網(wǎng)絡廣告是充滿機遇與風險的概率世界，能夠充分的利用概率來有效的評估周圍資源的風險與回報，這樣才能達到最優(yōu)化的廣告效果!

——愛點擊首席數(shù)據(jù)科學家張光明博士

導讀：

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，DSP、RTB等技術快速發(fā)展，效果營銷變得更加精準。然而，新技術也催生了廣告主的新疑慮：實時環(huán)境下，我的廣告都投放到哪兒了?投放的媒體環(huán)境好不好?投放是否符合品牌策略?越來越多的廣告主開始擔憂投放環(huán)節(jié)中的品牌安全(brand safety)。

日前，亞洲首屈一指的數(shù)字營銷領導者愛點擊iClick，與國內(nèi)首家品牌安全解決方案提供商AdbugTech正式合作，成為AdbugTech的全球首家合作伙伴，雙方將共同捍衛(wèi)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中的品牌安全, 最大化確保在程序化購買的實時環(huán)境下，其展示廣告出現(xiàn)在安全、恰當?shù)奈恢�，真正實現(xiàn)中文語境下可信任、可定制的精準投放。記者對話愛點擊iClick首席數(shù)據(jù)科學家張光明博士，透過愛點擊與AdbugTech的合作，帶來對品牌安全(brand safety)全面、深刻的解讀，揭開品牌安全的神秘面紗。

雙維度下的品牌安全

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的精準與高效，吸引了越來越多的廣告預算投入。預算增加意味著關注度更高、要求更高，很多廣告主已經(jīng)開始重視網(wǎng)絡廣告投放中的品牌形象。特別是在實時購買環(huán)境下，廣告主不想看到自己的廣告與競品的消息同時出現(xiàn)，或者在一個與自身產(chǎn)品相關的負面新聞網(wǎng)頁出現(xiàn)，而是希望自己的廣告能在安全、合適的位置和時間出現(xiàn)。隨著這種訴求越來越強烈，品牌安全解決方案應運而生。

通常意義上，網(wǎng)絡廣告中的品牌安全主要從兩個維度切入：

首先是網(wǎng)絡環(huán)境(contextual)，包括用戶登錄的網(wǎng)站、鏈接、相關文字內(nèi)容、關鍵字、圖片描述、甚至關鍵字與圖片是否相互呼應這些都會影響網(wǎng)絡廣告的投放效果。網(wǎng)絡環(huán)境是在網(wǎng)絡廣告投放中非常重要的維度。其次是受眾(audience)。在相同環(huán)境下，用戶與頁面有沒有互動;用戶對該頁面的興趣;用戶過去瀏覽過程中是否顯現(xiàn)出興趣;用戶對現(xiàn)在瀏覽頁面興趣程度有多少變化等。這些也是cookie所包含的信息。

相應的，品牌安全的考量也主要涉及網(wǎng)絡環(huán)境與受眾兩個重點。張光明博士表示，網(wǎng)絡廣告的品牌安全與廣告主的利益是一致的。“保護品牌安全就是為了讓廣告主把有限的預算用在最有效的瀏覽率上�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的投放量是有上限的，很少有公司在互聯(lián)網(wǎng)投放量上沒有上限，因為瀏覽量會非常大。如果廣告主的預算中大部分花到了不適宜的地方，最后的轉化率就會降低。所以如果廣告主注重的是最終的轉化率，那么品牌安全與廣告主的利益就是完全一致的，品牌安全也應成為廣告主考慮的首要因素。”

整體來說，愛點擊采取自主品牌安全保護和第三方合作品牌安全保護兩種方式。張光明博士介紹，愛點擊在行業(yè)內(nèi)管理的搜索詞量是非常巨大的，擁有大量的深度數(shù)據(jù)。愛點擊使用關鍵詞，通過白名單和黑名單，可滿足特定客戶對關鍵詞的特定要求。在與第三方合作保護品牌安全方面，愛點擊此次與AdbugTech合作后，可以深入到網(wǎng)頁內(nèi)容中保護品牌安全。比如，通過網(wǎng)頁和網(wǎng)頁之間的鏈接關系、相互的內(nèi)容關系，從而挖掘出網(wǎng)頁的類型是否符合客戶對品牌安全的需求。

愛點擊，品牌安全的“守護者”

愛點擊成為AdbugTech全球首家合作伙伴意義重大，雙方的合作不僅彌補了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)中重要的一環(huán)，對廣告主同樣具有戰(zhàn)略價值與意義：廣告主只有真正做到了廣告投放過程中的品牌安全，才能最大化實現(xiàn)有效的精準營銷。

