巴諾書店Nook設備假日銷量不佳:平板大戰(zhàn)中落后
網易科技 發(fā)表于：13年01月04日 10:46 [轉載] DOIT.com.cn
1月4日消息，據(jù)國外媒體報道，巴諾書店近日表示，在截至12月29日為期九周的假日銷售季節(jié)中，其專賣店的營收下滑了10.9%。這意味著在與亞馬遜、蘋果及谷歌公司展開的平板電腦大戰(zhàn)中，巴諾書店正在落后。
盡管營收下滑部分反映的是店鋪開張數(shù)量微降，以及網絡銷售稍顯低迷，但在開設了至少一年的店鋪中，銷售額亦出現(xiàn)了8.2%的下滑。這主要是因為Nook電子設備銷量下降所致，Nook設備包括平板電腦與電子書閱讀器。不計Nook設備的銷售，“核心”同店銷售額下滑了3.1%，因為前來購書的用戶減少。
巴諾書店周四表示，九周中Nook業(yè)務段的營收同比下滑了12.6%，為3.11億美元。該業(yè)務段包括所有Nook設備、數(shù)字內容，以及附件配件。
巴諾書店已在店鋪中劃出了相當大的面積，展示其Nook數(shù)字設備。但據(jù)公司首席執(zhí)行官威廉·林奇(Willian Lynch)在聲明中所講，雖然Nook設備的銷量“在黑色星期五時段有不錯的開局，”但“隨后便出現(xiàn)下滑，未達到整個假日季節(jié)的預期”。這位CEO還表示，“我們正在查找12月份銷量下滑的根源，今后會相應的調整戰(zhàn)略。”
在平板電腦市場，巴諾書店與亞馬遜針鋒相對。兩家公司都發(fā)布了差不多大小的平板電腦，并處在相同的價格區(qū)間內，都在200美元左右。在過去數(shù)月中，市場上的競爭愈發(fā)激烈。蘋果在11月2日推出了迷你版本的iPad平板電腦，售價329美元。市場對這款設備的需求非常強烈，以至于假日季節(jié)內無貨可賣。谷歌也正在出售自家的平板電腦。
評級機構晨星(Morningstar)的分析師彼得·瓦爾斯特侖(Peter Wahlstrom)稱，“讓我們關注的是，整個市場的重心向彩色平板電腦轉移，通過在本季中推出的兩款新彩色平板電腦，巴諾書店能否維持其市場份額還是未知數(shù)。單就產品而言，他們在平板電腦上并沒落后，但在營銷、影響力和普及率上不及對手。這非常關鍵。”
此消息公布一天前，巴諾書店宣布培生出版集團將向Nook Media投資8950萬美元，收購5%的股權。Nook Media負責Nook業(yè)務以及巴諾的校園連鎖書店業(yè)務，微軟早些時候曾投資3億美元，獲得16.8%的股權。
在披露培生入股交易時，巴諾書店曾警告，其假日銷售結果或令人失望，Nook業(yè)務的表現(xiàn)或不及此前預期。但分析師瓦爾斯特侖仍表示，“我認為沒人能想到 Nook業(yè)務段的銷售額會下降12.6%。”截至美國東部時間周四上午11點，巴諾書店股價上漲34美分，報14.85美元每股。
包括電子書、數(shù)字版報紙與雜志、應用在內的數(shù)字內容銷售額增長了13.1%。巴諾書店表示，預計2013財年Nook Media的營收將接近30億美元。公司此前的預測稱這部分業(yè)務營收將超過30億美元。
巴諾書店還表示，不包括校園書店業(yè)務的Nook商業(yè)業(yè)務段，其息稅攤銷折舊前虧損大約為2.62億美元，與2012財年的情況相近。公司此前曾表示這部分業(yè)務的虧損會收窄。
周四的業(yè)績結果與林奇11月末向華爾街描述的情形大相徑庭。
在當時的陳述中，林奇稱7英寸的Nook HD與9英寸的Nook HD Plus是“突破性的平板產品”，并稱“Nook業(yè)務將在2013財年擴張，從去年開始該業(yè)務的虧損一直在減少。”
這位CEO當時通過強調假日銷售季良好的開端做發(fā)言結尾，稱在黑色星期五的四天中，Nook設備的銷售額較去年翻了一番。他還表示，689間專賣店中的可比店面銷售額在這四天中“與預期相符”，與以往假日季節(jié)的表現(xiàn)一致。
