BAT“會師”互聯(lián)網(wǎng)安全，360遭遇“最冷寒冬”
 
對周鴻祎和他領(lǐng)導(dǎo)的奇虎360而言，“寒冬”正在加速來到。

　　2014年10月22日，剛剛在美國完成上市的阿里巴巴集團(tuán)正式向全球發(fā)布移動安全類兩大產(chǎn)品：阿里錢盾(安全類App)以及阿里聚安全(移動安全開放平臺)。對此，阿里移動安全中心負(fù)責(zé)人表示，阿里巴巴并非在做一款單純的安全類軟件，而是要著力打造從用戶到合作伙伴，再到開發(fā)者的移動安全生態(tài)圈。

　　外界認(rèn)為，阿里巴巴此舉意味著國內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT均已全面布局安全領(lǐng)域，而這將使得靠安全業(yè)務(wù)起家的奇虎360，面臨更加艱難被動的局面，一些人甚至認(rèn)為360或?qū)⒃庥?ldquo;滅頂之災(zāi)”。

　　后院起火，360的真正危機(jī)

　　依靠做免費(fèi)殺毒軟件起家的奇虎360在2012-2013年間一度名聲大噪，不同尋常的競爭策略幫助該公司的股價(jià)上漲超過400%，一度成為在中國僅次于騰訊和百度的市值第三大上市互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　然而進(jìn)入2014年，曾經(jīng)的“中概股明星”奇虎360卻一直萎靡不正。究其原因，業(yè)內(nèi)較為普遍的看法是，奇虎目前的股價(jià)已經(jīng)包含了較高的增長預(yù)期，公司在移動端安全的地位可能面臨挑戰(zhàn)，與此同時(shí)搜索引擎商業(yè)化進(jìn)展比預(yù)期的慢，而游戲業(yè)務(wù)比例的上升，可能導(dǎo)致對其估值指標(biāo)的改變。目前，奇虎360的市值近乎“腰斬”：其不足百億美元的市值尚且不到京東的三分之一，亦不及超過百億的網(wǎng)易和唯品會。而與360的頹勢相反，作為其最直接的競爭對手，后來者獵豹移動目前市值已經(jīng)接近40億美元。

　　對于一直在努力嘗試拓展新利潤增長點(diǎn)的奇虎360，業(yè)內(nèi)一位評論家這樣寫道的：“不論是新業(yè)務(wù)增長乏力還是不得已進(jìn)入游戲領(lǐng)域，對于360的而言，這些影響其實(shí)都是可控的。真正不可控的，是360賴以為生的安全領(lǐng)域一旦出現(xiàn)危機(jī)，那就相當(dāng)于后院起火，而這將是致命的。”

　　如今看起來，這一“致命的”不可控局面正在出現(xiàn)。

　　10月22日，此前曾一度嘗試和360合作的阿里巴巴，低調(diào)推出了自身的兩款核心安全產(chǎn)品，并揚(yáng)言打造移動安全生態(tài)，而這無異于直接向這個行當(dāng)?shù)睦洗笃婊?60公開宣戰(zhàn)。至此，BAT三大巨頭最終會師互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域。而這對大部分收入來源均依賴安全領(lǐng)域的奇虎360而言，著實(shí)可謂“后院起火”。

　　BAT齊聚安全領(lǐng)域，360逐步出局?

　　過去幾年，伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，安全問題日益突出。而此前奇虎360之所以能夠獲得成功的最大原因即是，其選擇了在很長一段時(shí)間里BAT三大巨頭均沒有足夠重視的互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域，作為其發(fā)展和突破的切入點(diǎn)。考慮到互聯(lián)網(wǎng)市場盤子的龐大(+本站微信networkworldweixin)，作為行業(yè)后來者的奇虎360一開始選擇從細(xì)分領(lǐng)域切入無疑是極其明智的。然而，在經(jīng)歷了“3B”和“3Q”大戰(zhàn)后，意識到安全領(lǐng)域重要性的百度與騰訊兩大巨頭率先開始主動發(fā)力安全領(lǐng)域，并且均成績卓著。

　　百度早在2012年9月，就牽頭騰訊、金山、知道創(chuàng)宇等公司共同組建了中國互聯(lián)網(wǎng)安全聯(lián)盟，隨后則相繼推出百度衛(wèi)士、殺毒等客戶端產(chǎn)品。而其最新推出的“雪狼引擎”， 是為中國首個自主研發(fā)的世界級殺毒核心引擎，百度據(jù)此進(jìn)一步奠定了其在互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。和百度“進(jìn)攻”的姿態(tài)不同，著重于“防守”的騰訊選擇入股金山網(wǎng)絡(luò)(現(xiàn)獵豹移動)，并通過騰訊網(wǎng)、QQ等渠道捆綁營銷電腦管家和金山毒霸，隨后其用戶迎來快速增長，目前的裝機(jī)量僅次于360安全衛(wèi)士。

　　至于阿里巴巴，作為BAT中最晚涉足安全領(lǐng)域的巨頭，其實(shí)力雖不及百度和騰訊，但此次發(fā)布產(chǎn)品或許更多就是一種姿態(tài)的表達(dá)：即專心自己做安全,而不是與奇虎360等合作。

　　相對于奇虎360而言，BAT三家不論是在市值規(guī)模上、技術(shù)實(shí)力上還是市場滲透度上，無疑均具有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢。正所謂“大樹底下不長草”，當(dāng)BAT均開始認(rèn)真對待安全領(lǐng)域時(shí)，業(yè)界紛紛開始猜測：互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入BAT三國爭霸時(shí)代，傳統(tǒng)的強(qiáng)者360，或?qū)⒃谄渥陨淼膬?nèi)憂外患中逐步被淘汰出局。即或不然，競爭的激烈以及市場份額嚴(yán)重被擠壓，也將讓奇虎360的這個冬季，格外寒冷。