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蘋(píng)果日前發(fā)布的iPhone新廣告?zhèn)涫芫W(wǎng)友好評(píng)，但是蘋(píng)果的市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容一向具有更深的含義，而科技博客網(wǎng)站The Next Web認(rèn)為，這一次的iPhone廣告或許表達(dá)了蘋(píng)果將iPhone視為平臺(tái)的態(tài)度。

以下為原文主要內(nèi)容：

很多人認(rèn)為谷歌和Facebook等公司企圖通過(guò)大量iOS應(yīng)用“顛覆”蘋(píng)果的平臺(tái)，而蘋(píng)果將采取何種對(duì)策也成了近來(lái)備受熱議的話題。

以谷歌為例——該公司的視頻、瀏覽器、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、地圖等應(yīng)用都在iPhone上大行其道，其中一些應(yīng)用甚至比蘋(píng)果自家的應(yīng)用更受歡迎，這豈不是讓蘋(píng)果很沒(méi)面子?但是，別忘了蘋(píng)果的商業(yè)模式不同于谷歌等公司。

蘋(píng)果的iPhone新廣告生動(dòng)地表現(xiàn)了人們從早到晚如何用iPhone記錄生活中的一個(gè)個(gè)時(shí)刻，從拍照、編輯到查看，再到iOS 6的全景功能，都給人留下了深刻的印象。但是還有一個(gè)非常有趣的細(xì)節(jié)，是熱門照片分享應(yīng)用Instagram的高出鏡率——在這則廣告中，人們用Instagram拍照的情景出現(xiàn)了至少3次——Instagram可是Facebook旗下的應(yīng)用，而Facebook打造平臺(tái)的野心早已是眾所周知的事情(Facebook最近剛剛在Android平臺(tái)推出了“Home”)。

Instagram的特別之處，在于它的高度流行——它甚至有可能影響一些人購(gòu)買手機(jī)的決策。正因?yàn)槿绱耍現(xiàn)acebook在其與HTC聯(lián)合推出的HTC First手機(jī)上預(yù)裝了Instagram，而蘋(píng)果也在iPhone廣告中大方地加入了Instagram。

對(duì)Instagram的公開(kāi)認(rèn)可，表明蘋(píng)果尊重人們對(duì)iPhone的使用方式并且不怕所謂的“平臺(tái)升華”現(xiàn)象——升華，是固態(tài)物質(zhì)不經(jīng)液態(tài)而直接變?yōu)闅鈶B(tài)的物理變化過(guò)程。

蘋(píng)果并不需要讓iPhone成為大多數(shù)用戶的“中間態(tài)”，也不需要人們將一定時(shí)間花費(fèi)在主頁(yè)屏幕上——對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，iPhone的意義就在于他們使用的一個(gè)個(gè)具體應(yīng)用，不管它是Facebook、YouTube還是Instagram。蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了“以應(yīng)用為中心”的移動(dòng)文化，iPhone的設(shè)計(jì)宗旨就是根據(jù)用戶的需要隨時(shí)“變身”。

Facebook Home之所以對(duì)谷歌Android平臺(tái)具有顛覆性，是因?yàn)楣雀韬虵acebook這兩家公司本質(zhì)上都不是硬件公司——對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，廣告收入才是最重要的，所以它們需要千方百計(jì)抓住用戶的注意力。

而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，不管它的軟件收入有多少，它的絕大部分收入依然來(lái)自硬件銷售，所以它制定決策時(shí)最關(guān)心的問(wèn)題是：這樣做是否有助于增加iPhone、iPad、Mac或iPod的銷量?

Instagram是一款很棒的拍照及照片分享應(yīng)用，蘋(píng)果對(duì)此心知肚明，而且也不在乎Facebook或谷歌推出了多少iPhone應(yīng)用，因?yàn)槿藗兛倸w還得買個(gè)iPhone才能用上它們。