蘋果 iPad mini

近日，蘋果股價攀升至歷史峰值的705美元，接著大跌30%。蘋果的創(chuàng)新潛力突然遭到質(zhì)疑，有人認為蘋果已經(jīng)被谷歌和亞馬遜甩在了后面。甚至，在蘋果發(fā)布了 iPad mini 之后，每個貨幣經(jīng)理人都在叫囂這個新產(chǎn)品會帶來“互相爭奪市場”的效應(yīng)(cannibalization)，與自家iPad形成競爭。

但是iPad mini 仍然是本年度最受期待的一個產(chǎn)品。無論如何，iPad mini 都會被認為是一個驚喜。事實上，許多專家站在錯誤的角度上分析iPad mini 的前景。

蘋果是怎樣想的

在商業(yè)世界里，一個永恒不變的真理就是：市場領(lǐng)袖不會永遠不變。RIM、諾基亞和摩托羅拉的命運正是這個真理最好的印證。而蘋果公司對此深有感觸。在PC的 巔峰時期，蘋果公司曾遭受微軟的殘酷的壓迫。相比之下，蘋果現(xiàn)在的處境真是非常不錯了。因此，當(dāng)感知到市場正在被其它公司蠶食的時候——特別是平板電腦市 場，蘋果馬上推出新產(chǎn)品，以免重蹈PC統(tǒng)治時代的覆轍。

回想一下2011年，蘋果iPad的市場占有率曾一度高達81%。這是因為平板電腦 市場還是一個相對新穎的領(lǐng)域，而蘋果的對手們卻還沒有準備好。iPad的發(fā)布帶來了巨大成功。競爭者被迫投入上十億美元的研發(fā)經(jīng)費，以便能在iPad的光 芒之下分食平板電腦的市場。RIM祭出PlayBook，惠普發(fā)布了TouchPad，但都表現(xiàn)平平。三星Galaxy Tab和亞馬遜的Kindle Fire也僅僅獲得了有限的成功?？偟膩碚f，這些產(chǎn)品對iPad造成的沖擊不痛不癢。但重要的是，三星和亞馬遜的產(chǎn)品打開了低端平板電腦的市場。

因此，蘋果平板電腦的市場占有率縮減到了52%。與此同時，谷歌和微軟分別推出Nexus 7和Surface加入競爭，蘋果別無選擇，只能發(fā)布iPad mini 。這意味著，雖然蘋果仍在中高端平板市場上享有非常高的占有率，但是蘋果并不打算放棄其它級別的市場——哪怕會有“互相爭奪市場”的風(fēng)險，即推出 與iPad形成一定競爭關(guān)系的iPad mini 。事實上，“互相爭奪市場”這個術(shù)語已經(jīng)被那些不真正理解商業(yè)的門外漢們過度使用了。

底線：有數(shù)據(jù)顯示，iPad mini 已經(jīng)創(chuàng)造了一個非常了不起的成績，這也已經(jīng)在蘋果的股價上體現(xiàn)出來。自上周跌到505美元的新低后，蘋果股價于本周五回升12%至568美元—— 實質(zhì)上，由于感恩節(jié)的原因，25日的股市只開放了半天。蘋果的長遠之路并未出現(xiàn)改變，其未來也更加明亮。本季度，iPad mini 的銷量將超過500萬臺，這將把蘋果的股價推回600美元的水平。2013年第一季度，蘋果股價將漲至更高的水平。

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