對于抖音小程序開發(fā)者來說，借力創(chuàng)作者內(nèi)容營銷，不僅可以快速吸引用戶留存，還可以和用戶建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，實現(xiàn)社交場景和內(nèi)容營銷的結(jié)合，從而帶動交易轉(zhuǎn)化。如此前現(xiàn)象級游戲《羊了個羊》在百萬創(chuàng)作者投稿創(chuàng)作的助力下迅速擴(kuò)散，該款小游戲相關(guān)視頻播放量高達(dá)270多億。

撬動抖音公域流量，「小程序推廣計劃」撮合開發(fā)者和創(chuàng)作者

抖音小程序有獨具特色的經(jīng)營條件，通過內(nèi)容場景可以高效轉(zhuǎn)化來自抖音的公域流量。短視頻左下角小程序錨點、直播間右下角小雪花，都是抖音上獨具特色的公域流量的承接入口。除了覆蓋面極廣的公域流量，個性化推薦分發(fā)機(jī)制可以將各種各樣的內(nèi)容和服務(wù)，推送給最需要的用戶。通過創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容向用戶推廣，小程序的打開率、用戶覆蓋面、流量留存與轉(zhuǎn)化等都有進(jìn)一步被放大的可能性。因此，除了增強(qiáng)自主掛載的運營能力，合作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者也成為商家擴(kuò)大用戶規(guī)模的來源之一。

為了推動開發(fā)者和創(chuàng)作者達(dá)成高質(zhì)量合作，抖音開放平臺推出了「小程序推廣計劃」。在這個官方內(nèi)容營銷聚合平臺上，開發(fā)者可發(fā)布小程序推廣任務(wù)，粉絲數(shù)大于1000的創(chuàng)作者開通推廣掛載權(quán)限后可自由接單，對于剛運營不久以及粉絲規(guī)模較少的中長尾創(chuàng)作者都非常友好，垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者都可以接單變現(xiàn)。

此外，「小程序推廣計劃」方便快捷，拍攝或上傳符合要求的視頻，審核通過后即為接單成功，且結(jié)算比例清晰透明，進(jìn)入任務(wù)詳情即可查看結(jié)算方式、分成比例、當(dāng)前最高收益、近14天平均收益等信息。同時對于開發(fā)者來說，「小程序推廣計劃」承接近千個小程序的推廣需求，每日訪問推廣計劃的小程序開發(fā)者、MCN和非機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者的人次超30萬。而任務(wù)計費結(jié)束并公示后，符合要求的視頻會按照實際收益自動結(jié)算，對創(chuàng)作者和開發(fā)者都是省心省力的選擇。

新增直播間服務(wù)工具等，抖音小程序開放新能力

據(jù)了解，抖音開放平臺已為小程序開發(fā)者提供了500+個接口、200+個小程序能力，包括授權(quán)、掛載、消息及客服、關(guān)注、直播間、支付、行業(yè)以及通用的基礎(chǔ)能力和運營能力等。

隨著平臺迅速發(fā)展，抖音小程序更多能力正在放開，近期已面向開發(fā)者和創(chuàng)作者陸續(xù)上線「自動生成任務(wù)」功能、千人千面的任務(wù)推薦功能、支持圖文投稿、創(chuàng)作者流量扶持活動等新能力，滿足各方生態(tài)伙伴在更豐富的業(yè)務(wù)場景下經(jīng)營和推廣小程序，更高效地獲取收益等訴求。

值得關(guān)注的是，除了更新技術(shù)功能和提供活動扶持，抖音小程序以用戶體驗為核心，增加了直播間服務(wù)輔助工具，與購物車共同服務(wù)用戶，實現(xiàn)更靈活的商品和服務(wù)組合。具體而言，當(dāng)用戶在直播間購買商品時，可以在小程序內(nèi)進(jìn)行AI膚色測試、膚質(zhì)測試、3D/AR試妝試穿試戴等，更好地體驗商品細(xì)節(jié)，也可以通過任務(wù)打卡、趣味化游戲互動參與品牌活動等等，讓消費者獲得更多生動便捷的消費體驗。

抖音開放平臺包含了開發(fā)者、創(chuàng)作者、消費者等諸多生態(tài)角色，每個角色的共同成長帶來了更穩(wěn)健的生意。隨著加入抖音開放平臺生態(tài)的創(chuàng)作者越來越多，覆蓋的場景越來越廣，開發(fā)者的小程序也將更高效地觸達(dá)用戶，內(nèi)容帶來的溢出價值將進(jìn)一步拓寬，實現(xiàn)長效經(jīng)營。抖音開放平臺會持續(xù)加強(qiáng)平臺建設(shè)、開放新能力，為創(chuàng)作者和開發(fā)者提供更多元的服務(wù)，讓創(chuàng)作更豐富，讓經(jīng)營更高效。

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