“恐怕很難找到比電影更迷人的產(chǎn)業(yè)了。”美國資深?yuàn)蕵樊a(chǎn)業(yè)分析師、金融經(jīng)濟(jì)學(xué)博士哈羅德沃格爾在他的《娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)——財(cái)務(wù)分析指南》一書中這樣寫道。

對(duì)于這樣一個(gè)令人著迷的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)巨頭終于按捺不住，開始進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。今年3月，阿里斥資62.44億港元收購文化中國60%股權(quán)后隨即宣布，公司擬更名為阿里影業(yè)。6月17日，在上海國際電影節(jié)上，騰訊視頻宣布推出“為虎添翼”電影計(jì)劃。而近日又有傳聞稱百度旗下愛奇藝有意參與華策影視的投資。

若百度與華策影視的合作敲定，網(wǎng)絡(luò)三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)將完成影視行業(yè)的布局。

下面我們來逐一解析BAT的影業(yè)布局。

今年6月，阿里62億港元控股香港上市公司文化中國，并將文化中國更名為阿里影業(yè)。在渠道端，阿里的布局更早。今年4月，與云峰基金聯(lián)手收購優(yōu)酷土豆18.8%股權(quán)，占領(lǐng)視頻網(wǎng)站。同月，馬云聯(lián)手史玉柱入股華數(shù)傳媒(行情,問診)，占股40%，完成電視端的布局。華數(shù)傳媒擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺(tái)，在廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的嚴(yán)格監(jiān)管之下，牌照方的價(jià)值越來越大。

而騰訊早在2011年就投資了華誼兄弟，至今仍是華誼兄弟的第三大股東，占股4.49%。今年7月，騰訊視頻在上海宣布“為虎添翼”計(jì)劃，今年將參與投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。渠道方面，騰訊自家的騰訊視頻已躋身視頻網(wǎng)站第一陣營。

相對(duì)而言，百度在影視領(lǐng)域的布局最慢。此番入局華策，將補(bǔ)足百度在影視內(nèi)容上的短板。百度在視頻網(wǎng)站方面有愛奇藝，在互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方面，愛奇藝也是擁有集成播控平臺(tái)牌照的銀河電視的股東之一。

電影的營銷環(huán)節(jié)非常重要，根據(jù)藝恩咨詢的研究，在整個(gè)2013年中，電影營銷費(fèi)用可達(dá)28億元，占到了當(dāng)年總票房218億的10%多。而在這部分營銷預(yù)算中，單純的硬廣投放就會(huì)占到一半。今年春節(jié)檔問鼎票房冠軍的《大鬧天宮》，總票房破10億，廣告投入達(dá)到1.4億，大面積投向路牌廣告、地鐵車身和車箱廣告。

而網(wǎng)絡(luò)巨頭本身就具有強(qiáng)大的媒體屬性。百度是中國流量第一的網(wǎng)站，騰訊握有門戶流量排名第一的騰訊網(wǎng)，還握有桌面QQ，移動(dòng)微信和手Q這樣的社交工具。至于阿里，這兩年對(duì)媒體瘋狂的投入和收購，也有著它自己強(qiáng)大的媒體矩陣。將它們自己和它們投資的公司一起算上，BAT掌控著中國互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，這句話是一點(diǎn)不會(huì)錯(cuò)的。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)人口的增長紅利結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)巨頭們也迫切需要找到一個(gè)增長迅猛的行當(dāng)來滿足資本市場的需求。每一個(gè)訪問IP，網(wǎng)絡(luò)巨頭都希望能挖掘出最大的商業(yè)價(jià)值。電影業(yè)是當(dāng)然之選。在過去，網(wǎng)絡(luò)巨頭要么擔(dān)當(dāng)幫助電影宣傳的媒體角色，要么擔(dān)當(dāng)一些過期電影在網(wǎng)上播放的末端發(fā)行角色，而這一次，網(wǎng)絡(luò)巨頭們的野望是：進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上端，操控整個(gè)電影業(yè)。