洪倍 AdMaster精碩科技CTO

畢業(yè)于上海交通大學，擁有計算機科學與工程學士學位。2006年參與創(chuàng)建AdMaster。

2012年被稱之為中國的RTB(RTB——Real Time Bidding的簡稱，就是實時競價)元年。來自媒介購買公司Accordant Media的統(tǒng)計顯示，2012年第一季度，全球實時競價廣告購買量增加了472%。RTB代表著一種更合理、更有效率、更先進的廣告生產方式，一系列誘人數(shù)據(jù)似乎為我們展示了其無比美好的前景，不過這個市場在中國而言其實還比較落后，數(shù)據(jù)顯示當北美市場有超過80%的廣告主通過RTB方式進行媒體采購時，敢于嘗試的中國企業(yè)還不到8%。

究其原因，AdMaster精碩科技CTO洪倍告訴記者，很重要的一點就是，RTB的實際效果在國內尚難以測量，這讓本來就比較保守的中國廣告主無法準確判斷是否進入。

事實上，一直以來，中國的第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告效果監(jiān)測的力量一直很薄弱，洪倍認為，國內最早的技術類廣告公司往往演變?yōu)樯孀銖V告代理商的雙重角色，對于廣告效果監(jiān)測的投入力度并不夠大，兼做運動員和裁判，其公信力也會遭受質疑。

不過，隨著精準廣告、效果廣告的興起，廣告主逐漸認識到第三方效果監(jiān)測和評估的重要性。洪倍表示，這客觀上為2006年閆曌和他一起創(chuàng)辦的 AdMaster提供了很好的發(fā)展機遇。據(jù)記者了解，AdMaster是目前中國領先的互聯(lián)網(wǎng)廣告全流程效果監(jiān)測、分析評估、媒介優(yōu)化咨詢服務和技術解決方案提供商，并長期服務于微軟、寶潔、麥當勞、杜蕾斯、海爾、伊利、星巴克、一汽大眾、東風日產、華碩等 數(shù)百家知名品牌客戶。

洪倍向記者透露，AdMaster現(xiàn)在擁有國內最大的廣告監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析服務器集群，通過彈性規(guī)劃，每天處理超過50億數(shù)據(jù)、分析200個數(shù)據(jù)指標、迭代超過100種數(shù)據(jù)模型。

強大的技術能力是對第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告效果監(jiān)測的最重要的要求。在跨媒體交叉的背景下，廣告效果監(jiān)測和評估正面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。不斷涌現(xiàn)的新平臺以及平臺特性不同造成監(jiān)測難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)上，基于Cookie的技術進行都是實測的，通過全流量的監(jiān)測，來分析有多少人看到了，看了幾次，看了之后有沒有點擊購買等等，面對的是的big data的抓取。這些都是完全實時的、互動的、精準的監(jiān)測。社會化營銷興起之后，數(shù)據(jù)需要比較高級的API接口與大的平臺，如新浪、騰訊等實現(xiàn)對接，對接之后，基于大數(shù)據(jù)進行抓取，這種監(jiān)測的技術含量和難度更高，遠遠比傳統(tǒng)媒體的監(jiān)測更依賴技術?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的形式繁多，很難找到統(tǒng)一的度量衡去評估，需要有方法論，需要很強的技術團隊來研發(fā)出來工具和產品，需要自動化的、大批量的進行數(shù)據(jù)的抓取和監(jiān)測，還需要有人才來解讀數(shù)據(jù)，提出優(yōu)化建議，這樣才能更好地服務客戶。在不同的數(shù)字營銷平臺，如何打通展示類、社會化媒體、移動媒體等跨媒介平臺廣告效果的對比，如何用廣告主能聽懂的語言，形成一個廣告主最需要的優(yōu)化建議來服務廣告主，是第三方監(jiān)測的難題。

畢業(yè)于上海交通大學、擁有計算機科學與工程學士學位的洪倍，多年來一直專注于廣告監(jiān)測技術的探索、廣告監(jiān)測系統(tǒng)的研究和監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析挖掘，因其獨創(chuàng)的AdMaster Dual-Cookie技術而被業(yè)內熟知。通過Flash Cookie輔以瀏覽器Cookie對瀏覽者的電腦進行唯一標識、互相聯(lián)動，可以讓絕大多數(shù)依靠清除Cookie、虛擬IP以及機器模擬方法實現(xiàn)的點擊作弊無處躲藏。

當然，作為一家技術類高科技公司，面對不斷增加的存儲、計算、運營需求，對于IT基礎設施和服務器穩(wěn)定性的要求也越來越高。

洪倍告訴記者，AdMaster先后對公司的底層架構做過三次大的優(yōu)化，根據(jù)客戶和業(yè)務需求驅動硬件和技術革新，在全國建立了分屬聯(lián)通和電信的四個大的機房，而在服務器上，AdMaster 80%都是使用的戴爾的產品。

在服務器等基礎設施的投入方面，洪倍認為性價比是AdMaster在高速成長中十分看重的因素，由于戴爾的直銷模式，其產品擁有不錯的價格優(yōu)勢——更重要的是，戴爾服務器快捷的搭建和工作效率能滿足其基礎架構快速擴展需求，并能提供相應的定制化服務，在不必承擔服務器定制研發(fā)成本的同時，享受到定制化服務器所帶來的靈活和低運營成本特性。而由于支持群集，戴爾服務器還非常適合數(shù)據(jù)庫、虛擬化和高性能計算——這對于技術類廣告公司的日常運營來說是很重要的吸引力。當然，戴爾定制化的服務器本身還帶來AdMaster后續(xù)成本的節(jié)?。簝?yōu)化的性能、密度、重量、功耗等各種特性，使得在提供相同計算能力或互聯(lián)網(wǎng)服務的情形下，將消耗更少的空間、能源、環(huán)境資源。

談到未來的發(fā)展愿景，洪倍表示，AdMaster 精碩科技將致力于打造一個打通互聯(lián)網(wǎng)廣告各個領域、公開公正的大數(shù)據(jù)平臺，并且一直保持客觀中立的第三方身份，樹立行業(yè)威信和保證監(jiān)測公司的專業(yè)性，把 AdMaster打造成市場的標桿，成為最權威的第三方，讓媒體和廣告主都能信服。

AdMaster

AdMaster精碩科技是中國領先的互聯(lián)網(wǎng)廣告全流程效果監(jiān)測、分析評估、媒介優(yōu)化咨詢服務和技術解決方案提供商。AdMaster成立于2006年，總部位于上海并設有北京、廣州分公司。

戴爾PowerEdge R420機架式服務器

雙路1U機架式服務器，兼具令人震撼的入門價位和內部可擴展性，可根據(jù)特定工作負載和用戶要求定制配置，并支持在整個服務器生命周期內隨時增長。

主要配置

• 雙路1U高性價比機型

• 至強E5-2400處理器

• 支持12條內存(RAS特性)

• 2個第3代PCIe插槽

• 可提供充足的I/O帶寬

靈活的計算平臺

憑借英特爾至強處理器的強大功能和通用性，R420的高密度設計旨在將單路或雙路配置與最多12個DIMM相結合，以支持整合和虛擬化的環(huán)境。

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• 最多8個2.5英寸熱插拔SAS、SATA或固態(tài)硬盤，或最多4個3.5英寸熱插拔或電纜連接硬盤

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可擴展的I/O特性

• 兩個x16支持第3代PCIe的插槽

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• 兩個GbE端口

• Broadcom 5720 GbE雙端口嵌入式NIC

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