第三個(gè)作用，就是品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期是一種無形的資產(chǎn)。我們來看一下近幾年國內(nèi)的很多品牌發(fā)展，剛開始都是單品經(jīng)營做著做著產(chǎn)品線開始增加，到最后產(chǎn)品線越來越多。舉個(gè)例子，大家都知道有個(gè)男裝品牌叫九牧王，九牧王最早提到的是西褲專家，這就告訴別人他是做西褲起家的，西褲做得非常好。但是我們現(xiàn)在到他店里去看看，他不只賣西褲，襯衫、領(lǐng)帶、夾克、西裝該上的男裝他都有，所以說隨著品牌的提升他的產(chǎn)品線越來越豐富，同樣一個(gè)專賣店賣的產(chǎn)品越豐富意味著我們給消費(fèi)者提供的服務(wù)越多，利潤附加越高。再比如我們有一個(gè)牌子七匹狼，七匹狼最早的時(shí)候夾克是做得非常好的，他是我們男裝的一個(gè)典范，那么做到今天他里面的男用的所有的生活用品基本上能夠買得到，他現(xiàn)在已經(jīng)不叫專賣店叫七匹狼生活館，這就告訴我們進(jìn)到七匹狼生活館，跟男人生活有關(guān)的產(chǎn)品基本上都買得到，比如說腰帶、鞋，甚至男用香水。那么這樣這就告訴我們，隨著品牌的提升產(chǎn)品線越來越豐富。大家平時(shí)可以注意觀察一下街上很多品牌剛起步的時(shí)候，比如說運(yùn)動(dòng)品牌他只賣運(yùn)動(dòng)鞋，賣著賣著他就上運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)服裝，然后再賣著他上其他的配件籃球、羽毛球、帽子、襪子等，他只有能夠配套的他都要上上來，上上來的目的就是品牌已經(jīng)提升了一定的高度，已經(jīng)超越了產(chǎn)品的界限，已經(jīng)變成一種無形的資產(chǎn)，跟產(chǎn)品的生命周期已經(jīng)沒有關(guān)系了，也就是一句話，消費(fèi)者只要提到那個(gè)牌子他就愿意為他買單。文/郭漢堯
作者介紹：郭漢堯老師 是實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家、最具價(jià)值的經(jīng)銷商培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運(yùn)營管理專家、《銷售與市場》雜志社第一營銷團(tuán)專家、《贏家大講堂》特聘專家、資深訂貨會(huì)培訓(xùn)專家、金牌銷售培訓(xùn)師、資深店長培訓(xùn)專家、實(shí)操型培訓(xùn)講師。系多家成長型企業(yè)品牌營銷顧問，擔(dān)任品牌企業(yè)、管理咨詢顧問機(jī)構(gòu)，品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)職業(yè)經(jīng)理人十三年，擁有豐富的營銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任九洲同行品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物、漢碩國際管理學(xué)院MBA特邀教授、上海連碩管理機(jī)構(gòu)高級講師、深圳聚成華企特約講師、奇安達(dá)品牌營銷顧問•終端管理學(xué)院院長、貴派企業(yè)品牌營銷顧問•營銷學(xué)院院長、廈門博弈管理機(jī)構(gòu)特約專家、南昌一佳名師講堂特邀核心專家、中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師、淘課網(wǎng)簽約講師、聯(lián)商網(wǎng)簽約講師。
