場景應(yīng)用市場飛速發(fā)展，曾遭近1000家公司的抄襲與仿造
據(jù)了解，由云來團隊于2012年初自主研發(fā)的場景應(yīng)用, 由于傳播的便捷性和擴散效應(yīng), 迅速成為移動互聯(lián)網(wǎng)一種全新基于用戶場景的信息連接方式。場景應(yīng)用?及 Live App? 均為深圳云來網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的產(chǎn)品注冊商標。經(jīng)過2年的發(fā)展，云來場景應(yīng)用已經(jīng)成功培育起一個成熟的場景應(yīng)用需求市場，并得到了特斯拉、創(chuàng)維、海爾、蘇寧易購、長江商學(xué)院、絕味鴨脖等知名企業(yè)的廣泛使用。特別是在今年6月，一個關(guān)于維多利亞秘密的場景應(yīng)用一夜引爆朋友圈，12小時內(nèi)實現(xiàn)11萬人轉(zhuǎn)發(fā)，單日總瀏覽量達219萬次，場景應(yīng)用成為移動互聯(lián)網(wǎng)一種最受歡迎的新型、高效的信息連接方式。
然而，市場的高速發(fā)展不可避免引來更多利益的搶食者。截止于2014年9月，據(jù)云來后臺數(shù)據(jù)顯示，云來已經(jīng)被近1000家公司所抄襲與仿造，其中不乏一些以創(chuàng)新為核心理念的移動互聯(lián)網(wǎng)科技公司。今年8月，花兒綻放微俱聚公司甚至還對云來場景應(yīng)用的平臺和經(jīng)典案例進行了全盤抄襲，損害了開發(fā)者和客戶的利益，給市場一度帶來極大的混亂。據(jù)了解，這些公司對場景應(yīng)用的抄襲都是停留在前端代碼的復(fù)制上，并不能提供后臺的云數(shù)據(jù)分析和持續(xù)的場景應(yīng)用服務(wù)。
開放，是對消費者的負責(zé)任，也為開發(fā)者帶來更大機遇
“抄襲對我們來說，是最好的贊美，說明這個市場真正得到了大家的認可。但我們希望的是，更多開發(fā)者為市場帶來的是創(chuàng)新，而不是破壞。”諶鵬飛在談及抄襲事件中說到。
目前，場景應(yīng)用不管是在傳統(tǒng)企業(yè)、組織、媒體還是廣告機構(gòu)中，都已經(jīng)有了成熟的運用推廣體系，在移動端的信息傳播方式中占有極高的市場份額。特別是在今年的中國國際廣告節(jié)中，中央電視臺、湖南衛(wèi)視、揚子晚報、北京晚報等權(quán)威媒體機構(gòu)已確認將全面啟用場景應(yīng)用作為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全新的信息傳播方式。這無疑給了整個市場一注的發(fā)展動力，移動端最適合傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的地位得到了初步的確認。
龐大的應(yīng)用流量和市場份額，讓無數(shù)的創(chuàng)業(yè)型開發(fā)者傾心不已。然而，橫亙在他們面前的“三座大山”：流量、技術(shù)和盈利，卻讓他們無所適從。并且云來的發(fā)明者身份、強大的技術(shù)支持和成體系的品牌服務(wù)體系都讓創(chuàng)業(yè)型開發(fā)者猶感不及。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在場景應(yīng)用中，云來的市場份額已經(jīng)達到80%以上。在這種情況下，抄襲成為一種最直接快速的方式。通過復(fù)制熱點來分取極小的市場紅利。
然而抄襲事件的不斷發(fā)生，給場景應(yīng)用的市場發(fā)展帶來了很大的困擾。一方面，抄襲者采用的低價政策不斷混淆消費者的認知。云來“擦一擦”的互動應(yīng)用場景官方定價為12000元一年，在維多利亞秘密運用該場景爆紅朋友圈后，馬上就有數(shù)十家公司推出了相似的互動應(yīng)用場景，而其報價均在2000-6000元之間。這引起了初期了解場景應(yīng)用消費者的質(zhì)疑，“為什么同是一個場景，價格差距會這么大?”這種質(zhì)疑在被抄襲的場景應(yīng)用中一直存在。另一方面，消費者信息安全問題也成了很大隱患。北大匯豐商學(xué)院本意通過場景應(yīng)用收集學(xué)員姓名、手機、郵箱等個人敏感信息，而因為惡意山寨場景應(yīng)用的出現(xiàn)導(dǎo)致部分學(xué)員信息被非法截獲，目前正在進行相關(guān)的法律協(xié)調(diào)。這些都是“山寨”場景應(yīng)用惹的禍。
