隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，直播形態(tài)也在不斷“進(jìn)化”。元宇宙的大風(fēng)吹起，推進(jìn)了直播行業(yè)的升級(jí)迭代，打開(kāi)了虛擬直播行業(yè)更大的想象空間，也為品牌打開(kāi)了新的營(yíng)銷思路，擴(kuò)寬了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。如今，越來(lái)越多的虛擬主播開(kāi)始活躍在各大品牌直播間,尤其是半夜時(shí)分，幾乎都能看到虛擬主播的“身影”。

品牌方：直播對(duì)主播、成本、內(nèi)容等方面有了新的要求，虛擬直播有效助力商家降本增效。

虛擬直播之所以勢(shì)頭如此強(qiáng)勁，一方面是相對(duì)真人直播同質(zhì)化嚴(yán)重、可能出現(xiàn)各類突發(fā)事件、主播收費(fèi)昂貴、品牌方難以積累自有流量等等存在的問(wèn)題，虛擬直播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，提升直播間權(quán)重，獲得更多流量，同時(shí)虛擬主播人設(shè)穩(wěn)定，不易“塌房”，也在一定程度上降低品牌方運(yùn)營(yíng)成本。2022年3月8日，某知名乳業(yè)品牌在抖音上用虛擬人直播，一小時(shí)觀看人數(shù)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，成交轉(zhuǎn)化超過(guò)10%。

平臺(tái)方：為尋找新的流量和商機(jī)，各大平臺(tái)都在加大布局虛擬直播。

另一方面，對(duì)于平臺(tái)而言，隨著直播的深入發(fā)展，他們也在尋找新的帶貨模式，以提升平臺(tái)的直播吸引力，將更多品牌商家吸附在自己的平臺(tái)上。近日，淘寶更是公布了直播的最新政策和玩法：2022年直播營(yíng)銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和虛擬場(chǎng)景成為了平臺(tái)新驅(qū)力。

用戶方：Z世代人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍，虛擬品牌IP形象更易被接受。

此外，隨著元宇宙時(shí)代的到來(lái)，喜愛(ài)打破陳規(guī)、追求創(chuàng)新的Z世代人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍，通過(guò)虛擬直播能夠打破次元壁結(jié)界，給用戶帶來(lái)更生動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景，以及更有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)起年輕人對(duì)沉浸式虛擬娛樂(lè)和數(shù)字消費(fèi)的需求。同時(shí)，虛擬化的品牌IP形象更生動(dòng)、鮮活，更能加速品牌年輕化進(jìn)程和認(rèn)知，拉近品牌與新消費(fèi)人群的距離，塑造元宇宙時(shí)代的品牌形象。如國(guó)貨之光完美日記就引入了虛擬主播Stella，時(shí)尚可愛(ài)的外形，十分匹配其懂美妝、個(gè)性化的人設(shè)。歐萊雅則引入了虛擬主播“歐小蜜”，是一個(gè)俏麗的職業(yè)女性形象，每天在深夜替換真人主播進(jìn)行帶貨。并且虛擬主播的帶貨能力絲毫不遜色于真人主播。據(jù)知瓜數(shù)據(jù)顯示，去年雙十一第一波預(yù)售期首日，歐小蜜當(dāng)日凌晨2點(diǎn)到上午9點(diǎn)，直播帶貨GMV高達(dá)471.77萬(wàn)。

相芯“虛擬直播帶貨”，驅(qū)動(dòng)科技與品牌營(yíng)銷完美融合

在這個(gè)信息無(wú)孔不入的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利逐漸消失，品牌線上營(yíng)銷的獲客成本持續(xù)攀高，如何搭建好信息載體，通過(guò)新穎的模式進(jìn)行宣傳推廣，成為了品牌營(yíng)銷中的剛需。虛擬數(shù)字人+虛擬場(chǎng)景的模式出現(xiàn)，給企業(yè)營(yíng)銷方式注入新生力量，也預(yù)示著，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式正朝向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型。

隨著電商直播愈發(fā)火熱，虛擬人直播成為了品牌營(yíng)銷的新方式——定制的形象更加貼合品牌調(diào)性，且直播話術(shù)更專業(yè)。此次相芯“虛擬直播帶貨”3.0版本以全新的面貌出場(chǎng)亮相，助力品牌實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷，解鎖電商流量密碼，降低主播成本，提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品效合一。就今年淘寶618而言，相芯科技聯(lián)合娃哈哈、奧普、森馬、天貓、納愛(ài)斯、北京同仁堂等多家品牌發(fā)布618元宇宙直播間好物清單，相芯科技虛擬主播走進(jìn)各大品牌直播間，助力品牌實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷。 

未來(lái)虛擬直播的賽道會(huì)十分精彩，圍繞虛擬數(shù)字人、虛擬場(chǎng)景等多元技術(shù)手段打造的虛擬直播會(huì)逐漸成為一種常態(tài)，全新的交互模式會(huì)多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，將品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離拉近，虛擬直播的營(yíng)銷方式是品牌必將掀起的一股新浪潮。與此同時(shí)，相芯科技將不斷推進(jìn)智能虛擬數(shù)字人技術(shù)、產(chǎn)品與不同行業(yè)相結(jié)合，推動(dòng)改善傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)、提升效能、降低成本，大幅提升業(yè)務(wù)效率，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，給傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)變革。

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