諾基亞：不能承受的市場定位之難
楊錦 發(fā)表于：13年07月17日 11:11 [原創(chuàng)] DOIT.com.cn
不能承受的市場定位之難
高端機?它的寵兒是蘋果和三星，中端市場呢?不僅有三星，還有近年來異軍突起的國產(chǎn)品牌，尤其是一些市場口碑相對不錯的，像華為、聯(lián)想、酷派、小米等，幾乎已經(jīng)把這一蛋糕分完了。
也許你會說，幸好還有還有低端市場，不錯，近幾年諾基亞也是一直在這一領域游離，不斷推出實用性強、性價比高的機型來迎合低端市場，以至于在網(wǎng)上被黑為農(nóng)民工專用機型。而現(xiàn)在，幾乎被山寨機充斥的低端市場也不那么好做了，諾基亞想靠此東山再起，很難。
就筆者從身邊的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，對于百元機，幾乎無人問津，也許其要轉戰(zhàn)低端機市場，但現(xiàn)在低端市場幾乎山寨機橫行，不知是否還有他的一席之地。而其高端機市場，更是可選擇的太多，三星、蘋果一般是首選品牌，再不濟或想要性價比高一些，可能會選擇小米和華為、聯(lián)想等國產(chǎn)機品牌，而歸根結底，諾基亞雖然手機品牌很響，但其智能手機的品牌知名度和消費者感受度卻弱爆了。
四兩像素 恐難撥積弱千斤
事實上，這并不是諾基亞第一次推出高像素手機，就在去年的6月份，諾基亞就首次推出了史上最高像素手機：同樣是4100萬像素攝像頭的諾基亞808，不過其搭載的是Symbian Belle智能系統(tǒng)，而這一次，Lumia 1020搭載的是與微軟聯(lián)合研發(fā)的windows phone系統(tǒng)。
Lumia智能手機當前在業(yè)界頗受爭議，有擁護者，也有看低者。尤其是其還要面對一直被詬病的系統(tǒng)問題。據(jù)IDC預計，今年第一季度，Android和iOS手機出貨量市場份額高達92.3%。相比之下，Windows Phone市場份額僅為3.2%。在應用方面，Windows Phone也只有16萬項應用，而競爭對手的應用數(shù)量高達其5倍。
另外，不少媒體和分析師也對此持懷疑態(tài)度，認為僅憑攝像頭升級可能還不足以幫助諾基亞從三星和蘋果公司手中搶得市場份額。IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫：“他們需要提升消費者對其產(chǎn)品的認知度，也許它們擁有最佳的攝像頭，最好的地圖，但如果消費者根本不知道它們能用來做什么，也是無濟于事�！�
諾基亞在2G時代穩(wěn)固的地位，使其在智能手機開發(fā)上猶豫不決，以至于其錯失良機。然而市場就是這樣，新事物的產(chǎn)生和舊事物的消亡在這個世界上從來都沒有停止過，而諾基亞的沒落也再一次驗證了優(yōu)勝劣汰、適者生存的殘酷。
