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數(shù)字100總裁張彬

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音新發(fā)布的穿搭風(fēng)格相關(guān)視頻量與互動(dòng)量較去年同期增長(zhǎng)顯著，“美拉德”與“多巴胺”便是很多年輕人將心緒向外界傳達(dá)的個(gè)性化方式，也在此基礎(chǔ)上形成了向內(nèi)探尋自我、重視生活質(zhì)感的趨勢(shì)。

02．點(diǎn)燃熱忱，回歸生活

在現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的背后，人們開(kāi)始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價(jià)值，比如在奇趣與地道的風(fēng)味煙火中，點(diǎn)燃對(duì)生活的無(wú)限熱愛(ài)。

這一年我們喝了冬陰功拿鐵，喝了醬香拿鐵，這些風(fēng)味美食以返璞歸真、最接地氣的模樣呈現(xiàn)在大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，＃優(yōu)雅下午茶內(nèi)容被分享150萬(wàn)＋次，播放量16億＋，共影響近3億用戶(hù)。用“梗”向過(guò)奢消費(fèi)主義宣戰(zhàn)，成為年輕人在消費(fèi)主義時(shí)代的獨(dú)特表達(dá)方式，也成為熱愛(ài)點(diǎn)滴生活的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)趣味飲食和地方特色火爆出圈后，便會(huì)吸引龐大用戶(hù)紛紛前往。根據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，半數(shù)以上的人會(huì)把品嘗特色美食作為旅行的重要目標(biāo)，在抖音有九個(gè)省份美食類(lèi)打卡視頻播放量占全省所有打卡視頻播放量比例超過(guò)50％，用戶(hù)在抖音所分享的寶藏美食，也將為旅游消費(fèi)賦能增色，給游客帶去更多儀式感、體驗(yàn)感與互動(dòng)感。

03．增強(qiáng)自信，回歸文化

上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，Z世代恰好成長(zhǎng)在一個(gè)文化自信日益增強(qiáng)的時(shí)代，而短視頻傳播的力量，讓這些傳承千年的文化真正鮮活了起來(lái)。

在抖音，一首《梁祝》唱火了“老公姐”陳麗君，唱出了傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與驕傲，抖音＃越劇點(diǎn)贊350萬(wàn)＋，播放量4．6億＋，熱點(diǎn)影響1．2億人。國(guó)貨在傳統(tǒng)文化的BGM里完成崛起，我們也在DNA覺(jué)醒同時(shí)回歸文化，從線(xiàn)下傳播到線(xiàn)上，從小天地走向大舞臺(tái)，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中獲得新生。

文化自信激發(fā)了國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷，也加強(qiáng)了消費(fèi)者的國(guó)貨情結(jié)。在抖音，2023年國(guó)貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍，2022抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨消費(fèi)群體中，18－24歲用戶(hù)和25－30歲用戶(hù)消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨品牌新趨勢(shì)。傳統(tǒng)文化宣介多點(diǎn)開(kāi)花，其所帶來(lái)的情緒共鳴，也將促進(jìn)國(guó)貨消費(fèi)的長(zhǎng)足發(fā)展。

Part2．心向遠(yuǎn)方，步履不停

守望引爆能量

這一年里，“守望”有了生動(dòng)詮釋——心向遠(yuǎn)方，步履不停。我們從日新月異的文娛發(fā)展中找尋經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎；我們對(duì)人工智能等創(chuàng)新科技開(kāi)始探索和暢想；我們承擔(dān)起更廣闊的社會(huì)責(zé)任，在全球傳遞無(wú)盡溫暖……我們腳踏實(shí)地積蓄無(wú)窮力量，我們暢想關(guān)于未來(lái)的無(wú)限可能。

01．樂(lè)享文娛，守望新生活

當(dāng)我們進(jìn)入賽博時(shí)代的開(kāi)端，線(xiàn)上內(nèi)容的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)的繁榮，界限逐漸模糊，轉(zhuǎn)而虛實(shí)交融促成共同發(fā)展。

