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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，近期有傳言稱亞馬遜計(jì)劃在西雅圖進(jìn)行零售實(shí)體店測(cè)試。

MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文對(duì)亞馬遜的可能動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析，指出對(duì)這家設(shè)備及內(nèi)容公司而言，這種戰(zhàn)略確實(shí)可以強(qiáng)化他們與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文：

本周，亞馬遜的投資者們真是有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦了，因?yàn)樗麄兟?tīng)說(shuō)，公司正考慮要在西雅圖開(kāi)設(shè)一家店面，來(lái)銷售自己的書(shū)籍和Kindle產(chǎn)品是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)體店面，這可和電子商務(wù)巨頭的理念自相矛盾了。

本月早些時(shí)候，Good E-Reader博客報(bào)道稱，亞馬遜計(jì)劃在西雅圖開(kāi)設(shè)一家小小的實(shí)體店，以測(cè)試連鎖店形式的經(jīng)營(yíng)是否有利可圖。

考慮到亞馬遜現(xiàn)在同時(shí)也成為了一家紙質(zhì)書(shū)籍出版商和消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商，這樣的理念至少在一些角度上看來(lái)還是有其可取之處的。之前，亞馬遜的低價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)對(duì)大大小小的書(shū)店，以及電子產(chǎn)品商場(chǎng)形成了破壞性的影響，這些商家經(jīng)常無(wú)奈地看到，自己的店面已經(jīng)變成了商品展示廳，許多消費(fèi)者都是在這里親身體驗(yàn)了之后，回家上亞馬遜去下單。

“我對(duì)此當(dāng)然不會(huì)感到吃驚。這樣的推測(cè)我們?cè)缇筒皇堑谝淮温?tīng)說(shuō)了。”Robert W. Baird分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，“如果這樣的做法在經(jīng)濟(jì)角度是可行的，那么應(yīng)該說(shuō)，這是亞馬遜早就該嘗試的事情。”

至于亞馬遜(AMZN)方面，正如大家都能夠想到的，他們拒絕對(duì)這樣的消息發(fā)表任何評(píng)論。

亞馬遜之所以可能有這樣的計(jì)劃，原因之一也在于，他們所出版的書(shū)籍想要走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，確實(shí)遇到了不小的障礙。之前，書(shū)店行業(yè)已經(jīng)將亞馬遜列為對(duì)自己威脅最為巨大的殺手之一，現(xiàn)在他們有了機(jī)會(huì)，當(dāng)然要采取杯葛行動(dòng)來(lái)報(bào)復(fù)。