北京時間7月27日凌晨，當中國代表隊走進倫敦奧運會主會場時，不少人都帶著三星手機。據(jù)三星中國有關人士介紹，在中國代表隊出征倫敦奧運之前，作為中國奧組委合作方的三星將向中國奧運健兒贈送了一批旗艦機型G A LA X Y SIII，并與已經(jīng)交付的G A L A X Y N ote一起，全面武裝出征倫敦奧運會的中國代表團。
盡管看上去只是簡單的贊助手機活動，但和四年前的北京奧運相比，三星能獲得的效果卻大不同。2008年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場方興未艾，手機可以拍照、錄像，可以上網(wǎng)看新聞，但所有的一切都是自娛自樂。新浪微博、騰訊微信及大量基于手機的資訊類A PP，均在2008年之后才誕生。因此，倫敦奧運的傳播方式亦隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起而變得很不一樣。
一些有趣的現(xiàn)象說明了這點。就在倫敦奧運開賽后不久，倫敦奧組委先是對工作人員和志愿者做出限制使用微博的規(guī)定，繼而又向觀眾發(fā)出了呼吁———觀賽期間請盡量避免隨意發(fā)送短信或微博，以免因網(wǎng)絡堵塞影響電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量。
載體從PC移向手機
這種“網(wǎng)絡堵塞”看上去就像是“甜蜜的負擔”，且在現(xiàn)階段還沒有根治的辦法。“四年前中國的手機網(wǎng)民數(shù)量是七千萬，而現(xiàn)在中國的手機網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破3.5億。”在網(wǎng)易移動中心總經(jīng)理徐詩看來，北京到倫敦短短四年間傳播媒介發(fā)生的巨大變化，加上倫敦和北京有七個小時的時差，主要賽事是發(fā)生在晚上10點以后，移動端A PP更容易發(fā)揮作用。
騰訊相關人士則認為，倫敦奧運報道的戰(zhàn)略變化由技術驅(qū)動。“2008年北京奧運，無線技術還無法支持用戶離開電腦。在這4年間，無線技術得長足發(fā)展，用戶之前必須依靠電腦才能完成的互聯(lián)網(wǎng)需求，逐漸分流到無線。”他以騰訊業(yè)務舉例稱，公司將用戶針對奧運的需求劃分為資訊獲取、社交和娛樂，騰訊新聞客戶端、微博客戶端、手機Q Q、微信等10款無線產(chǎn)品全數(shù)進入市場。
于是，就在這1厘米見方的A pp天地間，從奧運主辦方到草根開發(fā)者都意圖一爭高下。
事實上，早在半年前，各大門戶網(wǎng)站為延續(xù)PC時代的內(nèi)容和廣告優(yōu)勢便已經(jīng)“蠢蠢欲動”，爭相推廣奧運專屬客戶端，瞄準自制節(jié)目和信息推送。例如搜狐移動終端推出奧運“雙子星”，由A PP為入口導向的搜狐新聞客戶端和以瀏覽器為入口的手機搜狐搭配，再附加上兩個針對不同人群特別開發(fā)的“奧運定制A PP”。新浪則通過手機新浪網(wǎng)、掌中新浪奧運版客戶端及手機微博全方位布局奧運傳播。M SN則聯(lián)合三星進行了奧運直播博主招募，由三星安排行程提供裝備，實現(xiàn)草根奧運直播。
甜蜜之余，還有苦澀
不僅僅是三星、騰訊這樣的大企業(yè)，事實上只要是具備一定技術實力的，無論大小都鉚足了勁掘金奧運移動互聯(lián)商機。例如福州華科信息科技有限公司開發(fā)的首款A PP即為《一起看@倫敦》是福州華科開發(fā)的第一款應用，分為iO S版本和A ndroid版本，用以查詢倫奧運賽程、比賽資訊等。(來源：南方都市報南都網(wǎng))
然而，正是這種相對低門檻的傳播方式和業(yè)務準入機制，在“甜蜜的負擔”之余，人們還必須承擔一些不太甜蜜的部分，一些由于無序競爭帶來的苦果。
例如在奧運開幕之前便有媒體通過微博將彩排情況發(fā)上了互聯(lián)網(wǎng)，更有門戶網(wǎng)站為聚合人氣增加點擊量，就此專門建立專題，影響了奧運開幕式的效果。除此之外，各類PC端的彈窗，手機A PP端的推送，在頁面輸入框中強制嵌入互動話題等行為，也讓部分網(wǎng)友感到困擾。
“信息推送應該是分層級的。”商業(yè)價值雜志移動閱讀主編陽淼認為，以ios為例，短信類涉及個人通訊是“彈出”，新聞信息更新、郵件數(shù)量類則采用“數(shù)字提示”。“對于奧運新聞，首先要看用戶是否有訂制，其次即使是定制也非通訊信息，應該采取數(shù)字標志而并非彈出的設置。”
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客戶端信息推送如何不擾民
微博名為“磐石之心”的移動互聯(lián)網(wǎng)資深顧問王斌半夜收到來自微博android版的信息推送，隨后在微博中表現(xiàn)了不滿。對此微博運營方表示，此功能只是根據(jù)微博實時信息特點的一種嘗試，仍然會致力于持續(xù)改進用戶體驗。
對于奧運客戶端的信息推送，騰訊方面則表示，除時效性很強的新聞外，多數(shù)產(chǎn)品還是采用用戶的個性化設置與用戶交互。“我們提倡主動訂閱，而不是默認推送，如微信的‘奧運模塊’需要手動設置加入。”
搜狐方面認為，為了適應不同網(wǎng)友獲取奧運資訊的需求，搜狐新聞客戶端兼具新聞訂閱推送與即時新聞兩種功能，一方面推出供用戶訂閱的《奧運專刊》、《手機早晚報》、《全景奧運畫報》等精編刊物，以推送的方式，將奧運資訊呈現(xiàn)給網(wǎng)友;另一方面，用戶可以通過即時新聞隨時隨地閱讀奧運賽況。
網(wǎng)易回應稱，不同的移動產(chǎn)品需要有不同的方式。對于網(wǎng)易新聞來說是以編輯精選奧運內(nèi)容和即時賽事信息推送為主;網(wǎng)易云閱讀則是個性化訂閱奧運資訊和雜志式慢閱讀為主。
騰訊奧運游戲引抄襲風波
騰訊日前推出的奧運游戲類應用“微博運動會”被指游戲內(nèi)容、抽獎形式都與新浪一款應用“微博運動會”非常相像，引發(fā)門戶之間的“山寨”“抄襲”風波。
對此，騰訊相關負責人表示，新浪微博活動上線時間為2012年7月26日，而騰訊微博的世界運動會上線時間為2012年7月21日。此外，騰訊奧運平臺內(nèi)的《世界運動會》，是一款調(diào)用微博平臺A PI的第三方應用，由外部公司開發(fā)。而從提交設計到確認A PI接口，至少需要提前半年的籌備時間。所以不存在抄襲一說。
較受歡迎的奧運APP主要分為以下四類：
1、官方應用：提供賽事信息、場館信息、官方游戲等;
2、奧運資訊：各媒體尤其四大門戶推出的資訊類APP提供最新的賽事信息;
3、視頻直播：搜狐視頻、優(yōu)酷、PPTV等提供的視頻類APP可隨時隨地看比賽;
4、倫敦攻略：包括倫敦旅游指南、地圖、向?qū)У葘嵱眯虯PP.