很久以后我們回憶2023年的夏天，一定會(huì)想起淄博，抖音＃淄博相關(guān)熱點(diǎn) 1000條＋，播放量2．7億＋次，熱點(diǎn)影響4300萬(wàn)＋人。游客的熱情提升了這座小城烤爐的溫度，也點(diǎn)燃了城市活力復(fù)蘇的熱度。我們發(fā)現(xiàn)，抖音用戶(hù)既在平臺(tái)上記錄美好生活，也種草使生活更加美好的一切攻略，而這些被反復(fù)種草的文娛方式，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

隨著越來(lái)越多的視頻貼近生活，感受生活，人們通過(guò)平臺(tái)種草后進(jìn)行線(xiàn)下“探店”，已經(jīng)成為一種新常態(tài)。2023年抖音生活服務(wù)類(lèi)搜索量上升298％，今年前三季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)36．74億，同比增長(zhǎng)75．5％，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)超100％。從饗味美食到出游打卡，用戶(hù)跳出“旁觀(guān)者”身份游歷人間體會(huì)一切美好，正不斷推動(dòng)著城市旅游業(yè)的發(fā)展及地方文化藝術(shù)的全面繁榮。

02．善用科技，守望新成長(zhǎng)

有限的生命長(zhǎng)度決定了我們絕無(wú)可能掌握無(wú)盡的學(xué)問(wèn)，但探求一切知識(shí)與科技的持續(xù)成長(zhǎng)，可以消弭我們因未知而感到的不安。

今年抖音中關(guān)于＃ChatGpt相關(guān)熱點(diǎn)500條＋，播放量2．8億，影響用戶(hù)5600萬(wàn)＋。AI的發(fā)展讓人們的興奮同時(shí)也難免焦慮，而在A(yíng)I焦慮之后，我們也看到了大量具有人間煙火氣的內(nèi)容。我們一邊學(xué)習(xí)新的技術(shù)，一邊為生活制造溫度，在適應(yīng)新的發(fā)展同時(shí)也在用技術(shù)創(chuàng)造新的可能，守望新的成長(zhǎng)。

國(guó)家政策和好奇心的雙重驅(qū)動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)成為現(xiàn)實(shí)，根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，抖音教育興趣用戶(hù)量突破了1．6億，94％的用戶(hù)對(duì)抖音知識(shí)內(nèi)容深表滿(mǎn)意?？梢?jiàn)，在抖音學(xué)習(xí)知識(shí)也成為了一種新時(shí)尚，從人工智能到中國(guó)式科幻，從人間百態(tài)到生活的意義，你想問(wèn)的隨時(shí)都能找到答案。

03．傳遞溫暖，守望新責(zé)任

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于公益的關(guān)注更為廣泛，盡管我們未必體驗(yàn)過(guò)那些孤獨(dú)和無(wú)助，但我們?nèi)栽笧楣媸聵I(yè)的發(fā)展點(diǎn)燃星星之火。

粉絲在為愛(ài)豆打call，球迷在為主隊(duì)打call，全世界在為星星的孩子打call。2023年，抖音＃公益熱點(diǎn)視頻點(diǎn)贊130萬(wàn)＋，播放量 2．8億，影響用戶(hù)5600萬(wàn)＋，公益變成了一種實(shí)在的行動(dòng)在傳遞善意，也在以更廣泛的參與釋放著影響力，未來(lái)將有越來(lái)越多的資源能夠傾斜到需要幫助的群體。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成用戶(hù)表示關(guān)注公益慈善類(lèi)資訊，截止2023年10月，抖音中公益組織覆蓋粉絲數(shù)已超200萬(wàn)人，人們?cè)诠嫘袨楫?dāng)中，積極尋找并實(shí)現(xiàn)著自我價(jià)值。從流量到影響力的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)變，讓公益事業(yè)也借著互聯(lián)網(wǎng)走向發(fā)展的快車(chē)道，在守望新責(zé)任同時(shí)，也在傳遞新的溫暖。