AdbugTech選擇與愛點擊合作，與愛點擊在品牌、技術以及媒體等方面的獨特優(yōu)勢緊密相關。 “愛點擊領先的技術能力使我們能夠長期服務諸多跨國知名企業(yè)，多年專業(yè)的服務能力也讓我們擁有大量高品質(zhì)、高要求的海外廣告主;而海外廣告主對程序化購買中的品牌安全意識更早、需求更多、重視程度及要求也更高，也因此催生了愛點擊對品牌安全的高度關注及大力投入，力求最大化滿足廣告主對于品牌安全的需求，使廣告主的利益最大化。”張光明博士強調(diào)，愛點擊長期以來一直高度關注品牌安全，源于對廣告主高度負責的嚴謹態(tài)度及對生態(tài)圈長遠發(fā)展的責任感，愛點擊希望在國內(nèi)引領國內(nèi)品牌安全概念，起到帶頭作用。

愛點擊自主研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化平臺XMO接入AdbugTech品牌安全解決方案后，以下四大亮點讓廣告主在RTB環(huán)境下真正實現(xiàn)展示廣告的“可信任、可定制投放”， 最大限度避免其展示廣告在程序化購買的實時環(huán)境下，出現(xiàn)在不安全或不恰當?shù)奈恢茫?/p>

· 2毫秒內(nèi)，三重過濾確保URL級別品牌安全，助力廣告主遠離五大敏感信息：在愛點擊XMO中開啟“品牌安全”功能后，即可通過關鍵詞、圖片及視頻三重過濾實現(xiàn)URL級別品牌安全，助力廣告主遠離包括性暗示內(nèi)容、犯罪及警方關連內(nèi)容、死亡及意外事故、國際軍事沖突及青少年不良內(nèi)容的五大敏感信息，每個“可信投放”僅耗時2毫秒。

· “關鍵詞定制化”解決方案，讓品牌安全“被動變主動”：借助愛點擊XMO平臺，廣告主可通過定制關鍵詞，指定屏蔽內(nèi)容，品牌安全由此“被動變主動”。如：避免與不恰當競品出現(xiàn)在同一頁面、避免旅游類產(chǎn)品出現(xiàn)在具有旅游風險頁面、避免高端奢侈品牌出現(xiàn)在與形象不符的娛樂或社會新聞頁面等。

· “可視化”攔截報告，品牌安全“一目了然”：開啟“品牌安全”功能后，愛點擊可為廣告主提供詳細的有效攔截報告，確保每一次投放更安全，可視化報告讓品牌安全可查詢、可追蹤、可截屏。

· 領先技術聯(lián)手專業(yè)團隊帶來雙重保障：專業(yè)的技術團隊是雙方確保“品牌安全”得以真正實現(xiàn)的基礎。AdbugTech品牌安全實驗室及愛點擊專業(yè)技術團隊利用“大數(shù)據(jù)機器學習技術”進行算法自學習，每日對中國境內(nèi)品牌敏感信息進行識別及擴充。廣告主通過不同等級“敏感閥門”，可根據(jù)需要選擇不同等級的品牌安全進行廣告投放。

張光明博士強調(diào)，“品牌安全服務和公司的產(chǎn)品設計和主營方向直接相關。對品牌安全的投入，能夠讓廣大廣告主更多獲益，所以我們堅信這樣的投入是值得的!”

在提到廣告主的投放成本時，張光明博士表示，“廣告主如果沒有特別針對性的品牌安全保護要求，投放的成本是沒有任何變化的。愛點擊一直以來都提供品牌安全服務，但卻從未對客戶收費。接入第三方品牌安全解決方案，是為了使相關服務更完善。我們相信效果營銷本身與品牌安全是相輔相成的，而優(yōu)質(zhì)的目標用戶和良好的投放環(huán)境勢必會帶來更好的效果。”

在張光明博士看來，對廣告主而言，品牌安全與廣告效果是一個長期利益和短期收益的博弈，從長遠來說效果營銷與品牌安全是統(tǒng)一的。“事實上，品牌安全保護在國外早已不可或缺，而在中國網(wǎng)絡廣告中，品牌安全保護會也越來越多地得到認可與重視，我們有理由相信，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中品牌安全的新局面將由此開啟。”張光明博士說。

愛點擊首席數(shù)據(jù)科學家張光明博士