“電影公司未來(lái)都將給BAT打工，未來(lái)中國(guó)的影視集團(tuán)只有三大，那就是BAT影視集團(tuán)。”有如狼來(lái)了，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年在影視業(yè)頻繁的布局，保利博納總裁于冬在上海國(guó)際電影節(jié)上的發(fā)言，讓不少影片制作公司不寒而栗。

對(duì)此，易凱資本王冉就坦言，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入影視行業(yè)，對(duì)這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了很大沖擊，這一沖擊不僅是資本沖擊，更核心的是互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)的沖擊。

BAT，

頻繁注入互聯(lián)網(wǎng)思維

是看淘寶家的電影還是看QQ家的電影?這樣的情況將很快發(fā)生在電影院。今年以來(lái)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始向影視圈“大躍進(jìn)”。

阿里巴巴在影視圈的布局無(wú)疑是動(dòng)靜最大的。6月25日阿里完成了花費(fèi)高達(dá)62.44億港幣收購(gòu)文化中國(guó)60%股份的交易，文化中國(guó)傳媒更名為阿里巴巴影業(yè)。而除了吸引到李連杰擔(dān)任董事外，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳這些大牌也被阿里收入囊中。按照計(jì)劃，在未來(lái)兩年內(nèi)，阿里巴巴影業(yè)計(jì)劃每年投資或制作8至10部電影、3至5部大中型電視連續(xù)劇以及3至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。

同樣給業(yè)界帶來(lái)一陣騷動(dòng)的還有阿里巴巴的娛樂(lè)寶。百元就能投電影，不僅可以讓片方迅速融到資金，更重要的是給片方帶來(lái)了大量粉絲和曝光量。6月13日，阿里巴巴在余額寶上推出了第二輪資金籌集，在不到24個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，16萬(wàn)的買(mǎi)家買(mǎi)光了1460萬(wàn)美元的5部電影籌資額。

另外兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也悄然展開(kāi)影視布局。騰訊視頻宣布推出“為虎添翼”電影計(jì)劃，投資電影《痞子英雄2：黎明升起》、《我是女王》等。按照計(jì)劃，騰訊將在今年投資至少6部大片，下半年也許還會(huì)推出其他項(xiàng)目。而百度創(chuàng)始人李彥宏在今年2月投資了一家位于美國(guó)洛杉磯的影視制作公司，并在6月23日參與一檔尋找電影天才的真人秀節(jié)目《全民電影》，希望對(duì)一部電影從選題、融資、組隊(duì)等制作階段開(kāi)始，到發(fā)行、再到播放的全流程，提供深度數(shù)據(jù)規(guī)劃與策略支持。

此外，樂(lè)視自2011年成立樂(lè)視影業(yè)后，在去年9月用9億元拿下了花兒影視的所有股權(quán);優(yōu)酷也在今年3月宣布成立“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”，在未來(lái)三年將投入1.5億元投資開(kāi)發(fā)10個(gè)電影項(xiàng)目;就連新浪也將商業(yè)化嫁接到影視上。6月19日新浪透露將基于新浪網(wǎng)、微博用戶(hù)行為及數(shù)據(jù)挖掘，要以資本合作方式，為電影業(yè)提供從立項(xiàng)到上映期的營(yíng)銷(xiāo)方案。未來(lái)新浪娛樂(lè)還計(jì)劃與影片發(fā)行商、電影院和票務(wù)公司進(jìn)行合作，共同打通整個(gè)微博的售票循環(huán)體系。

BYE，

煤老板砸錢(qián)玩的時(shí)代

“現(xiàn)在我參加很多業(yè)內(nèi)的飯局，都有BAT公司的身影。”著名影評(píng)人周黎明在一個(gè)影評(píng)人的私下聚會(huì)上感慨。

在6月中旬舉辦的上海國(guó)際電影節(jié)上，至少有五場(chǎng)電影論壇討論內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，涉及電影融資、銷(xiāo)售、宣傳發(fā)行、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)。一位媒體人評(píng)論稱(chēng)，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧甚至獲得了比影后鞏俐還要高的關(guān)注度。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士分析，百度擁有全國(guó)最強(qiáng)的搜索數(shù)據(jù)、阿里擁有最強(qiáng)的購(gòu)物消費(fèi)數(shù)據(jù)、騰訊擁有最強(qiáng)的社交數(shù)據(jù)，這些一旦被運(yùn)用到影視制作和營(yíng)銷(xiāo)中，將給電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大的想象空間。而也正是憑借著巨大流量和用戶(hù)資源，業(yè)界普遍認(rèn)為巨頭的介入將很快給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)全新的變革。

一名電影行業(yè)的觀(guān)察人士表示，原來(lái)這個(gè)場(chǎng)子里都是山西煤老板砸錢(qián)玩，他們壓根不懂行業(yè)，所有資源都在封閉的鏈條中流動(dòng)，不透明就是進(jìn)入的門(mén)檻。BAT來(lái)了，首先要做的就是打破這種門(mén)檻，所以會(huì)讓行業(yè)里的人產(chǎn)生巨大的危機(jī)感。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)資源和資金壓力讓影視公司們連忙通過(guò)收購(gòu)補(bǔ)自己的短板。華策影視去年就大手筆收購(gòu)克頓傳媒，直接截取克頓的大數(shù)據(jù)庫(kù)。而6月16日，華誼兄弟以2.66億元控股了賣(mài)座網(wǎng)。

對(duì)此，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)與政策研究中心研究總監(jiān)郭凡禮表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做影視其實(shí)有較大的先天優(yōu)勢(shì)。過(guò)去影視鏈條是串聯(lián)的，一環(huán)扣一環(huán)，而互聯(lián)網(wǎng)公司能借助大數(shù)據(jù)和前期用戶(hù)需求挖掘，更準(zhǔn)確地捕捉到觀(guān)眾的偏好和興趣，來(lái)定制和優(yōu)化影片制作，拍電影就不再像押寶一樣，能做到有的放矢，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。比如一部好電影，傳統(tǒng)模式收入是10億，放在互聯(lián)網(wǎng)的體系里通盤(pán)操作，可能就能做到15億元。未來(lái)影視行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)公司或占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。”