同道大叔攜手新浪新聞，共話星座背后一代人的文化認(rèn)知?

此次同道大叔登上新浪新聞開(kāi)屏首頁(yè)，并與新浪新聞在微博發(fā)起#敢不敢曬截屏#話題活動(dòng)，共同探討星座與一代人文化認(rèn)知之間的關(guān)系，將刷新人們對(duì)星座文化，以及對(duì)自我的認(rèn)知。

星座的有趣之處在于它促使人們形成一種將性格歸因的本能?；谶@樣的認(rèn)知，同道大叔對(duì)于十二星座不同個(gè)性在生活中的演繹才能感染眾多新生代的女性。同道大叔的魅力在于，通過(guò)星座情感內(nèi)容觸動(dòng)少女到婦女的情緒神經(jīng)，直擊痛點(diǎn)并引導(dǎo)她們迸發(fā)出積極對(duì)待生活的態(tài)度。因此，同道大叔才會(huì)成為星座粉絲群體中的個(gè)性標(biāo)簽，一個(gè)專(zhuān)屬的星座符號(hào)。

同道大叔攜手新浪新聞，又將在星座粉絲群體中引發(fā)何種效應(yīng)？對(duì)新浪智能媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，縮短一個(gè)“萌賤”屬性IP與用戶(hù)之間的距離，并促使星座文化與諸多業(yè)態(tài)結(jié)合，與各大產(chǎn)業(yè)銜接，這才是“同道大叔”的未來(lái)。雙方的合作正是基于這樣一種共識(shí)：文化產(chǎn)業(yè)不斷跨界，尋求新的輸出方式，反映的是一代人文化的認(rèn)知。

而人們的認(rèn)知過(guò)程會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展不斷升級(jí)，觀念、道德、知識(shí)和價(jià)值體系等均會(huì)影響到人們認(rèn)知風(fēng)格的形成。新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼總裁杜紅認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，平臺(tái)的核心仍然是以用戶(hù)為核心，要為用戶(hù)提供高品質(zhì)、個(gè)性化的內(nèi)容。新浪新聞傳遞出的價(jià)值資訊與內(nèi)容，旨在引導(dǎo)人們對(duì)生活方式和價(jià)值觀念的思考。同時(shí)，持續(xù)不斷的產(chǎn)出用戶(hù)所需的精品內(nèi)容才能加快內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。

迎接內(nèi)容創(chuàng)作者的未來(lái)：“輕IP”成跨界內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新寵

作為星座大V，同道大叔實(shí)現(xiàn)了從婦女之友到超級(jí)IP的飛躍，他對(duì)星座文化的理解，幫助他構(gòu)建了龐大的商業(yè)版圖。隨著同道大叔從IP走向品牌，靠?jī)?nèi)容獲得流量不再是其天然紅利。對(duì)同道大叔而言，星座是核心，但不是唯一，從星座專(zhuān)家跨界到其他領(lǐng)域還有無(wú)限可能。攜手新浪新聞之后，“同道大叔”開(kāi)啟“輕IP”式的運(yùn)營(yíng)，不僅針對(duì)星座文化內(nèi)容，還將跨界進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)新的欄目，更加精準(zhǔn)地影響到用戶(hù)心智。

當(dāng)前，信息流的千人千面推薦，滿足的是用戶(hù)隨意性的、探索性的閱讀需求。而“輕IP”則能夠滿足用戶(hù)在固定場(chǎng)景下的、有預(yù)期的閱讀需求。這樣的閱讀對(duì)于用戶(hù)的價(jià)值更大，同時(shí)有進(jìn)一步商業(yè)轉(zhuǎn)化的價(jià)值。

此外，“輕IP”與“重IP”相比，有兩大顯著優(yōu)勢(shì):一，在“輕IP”中加入品牌、產(chǎn)品的信息，非常自然，讓廣告變得更加原生；二，每天都可以看到數(shù)據(jù)變化，品牌方可以根據(jù)效果及時(shí)調(diào)整投入策略，營(yíng)銷(xiāo)周期更緊湊，決策也更加靈活。

隨著新浪新聞的開(kāi)放合作，“同道大叔”這類(lèi)品牌開(kāi)始踴躍選擇新浪新聞作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的主陣營(yíng)，預(yù)示以“高品質(zhì)”為核心的“輕IP”正在成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新寵。

新浪新聞作為智能媒體平臺(tái)，背負(fù)著眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的未來(lái)。為他們開(kāi)放更多資源，幫助他們快速、批量創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)智能分發(fā)與傳播，更快速、高效地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給用戶(hù)，只有形成這樣一個(gè)完整的價(jià)值閉環(huán)，才會(huì)再現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”之象。

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