缺貨、漲價(jià)導(dǎo)致二季度出貨增長(zhǎng)不及預(yù)期，捆綁和非捆綁市場(chǎng)表現(xiàn)分化嚴(yán)重

IC等電子配件持續(xù)缺貨，導(dǎo)致顯示器整機(jī)成本持續(xù)上漲，二季度終端市場(chǎng)平均單價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)超過3.6%。供需失衡的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌競(jìng)爭(zhēng)差異凸顯，傳統(tǒng)的PC廠商聯(lián)想、戴爾在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)凸顯，帶動(dòng)二季度捆綁臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)30.2%, 且市場(chǎng)份額得到了明顯的提升。消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟，顯卡缺貨影響DIY市場(chǎng)需求，以AOC、飛利浦為代表的傳統(tǒng)顯示器消費(fèi)品牌二季度出現(xiàn)大幅下滑，影響非捆綁顯示器市場(chǎng)同比下滑1.2%。最近兩年電競(jìng)顯示器是最重要的細(xì)分增量市場(chǎng)，受顯卡缺貨的波及，二季度中國(guó)電競(jìng)顯示器出貨70萬臺(tái)，同比下滑17.6%。

需求下行，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)面臨眾多不確定性

經(jīng)過后疫情時(shí)代需求爆發(fā)后，中國(guó)顯示器市場(chǎng)開始進(jìn)入調(diào)整期，市場(chǎng)面臨著巨大挑戰(zhàn)：

目前顯示器整機(jī)成本仍然處于高位，后疫情時(shí)代新的應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)終端需求的拉動(dòng)有限；

顯示器面板供應(yīng)穩(wěn)定，但TV面板價(jià)格大幅下滑或?qū)⒉帮@示器面板價(jià)格及供應(yīng)節(jié)奏；

為搶占市場(chǎng)份額，部分品牌率先下調(diào)終端市場(chǎng)價(jià)格，給整體市場(chǎng)出貨節(jié)奏、渠道庫存均帶來巨大壓力。

增量市場(chǎng)疲軟的環(huán)境下，IDC認(rèn)為廠商應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下方面：

在市場(chǎng)的調(diào)整期，廠商要重點(diǎn)把握出貨節(jié)奏，優(yōu)化庫存管理。及時(shí)把握成本下降傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)；

高分顯示器越來越受到終端用戶的推崇。從數(shù)據(jù)來看，二季度2K顯示器保持大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)21.7%。隨著高清視頻、游戲以及攝影制作的軟硬件技術(shù)提升，終端設(shè)備能夠呈現(xiàn)出更加逼真、細(xì)膩的畫面效果，以設(shè)計(jì)工作者與電競(jìng)發(fā)燒友為主的中高端顯示器購買人群也更加關(guān)注色彩屬性；

開拓新的應(yīng)用場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已逐漸滲透中國(guó)的中小企業(yè)，智慧辦公的場(chǎng)景創(chuàng)新不斷，也將帶來更多對(duì)顯示器的需求?；趫?chǎng)景細(xì)分帶來的產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化，是推動(dòng)顯示器市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

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