從1973年4月，馬丁·庫珀發(fā)明世界上第一款手機到現(xiàn)在，48年的時間里，在中國市場上，從最初的摩托羅拉、諾基亞、黑莓，到中華酷聯(lián)三星再到如今的華米OV和蘋果，行業(yè)頭部玩家變化了一茬又一茬。每到一個時間點，總會有新的品牌崛起取而代之。
而現(xiàn)在，明顯已經(jīng)來到了那個時間點。隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)演進，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了以95后，00后為主的新生代年輕人群。就像十年前，小米橫空出世滿足當時年輕人的需求，伴隨著80后、90后們的需求成長起來一樣，如今的00后年輕人也需要一個為他們自己而生的手機品牌，來滿足他們新時代的新需求。
iQOO崛起，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌該慌了
就像如今《覺醒年代》的出現(xiàn)一樣，2019年，iQOO橫空出世，以“生而強悍”的slogan和定位，吸引了一大批年輕人的喜歡。就拿剛剛過去的618來說，剛剛成立2年的iQOO，拿下了全行業(yè)安卓TOP2的好成績。
如10年前小米抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的機會一樣，iQOO可以說也是借勢而起，成為互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)新標桿。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查顯示，截止2020年12月，我國手機游戲用戶規(guī)模達到了5.16億。自從2016年以來，我國手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶逐年攀升，可以說iQOO在2019年以“生而強悍，追求強悍性能和極致體驗”的定位，出現(xiàn)在彼時游戲用戶井噴式爆發(fā)的中國智能手機市場，恰逢其時。
當時的中國市場，有強調(diào)極致性價比的小米，有在影像上各有所長的華為、vivo和OPPO，但是卻基本沒有主打極致性能的手機。雖然當時已經(jīng)有黑鯊、紅魔等專門設(shè)計用來玩游戲的手機，性能很強大，但是外觀另類、機身較重以及價格對于年輕人來說并不友好，只能成為小眾玩家之選。
于是，iQOO就抓住了這一市場缺口和時代風口，趁著時代的東風一路扶搖直上，從成立第三季度即拿到國內(nèi)出貨量前七，成為當時國內(nèi)成長最快的手機品牌，到拿下游戲手機這一賽道出貨量冠軍寶座，而就在剛剛過去的618大戰(zhàn)期間，更是拿下了安卓TOP2的佳績。
可以說iQOO一路成長的現(xiàn)象堪稱一場年輕人消費覺醒的最佳案例。如果說《覺醒年代》因為洞悉年輕人的喜好而進一步打破了主旋律影視劇不受年輕人歡迎的偏見，那么iQOO一路走來取得的成績，毫無疑問證明了智能手機可以在性能、體驗和價格上取得完美平衡，并且打破智能手機要游戲性能就要犧牲掉日常使用的便利和價格上的友好。
不知道你發(fā)現(xiàn)沒有，如今新品牌的成長速度越來越快。成為行業(yè)第一，可口可樂用了134年，但元氣森林只用了5年；紀梵希用了68年，完美日記卻只用了3年；“新勢力品牌”從誕生到成品的時間無一例外都十分短暫。
什么原因？主要原因有二：第一，現(xiàn)在口碑靠網(wǎng)絡(luò)傳播，好產(chǎn)品更容易依靠自身過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，得到更快的口碑傳播；第二，老品牌有路徑依賴，不容易改變，這會讓原來喜歡它的用戶繼續(xù)用下去，但是新一代年輕人沒有理由在找到了更能滿足自己需求的產(chǎn)品之后，還會用老品牌的產(chǎn)品。而且，新一代消費理念已然不同，他們更在意和自己離得近的品牌，能夠代表自己的形象的品牌。
在iQOO這樣的新品牌崛起速度越來越快的趨勢下，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌再不改變，勢必將會被時代淘汰。
