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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必須找到造血的基因

最近流行一種“層層樂”游戲，規(guī)則很簡(jiǎn)單，吃飯時(shí)全部人交出手機(jī)，誰先受不了去碰手機(jī)就要買單……，可見人們對(duì)手機(jī)的深度依賴，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)悄然間已滲透至生活的每一個(gè)角落，移動(dòng)化時(shí)代來了。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，預(yù)計(jì)2016年將超7億。2012年移動(dòng)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中占比已達(dá)到74.5%，為4.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端已成事實(shí)。用戶行為層面 “質(zhì)”的超越也超人想象，百度2012年Q4《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，App人均媒體時(shí)長(zhǎng)已超過2小時(shí)，占比88%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也首次超過PC互聯(lián)網(wǎng)。伴隨智能手機(jī)使用門檻大幅降低及普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的快速轉(zhuǎn)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)549.7億元�？梢�，網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的“雙超越”，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在商業(yè)社會(huì)，消費(fèi)者觸媒習(xí)慣和行為方式的轉(zhuǎn)移足以引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷革命。面對(duì)移動(dòng)化大趨勢(shì)，企業(yè)營(yíng)銷方式的改變迫在眉睫，而現(xiàn)實(shí)是企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)水平與用戶移動(dòng)化需求冰火兩重天。CNNIC統(tǒng)計(jì)的中小企業(yè)首選營(yíng)銷渠道顯示，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷占比到23%，而利用手機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷的百分比僅為4.1%。行業(yè)專家表示：“這個(gè)比例說明企業(yè)的移動(dòng)化營(yíng)銷目前處于嚴(yán)重滯后狀態(tài)，企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)知不足、無從下手，而當(dāng)前移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)支撐水平也遠(yuǎn)達(dá)不到企業(yè)移動(dòng)化的要求。用戶希望獲得無處不在的營(yíng)銷服務(wù)體驗(yàn)，而企業(yè)迫于移動(dòng)技術(shù)高門檻不知如何提供，可見移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)水平與企業(yè)移動(dòng)化需求間存在巨大的真空或斷層”。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提供商百分通聯(lián)CEO張福連表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面超越桌面互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷意義，不亞于10年前桌面互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的沖擊，用戶移動(dòng)化向企業(yè)移動(dòng)化的轉(zhuǎn)移將在2013年引發(fā)商業(yè)社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，目前超過4.2億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶卻養(yǎng)不活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身行業(yè)。如何幫助4000多萬中小企業(yè)輕松跨過移動(dòng)營(yíng)銷這道門檻，激活4000萬家企業(yè)為用戶提供豐富多彩的移動(dòng)化服務(wù)，才能讓移動(dòng)營(yíng)銷真正承擔(dān)起為行業(yè)造血的重任，實(shí)現(xiàn)從新技術(shù)藍(lán)海向規(guī)�；�贏利的跨越。”