近日，有消息稱國(guó)資委下發(fā)通知，要求三大運(yùn)營(yíng)商三年內(nèi)縮減20%的營(yíng)銷費(fèi)用，這其中就包括廣告推廣費(fèi)用和減少終端補(bǔ)貼等。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出，較少推廣費(fèi)并不利于4G的推廣普及，此舉可會(huì)放緩4G的商用進(jìn)程，一些把握不好4G進(jìn)程的手機(jī)廠商將付出代價(jià);另外，減少移動(dòng)終端補(bǔ)貼，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該會(huì)先減少3G終端補(bǔ)貼，3G庫(kù)存較高的中小手機(jī)廠商將面臨消亡。

業(yè)內(nèi)稱運(yùn)營(yíng)商減營(yíng)銷費(fèi)會(huì)放緩4G商用進(jìn)程

近日，多家媒體證實(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商已收到國(guó)資委通知，通知要求中國(guó)移動(dòng)、電信和聯(lián)通在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營(yíng)銷費(fèi)用。據(jù)測(cè)算，需要減少營(yíng)銷費(fèi)用約400億元。

縮減的費(fèi)用，不但包括終端補(bǔ)貼，還包括促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等。眾所周知，今年被稱為4G建設(shè)的元年，減少推廣費(fèi)對(duì)4G的推廣普及會(huì)造成什么樣的影響呢?

電信分析師付亮接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)稱，普通消費(fèi)者對(duì)4G概念認(rèn)知還處在萌芽階段，三大運(yùn)營(yíng)商減少營(yíng)銷費(fèi)用的結(jié)果就是4G商用的進(jìn)程放緩。電信行業(yè)專家曾韜認(rèn)為，要求三大運(yùn)營(yíng)商減少銷售費(fèi)用“有違市場(chǎng)化”，這行為跟市場(chǎng)化趨勢(shì)很不相稱。

“受此影響，一些把握不好4G進(jìn)程的手機(jī)廠商將付出代價(jià)，過(guò)快轉(zhuǎn)型和過(guò)慢轉(zhuǎn)型都不利于發(fā)展。”付亮說(shuō)道。

影響：中小廠商或死于3G終端高庫(kù)存

上述通知中要求，三大運(yùn)營(yíng)商要減少終端補(bǔ)貼。此舉對(duì)一些依靠終端補(bǔ)貼的手機(jī)廠商不利影響較大，付亮認(rèn)為，首當(dāng)其沖便是銷量靠前的蘋果、三星，其次是一些定制機(jī)比較多的手機(jī)廠商。

不過(guò)三大運(yùn)營(yíng)商為角逐4G市場(chǎng)，很可能實(shí)施有選擇性減少策略。中國(guó)移動(dòng)日前就宣布，下半年逐漸減少對(duì)3G手機(jī)的補(bǔ)貼直至停止，轉(zhuǎn)為全面補(bǔ)貼4G手機(jī)。

這無(wú)疑給以3G為重心或者3G終端庫(kù)存較高的手機(jī)廠商傷口上撒了一把鹽。

不過(guò)這并不是絕對(duì)的。付亮認(rèn)為，大品牌手機(jī)廠商即便有較高的3G終端庫(kù)存，但是因?yàn)閷?shí)力雄厚，完全賠掉也可以承擔(dān)損失;另外，這些手機(jī)廠商往往資源廣泛，可能會(huì)采用降價(jià)處理或銷往三四線城市。

付亮還說(shuō)道：“受影響的是向4G轉(zhuǎn)型較慢的中小手機(jī)廠商，現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟，手機(jī)硬件利潤(rùn)已經(jīng)收窄，3G終端高庫(kù)存壓力加上勢(shì)單力薄，足以壓垮中小手機(jī)廠商。”

酷派集團(tuán)副總裁曹景升也認(rèn)為，不論智能手機(jī)多么優(yōu)秀，不能支持4G都將成為其硬傷，而仍在生產(chǎn)3G手機(jī)的廠商將面臨嚴(yán)峻的清庫(kù)存壓力。

“差異化”紅利消失加速手機(jī)行業(yè)洗牌

中小手機(jī)廠商的壓力還不單這些。付亮認(rèn)為，現(xiàn)在手機(jī)制造周期短，差異化變小，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加速，中小品牌手機(jī)將加速消亡。“在3G時(shí)代，手機(jī)制造周期較長(zhǎng)，小手機(jī)品牌靠個(gè)性化差異還可存活;但是在4G時(shí)代，手機(jī)配置和功能越來(lái)越集中，未來(lái)手機(jī)品牌也會(huì)越來(lái)越集中。”付亮說(shuō)道。

另外，據(jù)了解，中小手機(jī)廠商品牌普遍定位于低端市場(chǎng)。付亮認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商“補(bǔ)貼”向來(lái)側(cè)重的是高端手機(jī)，這可以讓消費(fèi)者有能力去消費(fèi)，低端手機(jī)則從中獲益較小。

手機(jī)成本差異化也將慢慢消失。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說(shuō)：“今年打擊走私力度加大后，不少中小山寨手機(jī)廠商成本上升，難以和中華酷聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)，追趕不上的將會(huì)失去市場(chǎng)。”