“領(lǐng)跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”是新年小長假的首個“娛樂盛宴”。當(dāng)晚，在“熱血”、“夢想”、“青春”、“信念”、“能量”、“勇氣”、“情懷”等七個關(guān)鍵詞的串聯(lián)下，鄧超、Angelababy（楊穎）、鹿晗、陳立農(nóng)、蔡徐坤、成龍等眾多一線人氣明星先后亮相，為全國觀眾送上了一盤盤“娛樂大餐”。

跨年晚會和春節(jié)晚會向來都是互聯(lián)網(wǎng)公司年底年初營銷的重點(diǎn)時機(jī)，今年百度兩大拳頭產(chǎn)品，百度App和全民小視頻亮相浙江衛(wèi)視跨年晚會打響了這一波營銷戰(zhàn)的第一槍，不僅贏得了先機(jī)，更收獲了用戶的點(diǎn)贊。

作為百度移動端的拳頭產(chǎn)品，同時也是BAT的超級入口之一，百度App在人口紅利不再的這一年可以說是逆勢增長，據(jù)調(diào)研公司Questmobile及百度公開數(shù)據(jù)顯示，百度App2018年三季度日活峰值超過1.6億，成為日活過億的超級App中增長最快的App。截止目前，百度App已經(jīng)成為國內(nèi)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺。同時，智能小程序也已落地百度App，并開始為用戶提供多元化的服務(wù)和產(chǎn)品，例如這次晚會期間搖一搖發(fā)紅包就是以智能小程序完成的。

另外，此次全民小視頻獨(dú)家冠名“領(lǐng)跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”也說明了百度對短視頻市場的重視。進(jìn)入2018年以來，用戶對碎片化視頻的消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)，短視頻已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的風(fēng)口，全民小視頻也順勢成為了這一波紅利中的受益者。百度此前公布的數(shù)據(jù)顯示，其短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1.1億，日分發(fā)量達(dá)30億。

值得一提的是，全民小視頻還推出了一系列短視頻創(chuàng)作者升級扶持計劃。這其中，引人注意的是全民小視頻的“全民創(chuàng)收”計劃。該計劃不僅對創(chuàng)作者施行“永久分成”，且預(yù)計每月用于創(chuàng)作者分成的費(fèi)用將到達(dá)1億元以上。這意味著，全民小視頻將是未來百度內(nèi)容生態(tài)上的一顆明珠。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“關(guān)鍵時刻”，跨年春節(jié)期間的營銷往往也是來年市場的風(fēng)向標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年百度App和全民小視頻率先開啟“關(guān)鍵時刻”，為網(wǎng)友送出第一波福利，表明百度2019年將繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品，夯實(shí)移動基礎(chǔ)。百度App及全民小視頻等App“一超多強(qiáng)”的產(chǎn)品布局正在形成。

Fred

baiyan