IDC已將可穿戴設(shè)備中的耳機(jī)產(chǎn)品研究范圍擴(kuò)展到能夠激活移動(dòng)設(shè)備端的語(yǔ)音助手的產(chǎn)品，例如蘋(píng)果的AirPods。根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2018年第四季度》，2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為7321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%。整體市場(chǎng)排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋(píng)果、步步高和奇虎360。預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)出貨量將達(dá)到1. 2億臺(tái)。不同產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)表現(xiàn)如下：

一、成人手表市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展

2018年中國(guó)成人手表市場(chǎng)出貨量654萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.8%，以蘋(píng)果、華米和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)超過(guò)五成的市場(chǎng)份額。2018年成人手表市場(chǎng)先后在低中端市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，未來(lái)在功能上將向健康領(lǐng)域進(jìn)一步延申，在競(jìng)爭(zhēng)格局上會(huì)迎來(lái)更多參與者，在用戶定位上將會(huì)更針對(duì)細(xì)分人群。

二、兒童手表市場(chǎng)轉(zhuǎn)向4G的同時(shí)將迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)

2018年中國(guó)兒童手表市場(chǎng)出貨量2167萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6%，其中4G占比38%，預(yù)計(jì)未來(lái)該比例將持續(xù)擴(kuò)大。白熱化競(jìng)爭(zhēng)將從2G市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到4G市場(chǎng)，除運(yùn)營(yíng)商之外，電商渠道將成為4G市場(chǎng)在2019年發(fā)展的又一重要陣地。

三、手環(huán)市場(chǎng)在穩(wěn)定中逐漸升級(jí)

2018年中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量2632萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。市場(chǎng)格局逐漸向主流廠商集中，以小米、榮耀和華為為首的前三名品牌占領(lǐng)接近80%的市場(chǎng)份額。手環(huán)市場(chǎng)未來(lái)將在屏幕、續(xù)航、算法等方面逐漸升級(jí)，平均單價(jià)在波動(dòng)中將繼續(xù)上移。

四、耳機(jī)市場(chǎng)在語(yǔ)音助手的發(fā)展推動(dòng)下迅速擴(kuò)張

2018年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，出貨量1607萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)146.3%。一方面，為了迎合市場(chǎng)智能化的發(fā)展趨勢(shì)，耳機(jī)廠商在其產(chǎn)品上逐漸配備激活語(yǔ)音助手功能；另一方面，手機(jī)廠商紛紛推出具有激活語(yǔ)音助手功能的耳機(jī)，使 “手機(jī)+耳機(jī)”，“手表+耳機(jī)”形成移動(dòng)場(chǎng)景中的語(yǔ)音交互新模式。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為： “2018年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主要產(chǎn)品形態(tài)中，耳機(jī)和手表的市場(chǎng)發(fā)展最快。在應(yīng)用場(chǎng)景方面，健康監(jiān)測(cè)將成為未來(lái)的重要發(fā)展機(jī)會(huì)。移動(dòng)數(shù)據(jù)除了在通話方面可作為手機(jī)的補(bǔ)充外，將成為更全面的人體數(shù)據(jù)采集以及相關(guān)服務(wù)生態(tài)建立的重要基礎(chǔ)。此外，語(yǔ)音交互也將成為可穿戴設(shè)備的又一升級(jí)方向?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，吸引了越來(lái)越多廠商的關(guān)注，未來(lái)廠商格局也將更加多元化，為這一市場(chǎng)的發(fā)展注入新鮮力量?！?/p>

崔歡歡