中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率正在得到日益提升(騰訊科技配圖)

——中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅猛增長(zhǎng)的背后有兩大主要推動(dòng)力：

1)在過(guò)去兩年里，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的整體數(shù)量翻了兩番，而智能手機(jī)恰恰是最適合運(yùn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序的移動(dòng)設(shè)備。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) iResearch公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)在2011年的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了一倍多至7200萬(wàn)部，使智能手機(jī)用戶占全部手機(jī)用戶的比例達(dá)到 11%。據(jù)我們估算，從2011年到2013年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)可能超過(guò)70%，而同期中國(guó)手機(jī)出貨量總數(shù)的CARG則預(yù)計(jì)為9%。

2)中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的平均售價(jià)(ASP)持續(xù)下降，這使智能手機(jī)成為中國(guó)消費(fèi)者的可支配商品。據(jù)我們估算，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的ASP已經(jīng)在2009年到2011年間下跌了約50%，并且可能會(huì)在接下來(lái)的兩年里再次下跌30%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)一直都在積極地加大對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資力度。我們注意到：

——新浪微博已經(jīng)吸引到了超過(guò)3億的注冊(cè)用戶，使之成為中國(guó)最大和最為活躍的在線社交社區(qū)之一。在2011年第四季度，使用手機(jī)和平板電腦登錄新浪微博的用戶首次超過(guò)了使用PC登錄的用戶。

——據(jù)我們估算，騰訊微信已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的社交社區(qū)，其推出僅一年時(shí)間用戶就達(dá)到1億。在中國(guó)，微信已經(jīng)成為僅次于移動(dòng)QQ的第二大iOS 程序。據(jù)估算，用戶只需要支付1元人民幣就可以通過(guò)微信發(fā)送1000條文本信息，而發(fā)送相同數(shù)量的手機(jī)短信則需要支付100元。

——我們認(rèn)為，移動(dòng)搜索可能成為推動(dòng)百度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的下一個(gè)引擎。因?yàn)椋?/p>

1)中國(guó)移動(dòng)搜索流量正在以50%到60%的年率遞增，這一增速是同期PC搜索流量增速的三到四倍。

2)目前的中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)還比較分散，百度在該市場(chǎng)的占有率在35%左右，而宜搜和騰訊的占有率分別都剛剛超過(guò)20%。3)盡管還未從移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)獲得實(shí)質(zhì)性收入，但移動(dòng)搜索數(shù)量占百度全部搜索數(shù)量的比例已經(jīng)達(dá)到約15%。

——中國(guó)其他數(shù)字領(lǐng)軍企業(yè)也都在努力開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域：

1)目前，人人網(wǎng)有超過(guò)50%的流量來(lái)自智能手機(jī)，2011年第四季度時(shí)這一比例為38%，三年前這一比例則僅為3%。

2)據(jù)我們估算，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有5%到10%的交易來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

3)由于擁有豐富的內(nèi)容資源以及與中國(guó)移動(dòng)的緊密合作關(guān)系，鳳凰新媒體來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的收入在2011年同比增長(zhǎng)了49%，占其全年?duì)I收的 比例高達(dá)47%。據(jù)我們的分析結(jié)果顯示，鳳凰新媒體的單日移動(dòng)用戶登錄數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1400萬(wàn)，使其成為中國(guó)的頂級(jí)移動(dòng)門戶網(wǎng)站之一。

——在日本市場(chǎng)，包括DeNA和GREE在內(nèi)的主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有超過(guò)90%的收入來(lái)自于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲，其余的營(yíng)收則來(lái)自于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。可以預(yù)見的是，中國(guó)企業(yè)可能會(huì)采用類似的商業(yè)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化。

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