構(gòu)建共享平臺，共筑第三方開發(fā)生態(tài)圈
市場的平臺化趨勢和用戶的多元化需求成為云來開放場景應(yīng)用開發(fā)平臺的契機，將有效帶動市場的規(guī)范化發(fā)展與平臺的進步創(chuàng)新。作為全球首個場景應(yīng)用開放平臺，云來場景應(yīng)用開發(fā)平臺不僅全面開放前、后端代碼，還包括云服務(wù)，融合線上線下推廣能力的開放，擁有絕對的平臺領(lǐng)先優(yōu)勢，完全有能力解決創(chuàng)業(yè)型開發(fā)者的“三座大山”，為其掃除障礙。首先，場景應(yīng)用開發(fā)平臺已經(jīng)沉淀出一套成熟的場景應(yīng)用推廣模式，憑借線下引流、PC至移動端的跨屏和以社交應(yīng)用為主要陣地的社交傳播能實現(xiàn)平臺流量高效率轉(zhuǎn)化。其次，憑借開放平臺的技術(shù)支持，更可以實現(xiàn)應(yīng)用類型多元化、開發(fā)地域延伸、開發(fā)團隊年輕化新型化的目標，真正為創(chuàng)業(yè)型開發(fā)者打造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，同時也為市場帶來更多創(chuàng)新力量。據(jù)了解，只算單純的抄襲內(nèi)容，非平臺型開發(fā)者創(chuàng)作一個帶后臺的場景應(yīng)用需要7-15天。而在場景應(yīng)用開放平臺上，每個禮拜都有新的場景應(yīng)用上線，1天就可以生產(chǎn)出10000個場景應(yīng)用。并且，平臺目前擁有自己的品牌推廣、品牌服務(wù)模式，已經(jīng)沉淀了一大部分真實有持續(xù)需求的企業(yè)客戶，比如創(chuàng)維、海爾、長江商學(xué)院等都是與云來進行長期的場景應(yīng)用合作，平臺將是實現(xiàn)三方共贏的最佳模式。
目前，云來場景應(yīng)用開放平臺上已經(jīng)匯集了數(shù)十個場景應(yīng)用開發(fā)者團隊，并創(chuàng)造了諸如唯品會、海爾、百度等傳播量極高的高品質(zhì)場景應(yīng)用，實現(xiàn)與平臺資源的有效對接。“開放場景應(yīng)用平臺后，云來和開發(fā)者可以一起玩轉(zhuǎn)這個生態(tài)，讓整個場景應(yīng)用市場規(guī)范、健康地發(fā)展下去。同時，這個平臺也能為開發(fā)者提供更為廣闊的發(fā)展空間與平臺支持，是一個實現(xiàn)雙贏的機會。” 資深移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)專家、云來創(chuàng)始人諶鵬飛如是說。
據(jù)悉，云來場景應(yīng)用開放平臺“云創(chuàng)客”不僅包含開發(fā)者平臺，還包含場景應(yīng)用創(chuàng)作平臺。通過該創(chuàng)作平臺，策劃、設(shè)計、創(chuàng)意人員都將云集于此，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與視覺呈現(xiàn)。未來，“云創(chuàng)客”將形成以開發(fā)者、創(chuàng)作者和客戶為主體的平行溝通模式。三主體通過平臺的資源共享，實現(xiàn)需求信息的高度對稱，構(gòu)建一個多層次、多互動的相互融合，各方面都良性發(fā)展的場景應(yīng)用平臺生態(tài)圈，促進市場的有序創(chuàng)新發(fā)展。“通過場景應(yīng)用開放平臺，將讓更多開發(fā)者、創(chuàng)作者加入、通過平臺找到客戶，從而產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)、持續(xù)降低成本、增強服務(wù)應(yīng)用價值。我們希望能跟云創(chuàng)客們一起干點美好的事情。”諶鵬飛在采訪最后，表達了建立“云創(chuàng)客”的初衷。
