昨日，天弘基金發(fā)布了余額寶二季末規(guī)模數(shù)據(jù)及《余額寶運(yùn)行一周年數(shù)據(jù)報(bào)告》，呈現(xiàn)了余額寶較為詳細(xì)的運(yùn)行狀況。截至2014年6月30日，余額寶規(guī)模達(dá)5741.60億元，相比于一季度，規(guī)模穩(wěn)中有升，仍舊穩(wěn)居國內(nèi)最大、全球第4大貨幣基金的位置。報(bào)告同時(shí)顯示，圍繞余額寶的新消費(fèi)場(chǎng)景的開辟，將成為余額寶下一階段產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。

《余額寶運(yùn)行一周年數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，余額寶二季末規(guī)模達(dá)到2013年末的3倍多，和一季末相比，也實(shí)現(xiàn)了6%的增長。人均擁有余額寶金額為5030元，與2013年底的4307元相比提升了約17%。在資金規(guī)模穩(wěn)中有升的同時(shí)，余額寶用戶數(shù)也保持了持續(xù)增長——二季度用戶數(shù)一舉突破1億。

雖然二季度市場(chǎng)利率走低，但余額寶為用戶賺錢的腳步根本停不下來。截至2014年5月26日，余額寶運(yùn)行一周年共為用戶創(chuàng)造收益118億元，相當(dāng)于請(qǐng)全國人民每人一份炸雞和啤酒。記者注意到，今年以來截至6月30日，天弘增利寶貨幣基金(余額寶)萬份收益總值達(dá)到264元，區(qū)間年化收益率5.5%，遠(yuǎn)超活期存款，可見余額寶“收益”的誘人。

由于使用靈活，余額寶一周年來一如既往地保持了旺盛的申購和贖回。數(shù)據(jù)顯示，1周年內(nèi)，余額寶累計(jì)申購4.96億筆，累計(jì)贖回8.10億筆。隨著寶粉中“中國大媽”的不斷熱情加入，以及其他寶粉們的成長，寶粉平均年齡上升到29歲，出現(xiàn)了小幅上揚(yáng)。

從地域分布來看，寶粉們的足跡遍布祖國大江南北。其中，江蘇、廣東、山東成為寶粉人數(shù)最多的省份。重慶、上海、溫州則成為寶粉最聚集的城市，在這里你最容易撞上寶粉。而北京市海淀區(qū)、上海市揚(yáng)浦區(qū)、北京市朝陽區(qū)三大區(qū)域，則成為高凈值寶粉最聚集的地方，在這些地方最容易撞到“土豪”。

在穩(wěn)坐國內(nèi)最大貨幣基金的位置后，余額寶下一階段的重點(diǎn)會(huì)是什么?《余額寶運(yùn)行一周年數(shù)據(jù)報(bào)告》披露的信息顯示，圍繞余額寶的新消費(fèi)場(chǎng)景的開辟，將成為余額寶下一階段產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲。

公開信息顯示，余額寶上線一周年以來，一直都在開發(fā)不同的新玩法，希望給用戶帶去更多的額外價(jià)值。今年年初，余額寶上線了用戶專享權(quán)益“元宵理財(cái)”。四、五月期間，余額寶又聯(lián)合中國聯(lián)通、中國電信推出了“0元購機(jī)”活動(dòng)，用戶可以用余額寶免費(fèi)申購熱門手機(jī)機(jī)型，同時(shí)仍然享有余額寶收益。此外，余額寶還推出了另一用戶專享權(quán)益“永不停彩”。只要用戶在“永不停彩”下單時(shí)選擇彩種、每期投注注數(shù)和倍數(shù)，系統(tǒng)每天將按定制方案從余額寶中自動(dòng)扣除彩金，用戶就可以“坐等”大獎(jiǎng)上門。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管余額寶推出只有短短一年，但已深刻改變了行業(yè)生態(tài)，帶來了百姓理財(cái)意識(shí)大爆炸。目前來看,其他各種“寶寶”理財(cái)產(chǎn)品吸引用戶主要還是比拼收益率，而余額寶已經(jīng)開始幫用戶思考如何“玩轉(zhuǎn)資金”。余額寶本身就可以用于網(wǎng)購、繳費(fèi)、充值等等,擁有其他理財(cái)產(chǎn)品無法比擬的流動(dòng)性。如果余額寶有意識(shí)地去開辟新的線下線上消費(fèi)場(chǎng)景，余額寶的流動(dòng)性將會(huì)有更大想象空間,給用戶帶去更多的便利和實(shí)惠。

易觀智庫分析指出,當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品主要綜合了貨幣基金的收益功能和支付功能,使得用戶在獲得遠(yuǎn)高于銀行活期存款收益的同時(shí),也可以方便地使用這些資金進(jìn)行日常消費(fèi)。余額寶已經(jīng)花了一年時(shí)間讓外界看到了“獲得收益”這件事情的可行性,“創(chuàng)造更多的權(quán)益”則是接下來要做的重頭戲。