平板大戰(zhàn)升級：巨頭公司紛紛增加廣告投入
書聿 發(fā)表于：13年07月09日 11:20 [轉載] 新浪科技
新浪科技訊 北京時間7月9日上午消息，《廣告時代》(Ad Age)雜志最近列出的美國200大廣告主榜單顯示，谷歌、亞馬遜和蘋果公司都于2012年大幅增加了廣告預算，表明這些企業(yè)都在通過廣告吸引消費者的關注。
《廣告時代》對市場研究Kantar media的數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，蘋果公司投向所謂的“受測媒體”(measured media)的廣告開支，從2011年的5.46億美元增長到2012年的6.62億美元，增幅達到21%。主要目的是抵御三星、亞馬遜等企業(yè)的進攻。受測媒體包括電視、廣告牌、印刷媒體、廣播、在線顯示廣告，但不包括搜索廣告。按照這一指標計算，蘋果公司位列2012年美國第12大廣告主。
谷歌2012年的“受測媒體”廣告開支較2011年增長66%，從2.05億美元增至3.4億美元，位列全美第36位。這家搜索巨頭正在加大Nexus平板電腦、Google+和Chrome等產品的宣傳力度。
亞馬遜2012年也位列第68位，其“受測媒體”廣告開支增長58%，從2011年的1.56億美元增至2012年的2.45億美元，主要用于推廣Kindle系列平板電腦和電子閱讀器。
美國運營商AT&T則連續(xù)第二年位居該榜單首位，這家電信巨頭2012年的“受測媒體”廣告開支高達16億美元，但較2012年減少14%。不過，這仍然相當于向每個美國居民投放了5.05美元的廣告開支，而且還不包括搜索廣告。
盡管谷歌和亞馬遜的廣告預算有所增加，蘋果公司依舊穩(wěn)居平板電腦市場第一把交椅。據(jù)美國市場研究公司IDC測算，蘋果公司今年第一季度全球平板電腦市場份額高達40%。
