有錢，的確可以任性一點。本周二晚間，奇虎360發(fā)布公告稱，將投資4.0905億美元(約合25億人民幣)與位于深圳的酷派成立合資公司，并占股45%。公告顯示，合資公司將聚焦于移動智能設備，向市場推出的以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道的“大神”品牌系列智能手機，并基于此建立一個移動生態(tài)系統(tǒng)。

和小米與美的的牽手一樣，360此次與酷派的聯(lián)姻同樣來得頗為突然。因此，有江湖戲言稱，此舉是周鴻祎為了不讓雷軍搶太多新聞頭條而展開的反擊。但笑話歸笑話，在大手筆入股酷派“大神”后，周鴻祎的確讓360進入到了移動互聯(lián)終端類產(chǎn)品的核心領域，而這一次，一向擅長“搞風搞雨”的他又會玩出什么新花樣呢?

強強聯(lián)手前景看好

根據(jù)360方面的公告稱，之所以選擇酷派旗下的“大神”合作，一方面是因為“大神”是定位于年輕人市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，和360的目標人群高度契合。而酷派方面也表示，雙方達成戰(zhàn)略合作關系后，通過強強聯(lián)合，能夠更有效地整合雙方的資源優(yōu)勢，全面提升大神品牌的運營能力，預計2015年大神市場份額將進一步大幅提升。

作為酷派旗下的專門面向互聯(lián)網(wǎng)渠道的手機品牌，“大神”在2014年表現(xiàn)頗為搶眼。據(jù)介紹，其全年手機銷售有望超過1000萬臺，而在剛剛過去的“雙11”旗艦，大神全網(wǎng)總銷售額為5.6億元，其中大神F2在京東商城手機單品銷量排名第一。至于大神背后的酷派，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其2013年在國內智能手機市場的出貨量份額為11%，排名第三。根據(jù)賽諾2014年10月的統(tǒng)計，酷派更是國內累計出貨量最大的4G智能手機供應商，占國內市場份額的13.8%。

不過需要指出的是，由于今年運營商營銷費用大降，酷派在運營商定制市場受到了不小影響，拖累了盈利，因此在11月份剛剛進行了一場“大手術”，將旗下業(yè)務一分為三，分別面向運營商、電商、社會化渠道，成立了不同的品牌運營。這固然給予了大神品牌更高的自由度，但同時也為大神的后期發(fā)展帶來了一定程度的資金困難。“所以及時引入360這樣的戰(zhàn)略投資者，對大神不僅是營銷能力的補強，更是資金面強有力的供血，為其在和華為榮耀、小米等的市場競爭中提供了更多的底氣。”戰(zhàn)國策分析師楊群表示。

“免費手機”真的會來?

如今的中國智能手機市場可謂是百花齊放，以小米、華為、酷派、聯(lián)想、魅族等眾多國產(chǎn)品牌構成的市場格局讓消費者擁有豐富的選擇。但是隨著360的加入，不少業(yè)內人士擔心的“狼來了”可能真的將要發(fā)生。

“周鴻祎一直推崇的是免費策略，在互聯(lián)網(wǎng)殺毒領域360最早提出了免費，而據(jù)說周鴻祎擔任高德地圖獨立董事的時候，地圖應用的免費也是他極力鼓吹的方向。從歷史可以看到，周鴻祎所到之處，一般都是以‘免費’開道，這次真正重金殺進手機領域，會不會再次祭出‘免費’大旗，相信將會是手機同行們最關心的問題。”Stifel美股行業(yè)研究員蔭明軒在接受南方日報記者采訪時表示，360“全身”加入到手機行業(yè)后，如果將原有的免費策略進行延續(xù)，“免費手機”將會是一個極具殺傷力的概念。

不過也有業(yè)內人士表示，由于智能手機和軟件應用不同，存在著較大的硬件成本，完全免費的可能性不大。“周鴻祎當年做特供機的時候也曾經(jīng)提及過免費手機的問題，當時他強調是不要利潤，以成本價銷售，但是由于當時是采取合作的方式，360的話語權并沒有如今投資‘大神’品牌那么大，具體會怎么運營還是未知數(shù)。”不過，楊群同時也表示，即使360和大神合作不會推出真正的免費手機，但周鴻祎的一貫作風也可能引發(fā)智能手機市場尤其是4G手機市場的新一輪價格血戰(zhàn)。

明投手機“暗渡”生態(tài)

據(jù)360發(fā)布的公告稱，與酷派建立的合資公司將專注于以互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售渠道的移動終端產(chǎn)品，建立一個涉及設計、制造、市場營銷和銷售具有創(chuàng)新性用戶體驗的一流智能手機和其它移動網(wǎng)絡設備的強大移動生態(tài)系統(tǒng)。該合資公司將利用酷派在智能手機設計、制造和供應鏈管理，以及售后服務方面的經(jīng)驗，同時集合奇虎360在手機應用程序研發(fā)和在線銷售方面的優(yōu)勢。合資公司將以“大神(Dazen)”品牌進行推廣銷售。通過合作，奇虎360也將成為酷派智能手機整套產(chǎn)品組合，包括手機安全、手機應用程序商店和移動搜索等重要手機服務默認的提供商。

在手機業(yè)界普遍將目光投向“大神”品牌將如何挑戰(zhàn)其他手機品牌時，360通過此次投資獲得酷派智能手機生態(tài)系統(tǒng)中核心移動服務的默認提供商的資格則同樣引起了廣泛的關注。據(jù)賽諾市場研究公司2014年的月度報告顯示，以累計發(fā)貨量而言，酷派也是2014年10月中國最大4G智能手機供應商。而隨著“大神”品牌的加大力度推廣和酷派品牌的持續(xù)發(fā)展，換言之360將獲得了一個重要的應用分發(fā)渠道。“移動應用企業(yè)和手機廠商之間的關系日漸為妙也許是周鴻祎出此大手筆的重要原因之一。”蔭明軒表示，隨著各個手機廠商開始有意識通過硬件和軟件的結合建立自己的生態(tài)圈后，移動應用企業(yè)處于一個非常不利的位置，“以前手機廠商賺移動應用企業(yè)預裝軟件的錢，現(xiàn)在手機廠商自己建立生態(tài)不賺你的錢了，移動應用企業(yè)就失去了裝機量，也就是去了用戶，這是相當危險的。”蔭明軒認為，360押注酷派雖然代價不菲，但是起碼保證了一個應用分發(fā)的重要渠道，“可以說是總算抱住了一條大腿。”