“輕聽英語”是艾斯酷公司旗下推出的一款單詞學(xué)習(xí)類App，深耕英語學(xué)習(xí)行業(yè)多年，開發(fā)了包括“不背單詞“等多款A(yù)pp，同時App融合了多類應(yīng)試英語及成人英語學(xué)習(xí)的素材資料，以及自研和外部引入課程，是英語學(xué)習(xí)的助力器。

當(dāng)業(yè)務(wù)逐漸成熟，輕聽英語也不得不面對拉新成本高、沉默和流失用戶逐漸升高的現(xiàn)狀?！拜p聽英語”聚焦當(dāng)下業(yè)務(wù)面臨的業(yè)務(wù)痛點，經(jīng)過與友盟+深度溝通后，友盟云的解決方案非常貼合我們實際業(yè)務(wù)的需求，最終選擇使用友盟云的解決方案。

借助友盟云的一站式產(chǎn)品矩陣和豐富的場景化解決方案，輕聽英語借由移動廣告監(jiān)測（AppTrack Pro）可以了解每一次投放的效果，以用戶視角，深度洞察目標(biāo)群體的細(xì)微行為；精準(zhǔn)評估渠道質(zhì)量、以及優(yōu)化營銷策略。同時結(jié)合移動統(tǒng)計（U-App Pro）的行為數(shù)據(jù)，還可以系統(tǒng)的沉淀和分析數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)。

以618活動為例，友盟云幫助輕聽英語在推廣活動中分析出新用戶激活 vs. 老用戶召回的比例為1:5.7，輕聽英語不僅帶來新用戶的下載和使用，也成功拉回老用戶，新用戶付費率達(dá)17.5%，老用戶的付費率也高達(dá)15.4%，新用戶和老用戶的付費率基本持平，通過友盟云的AppTrack數(shù)據(jù)支持助力輕聽英語在新老用戶的激活、召回、付費轉(zhuǎn)化方面產(chǎn)生了理想的效果。

項目執(zhí)行過程：

一、通過移動廣告監(jiān)測AppTrack Pro可監(jiān)測輕聽英語的用戶分渠道的點擊、激活數(shù)據(jù)以及渠道包分包分析。

二、通過AppTrack Pro可以詳細(xì)了解輕聽英語新用戶后續(xù)的留存、注冊、付費等全鏈路的行為，同時與移動統(tǒng)計U-App Pro啟動后的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，快速了解輕聽英語活動結(jié)果對新老用戶的影響以及轉(zhuǎn)化。

三、在友盟云之上還可全面了解用戶畫像、用戶生命周期管理全方面了解營銷活動的情況，從而更好地優(yōu)化下一次投放策略。

除對618推廣的直接效果評估，友盟+還幫助輕聽英語分析出30天內(nèi)重復(fù)啟動的老用戶占五成，同時有兩成老用戶在超過90天后會重復(fù)啟動，同時發(fā)現(xiàn)召回的老用戶中72%是小于30天未啟動的，12%是超過90天未啟動的。未來輕聽英語針對老用戶的召回，可側(cè)重30天內(nèi)沒有啟動的用戶，效果則更優(yōu)。

友盟云——實現(xiàn)公私域流量的實效增長

友盟云通過集成阿里云，可幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)公私域數(shù)據(jù)聯(lián)動與融合，并通過監(jiān)測廣告投放的數(shù)據(jù)，分析全鏈路投放過程，包括投放效果、激活人群屬性等層面，構(gòu)建企業(yè)專屬的用戶畫像。在私域用戶與業(yè)務(wù)的實效增長方面，友盟云則構(gòu)建了包括智能推薦、硬件識別、數(shù)據(jù)融合、用戶資產(chǎn)可視化等在內(nèi)的全方位立體的解決方案。

輕聽英語自2012年就選擇友盟+的服務(wù)，在長達(dá)7年的合作中，輕聽英語表示“ 我們十分認(rèn)可友盟+在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和長達(dá)十年的數(shù)據(jù)服務(wù)經(jīng)驗，近期友盟+推出了友盟云，友盟云的解決方案非常貼合我們實際業(yè)務(wù)的需求，在此階段，友盟+提供了專業(yè)的支持和幫助，我們期待在友盟云上產(chǎn)生更大的價值，在人口紅利消失背景下，實現(xiàn)逆勢增長?！?/p>

友盟+，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方全域數(shù)據(jù)智能服務(wù)商。專注為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供一站式數(shù)據(jù)分析運營服務(wù)近10年，截至2019年6月已累計服務(wù)180萬移動應(yīng)用和815萬家網(wǎng)站。2019年7月，友盟+數(shù)據(jù)智能服務(wù)戰(zhàn)略升級，重磅發(fā)布友盟云——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)智能云服務(wù)。通過集成領(lǐng)先的云技術(shù)，聚合生態(tài)服務(wù)資源，實現(xiàn)采集存儲、建模、數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)應(yīng)用的云上服務(wù)；全面支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)與行為數(shù)據(jù)的無縫融合，加速企業(yè)智能化進(jìn)程，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。

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