蘋(píng)果公司于北京時(shí)間9月10日召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了iPhone 6系手機(jī)、Apple Watch、Apple Pay等一系列新產(chǎn)品。伴隨著iPhone 6發(fā)布的還有最新的iOS8系統(tǒng)。

對(duì)此，易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，此次發(fā)布會(huì)在許多展示細(xì)節(jié)中都顯示出蘋(píng)果已不再是一家只懂生產(chǎn)硬件的公司，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中蘋(píng)果融入了更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，包括生活服務(wù)、社交、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等。

新蘋(píng)果VS老蘋(píng)果

3年多前，蘋(píng)果現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克從斯蒂夫·喬布斯手里接過(guò)蘋(píng)果的執(zhí)掌大權(quán)，但此次蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)表明，蒂姆·庫(kù)克已經(jīng)走出喬布斯的影子。蘋(píng)果的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂夫·喬布斯曾公開(kāi)表達(dá)過(guò)他對(duì)大屏手機(jī)的厭惡，然而，現(xiàn)在庫(kù)克為了滿足消費(fèi)者的需求發(fā)布了大屏iPhone 6和更大屏的iPhone 6 Plus。而蘋(píng)果智能手表的發(fā)布也標(biāo)志著自喬布斯2011年逝世以來(lái)蘋(píng)果公司首個(gè)重要產(chǎn)品的問(wèn)世。

“但它還是那個(gè)老蘋(píng)果。”業(yè)內(nèi)人士表示，此次兩個(gè)小時(shí)的新品發(fā)布會(huì)中，大多數(shù)時(shí)候都像是在對(duì)喬布斯以及他所創(chuàng)立并留下的蘋(píng)果公司致敬。佛林特演藝中心是1999年喬布斯主持的iMac發(fā)布會(huì)所在地，而iPhone 6 Plus這個(gè)名字又讓人們回想起Macintosh Plus。

Apple Pay培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣

由于Apple Store的消費(fèi)需要綁定信用卡，所以依托Apple Store龐大的信用卡信息庫(kù)，Apple Pay本身就具備了發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)于歐美經(jīng)常使用信用卡的國(guó)家而言，Apple Pay有能力做到快速培養(yǎng)消費(fèi)者支付習(xí)慣的能力。目前在美國(guó)地區(qū)Apple Pay已支持許多線下連鎖企業(yè)，包括大型超市Target和快餐巨頭麥當(dāng)勞。這種利用近距離無(wú)線通信技術(shù)(NFC)做快速支付有效地化簡(jiǎn)了用戶購(gòu)物的操作成本，所以對(duì)于普及信用卡的地區(qū)，這款應(yīng)用預(yù)計(jì)將會(huì)獲得消費(fèi)者很好的支持。

易觀國(guó)際分析師李燁分析認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，首先，信用卡在中國(guó)并不是主流支付方式;其次，目前在中國(guó)市場(chǎng)上商家并不具備支持Apple Pay的能力;第三，本土支付類應(yīng)用的市場(chǎng)份額較大，Apple Pay的市場(chǎng)份額將受到本土應(yīng)用的擠壓。因此Apple Pay如果想在中國(guó)市場(chǎng)流行起來(lái)將需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。

Apple Watch

切入可穿戴設(shè)備市場(chǎng)

Apple Watch作為一款智能手表，擁有很好的應(yīng)用拓展能力，且作為iPhone的附屬設(shè)備能夠更方便用戶的日常使用。健康運(yùn)動(dòng)檢測(cè)是該款設(shè)備所強(qiáng)調(diào)的重要功能之一，這也迎合了現(xiàn)今智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主流功能設(shè)計(jì)。另外，該款智能手表能夠通過(guò)自定義桌面和更換手表表帶做用戶定制化改變，這一點(diǎn)為產(chǎn)品賦予了豐富的時(shí)尚屬性，更有助于影響年輕一代的消費(fèi)者。

易觀國(guó)際分析師徐昊表示，Apple Watch同樣也受制于手機(jī)附屬設(shè)備的定義。因?yàn)槠浯蟛糠止δ苋匀恍枰�依托智能手機(jī)，或者在Wi-Fi環(huán)境才能發(fā)揮，但是對(duì)于一款獨(dú)立手表而言，這些功能上的限制將給用戶體驗(yàn)帶來(lái)負(fù)面影響。所以Apple Watch在產(chǎn)品發(fā)展上仍然有更多改善空間。

此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)所表現(xiàn)出來(lái)的一點(diǎn)就是蘋(píng)果更注重于本土用戶體驗(yàn)的提升。對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)，銷售數(shù)據(jù)連續(xù)兩個(gè)季度的同比大幅增長(zhǎng)使蘋(píng)果對(duì)自己的產(chǎn)品更有信心，但是對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，銷售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)維持在較低的水平。對(duì)蘋(píng)果而言，保護(hù)好這些發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)銷量同樣重要，所以其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)更貼近于發(fā)達(dá)國(guó)家的用戶。

根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)，2014年第二季度蘋(píng)果智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額為6.9%，位列第6位。中國(guó)不在9月19日iPhone首發(fā)市場(chǎng)名單中，但是由于iPhone 6的發(fā)售，舊款iPhone手機(jī)價(jià)格會(huì)相應(yīng)下調(diào)，這種策略也會(huì)提升一部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在全球范圍，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力同樣會(huì)滲透到其他首發(fā)地區(qū)，對(duì)蘋(píng)果全球市場(chǎng)的銷量仍然會(huì)有一定促進(jìn)作用。