“藥食同源”，傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論；大數(shù)據(jù)，科技時(shí)代最新的技術(shù)方法論。傳統(tǒng)遇上技術(shù)流，將碰撞出非什么樣的火花？5月13日，互聯(lián)網(wǎng)旗艦代表百度攜手湯類飲品第一品牌十花湯，舉行“十花湯-百度戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)”，宣布雙方在健康飲品行業(yè)率先開啟大數(shù)據(jù)合作。據(jù)悉，十花湯將以百度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，獲得市場、品牌、人群全方位的評測，不僅掌握現(xiàn)有十花湯產(chǎn)品的數(shù)據(jù)跟蹤調(diào)研，也將由此共同探索十花湯未來的新產(chǎn)品方向。

 

　　十花湯-百度戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

　　作為“湯”類飲品的開創(chuàng)者，傳統(tǒng)與創(chuàng)新一直是十花湯的DNA。它堅(jiān)持“藥食同源”的傳統(tǒng)養(yǎng)生理論，和傳統(tǒng)古法現(xiàn)代工藝的生產(chǎn)技術(shù)，開拓了全新的飲品領(lǐng)域。自面世以來，得到了包括央視一套《第一時(shí)間》等新聞欄目的關(guān)注，其廣告也在央視、江蘇衛(wèi)視、各大網(wǎng)站等媒體上密集曝光，形成一股熱潮。尤其，在嘗試性投放多個(gè)百度產(chǎn)品之后，開始注意到百度獨(dú)具的大數(shù)據(jù)分析及強(qiáng)大的商業(yè)平臺(tái)整合傳播能力。

 

　　十花湯-百度雙方高層合影

　　“雖然是秉承傳統(tǒng)的飲品，十花湯在營銷創(chuàng)新上一直走在前列，特別關(guān)注大數(shù)據(jù)背景下的營銷創(chuàng)新。”上海十花湯飲品有限公司董事長錢毅表示，基于對百度大數(shù)據(jù)研究的重視，在4月15日舉辦的以“大數(shù)據(jù)”為核心百度時(shí)刻·春季資源招標(biāo)會(huì)上，十花湯一舉中標(biāo)百度美食阿拉丁全年資源，拉開了十花湯和百度大數(shù)據(jù)合作的序幕。據(jù)悉，百度美食阿拉丁提供包括美食天下菜譜（月）+美食吧內(nèi)容頁通欄（月）的展示，達(dá)到日均PV150萬+的效果，堪稱提升品牌品質(zhì)感的最佳平臺(tái)。“此次十花湯與百度正式簽約戰(zhàn)略合作，是在百度美食阿拉丁合作基礎(chǔ)上的更進(jìn)一步。”。

 

　　十花湯-百度雙方高層合影

　　百度全國營銷總經(jīng)理趙婷在發(fā)布會(huì)上表示：“Robin在2014年各個(gè)技術(shù)高峰論壇上經(jīng)常提到一句話：‘技術(shù)改變互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)改變中國’，其背后的代表的寓意是百度大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)將為具備互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)從新的浪潮中獲益。十花湯選擇百度，意味著率先在市場上走出新思維與新方向，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)引擎驅(qū)動(dòng)未來營銷。”大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何造就有科技感的健康飲品呢？關(guān)于十花湯和百度的戰(zhàn)略合作，趙婷也向大家透露了細(xì)節(jié)：將依托百度大數(shù)據(jù)的及時(shí)性、海量，為企業(yè)進(jìn)行品牌決策與審視提供了重要的依據(jù)與支撐，幫助廣告主聰明的投放廣告；在百度上每天上演“舌尖上的中國”，在每一個(gè)有關(guān)飲食相關(guān)的品牌傳播“關(guān)鍵時(shí)刻”借勢，讓廣告主在投放過程中獲得優(yōu)化，提升廣告價(jià)值；在百度各頻道環(huán)，無論是百度的品牌專區(qū)矩陣、抑或是品牌地標(biāo)、阿拉丁的黃金資源，從多維度進(jìn)行整合傳播，實(shí)現(xiàn)從投放優(yōu)化到品牌效果的一站式的連接；甚至用百度大數(shù)據(jù)環(huán)，為營銷決策提供重要依據(jù)，從品牌產(chǎn)品、到?jīng)Q策、到市場傳播，成為這三環(huán)結(jié)合的重要紐帶，開啟真正意義的大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)，幫助十花湯開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，跨越中國飲料行業(yè)的紅海，進(jìn)入功能飲料藍(lán)海。甚至利用基于百度大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的可穿戴設(shè)備，討論如百度手環(huán)的健康產(chǎn)業(yè)合作，真正系統(tǒng)的、整合的為十花湯領(lǐng)跑在大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代。

　　同時(shí)百度商業(yè)市場部-高級顧問白海在會(huì)上提到，食品飲料行業(yè)的傳統(tǒng)是在TVC，戶外，節(jié)目贊助上投放大量營銷預(yù)算，但在細(xì)分的功能飲品市場，這樣的方式會(huì)造成營銷成本的浪費(fèi)。百度平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和整合營銷能力在目標(biāo)消費(fèi)者有需求的時(shí)刻,融合廣告主的營銷訴求，提供長期的、實(shí)效的，精準(zhǔn)的品牌極致體驗(yàn)。結(jié)合百度在線支付能力的提升，打造消費(fèi)閉環(huán)，打通各用戶平臺(tái)信息路徑，未來的整個(gè)營銷通路將更為便捷和高效。

　　大數(shù)據(jù)營銷已經(jīng)不僅僅是一種理念的變革，更代表了技術(shù)和營銷方法的整合創(chuàng)新。不難看出，百度與十花湯的此次戰(zhàn)略合作，是雙方深度溝通的結(jié)果，是全方面的深度的合作，從中彰顯出三環(huán)的力量：十花湯環(huán)，它深耕產(chǎn)品，開啟了湯品的消費(fèi)者生活圈；百度大數(shù)據(jù)環(huán)，為營銷決策提供了重要依據(jù)；百度各頻道環(huán)，從品牌專區(qū)矩陣、品牌地標(biāo)到阿拉丁的黃金資源，從多維度進(jìn)行整合傳播。這三環(huán)卻任何一環(huán)，都不能成為大數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)。百度作為一個(gè)整合營銷平臺(tái)，基于13年大數(shù)據(jù)及經(jīng)驗(yàn)的積累沉淀，伴隨產(chǎn)品、技術(shù)的不斷提升，將持續(xù)為品牌客戶提供滿足未來營銷變化的工具，讓品牌在營銷創(chuàng)新方面挖掘無限可能。