抖音總裁張楠
抖音總裁張楠表示，“抖音可以用來發(fā)掘、呈現(xiàn)城市的文化、風(fēng)貌，通過抖音，給西安打造一個短視頻名片，進而把西安的悠久歷史文化和今天的美好生活，分享到全世界”。
西安內(nèi)容點贊過億 抖音成城市新名片
雙方的合作源自西安在抖音的走紅。
西安市旅發(fā)委此前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間西安共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49萬人次，同比增長38.76%，旅游業(yè)總收入14.82億元，同比增長49.28%。
與此同時，據(jù)抖音高級市場總監(jiān)支穎介紹，截至三月，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點贊總量超過1億。
例如，西安的鐘鼓樓、肉夾饃、灌湯包子都在抖音上擁有不少的粉絲。其中有一條拍攝肉夾饃制作過程的視頻獲得點贊超過10萬。
西安市委辦公廳副主任 西安市網(wǎng)信辦主任 劉新鋒主題演講
此外，《西安人的歌》是由兩個在西安求學(xué)的年輕人創(chuàng)作的，描述西安城市特色的歌。隨著西安的走紅，這首歌也成為了抖音上最受用戶喜歡的音樂，截至目前播放量已經(jīng)超過18億次。
支穎表示，抖音讓這種具有西安本地特色的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走進公眾視線，吸引更多的人前來體驗，是對文化傳統(tǒng)的傳承和弘揚。
事實上，不止西安，諸如重慶、成都、大理等城市，在抖音上也擁有諸多粉絲，許多游客、居民在抖音上記錄當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景?/p>
以重慶為例，與西安相似，當(dāng)?shù)氐幕疱?、酸辣粉等特色美食，在抖音上頗受追捧。夜景、穿樓輕軌、高架橋、長江索道等重慶的城市特色，也都成為抖音上用戶樂于記錄、分享的對象。
“四個一計劃”助力城市文化新演繹
今年3月，抖音方面對外宣布品牌升級，宣布美好生活計劃，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，旅游正是抖音中重要的一部分。
支穎表示，抖音將與西安一道推出“四個一”合作方案，助推西安演繹城市新文化。
第一個是文化城市助推計劃。抖音希望以西安為試點打造樣板城市，通過優(yōu)先加藍V認證，專人運營指導(dǎo)，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化視野的新名片。
第二個是一組挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)賽是抖音最熱門的入口，抖音會發(fā)起一系列的城市主題挑戰(zhàn)賽，通過挑戰(zhàn)賽讓用戶真正的走進西安、感受西安，同時發(fā)掘更多的西安元素并將其傳播出去。
第三個是一條路，抖音將邀請抖音達人體驗團來西安深度體驗，呈現(xiàn)一條抖音特色旅行線路，對外發(fā)布路線攻略，將西安傳統(tǒng)、有趣、有特色的精品文化景觀，通過抖音的方式去演繹傳遞給世界，助力西安旅游業(yè)新增長點的開發(fā)。
第四個是一支片，抖音計劃為西安量身打造一支“抖音版”西安旅行紀(jì)錄片，通過抖音的渠道優(yōu)勢，在中國和全世界范圍推廣西安旅游資源與文化。
抖音與西安文化旅游戰(zhàn)略合作
“我們希望這次合作一方面能夠帶動西安文化旅游宣傳模式的創(chuàng)新，助推文化旅游業(yè)的發(fā)展，讓西安城市文化得到更好的傳播；另一方面，讓用戶記錄自身獨特的旅行經(jīng)歷，感受到旅行過程中與各個城市文化所交融的美好，在不斷發(fā)掘每座城市的獨特魅力基礎(chǔ)上產(chǎn)生內(nèi)容，通過內(nèi)容在平臺的分享讓更多的人能夠感受并參與到這份美好。”支穎說。
用國際化產(chǎn)品講好中國故事
本次合作的另一個重點，是對傳統(tǒng)文化在海外進行傳播。
今年2月，西安獲批中國第9個國家中心城市。同時，西安作為古代絲綢之路的起點，還是國家“一帶一路”的核心城市，對外傳播傳統(tǒng)文化，提升國際影響力，是重任之一。
與西安相似，抖音也面臨著如何在全球范圍內(nèi)讓中國文化走出去的挑戰(zhàn)。
據(jù)介紹，包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)，抖音系的海外產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋150個國家，注冊用戶超過3億。在美國，日本、德法和印尼都曾登頂當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場第一名。
張楠表示，抖音通過全屏高清的產(chǎn)品設(shè)計、精致的特效濾鏡，以及強大的推薦和AI圖像技術(shù)，為用戶提供了更好的拍攝體驗和更低的使用門檻。只要一部智能手機，用戶就可以制作出精美的視頻。
她認為，相比圖文和長視頻，抖音為代表的短視頻，讓用戶能夠輕松簡便地對傳統(tǒng)文化進行重新演繹，在對外傳播傳統(tǒng)文化時更具優(yōu)勢。
據(jù)介紹，musical.ly曾上線一個名為“我們來自中國”的挑戰(zhàn)，內(nèi)容是海外的中國用戶分享才藝、運動、美食、風(fēng)景等具有地域特色的視頻。這個挑戰(zhàn)被觀看的次數(shù)將近3100萬次，全球網(wǎng)友點贊將近430萬次，還在站外分享了3.1萬余次。
此次雙方合作，抖音還將在Tik Tok和musical.ly等海外產(chǎn)品上線了西安相關(guān)挑戰(zhàn)，并定制了兵馬俑、肉夾饃的特效貼紙，幫助傳播西安的美食、美景、民俗、文化。挑戰(zhàn)和貼紙上線三天，參與人數(shù)近3萬，貼紙使用量超過6萬。
張楠表示，希望能借此機會，把西安的過去、現(xiàn)在和將來介紹給全世界，也希望未來有更多的合作伙伴能夠加入進來，一起把中國故事講給全世界，把中國文化的美好帶到全世界。
