2月17日最新消息，嘀嘀打車與微信支付第三輪營銷活動(dòng)攜10億元再度重磅出擊，“使用嘀嘀打車并選擇微信支付，乘客立減10元，每天3次，新乘客首單立減15元;北京、上海、深圳、杭州的司機(jī)用微信支付收車費(fèi)，每單獎(jiǎng)10元，每天10單，其他城市的司機(jī)每天前5單每單獎(jiǎng)5元，后5單每單獎(jiǎng)10元，所有城市的司機(jī)使用微信支付首單立獎(jiǎng)50元。”

加強(qiáng)監(jiān)管反作弊

從1月10日嘀嘀打車與微信支付發(fā)起“立減/獎(jiǎng)10元”的營銷活動(dòng)以來，效果火爆，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也更加穩(wěn)固了“打車軟件第一品牌”的地位，“與前兩輪活動(dòng)一樣，第三輪活動(dòng)也是按照此前部署的節(jié)奏進(jìn)行，之所以這一輪‘你敢打車，我敢立減’力度如此之大，也是因?yàn)榻?jīng)過此前的活動(dòng)，我們總結(jié)了很多的案例，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，如何讓每一分錢花得更有效。”嘀嘀打車運(yùn)營副總裁張晶表示，“從2月7日新一輪活動(dòng)開始，我們加大了反作弊的力度，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)叫車和指定叫車這兩種作弊行為的司機(jī)和乘客，都將會(huì)永久禁號(hào)。”

張晶舉例說明了現(xiàn)場(chǎng)叫車和指定叫車兩種作弊行為，所謂現(xiàn)場(chǎng)叫車，就是乘客已坐上車后叫車，司機(jī)應(yīng)答;指定叫車則是指，乘客在叫車時(shí)明確說出司機(jī)的姓名、出租車公司或車牌號(hào)信息，然后該指定性信息的司機(jī)應(yīng)答。張晶說，“我們努力將嘀嘀打車的平臺(tái)打造成為最公平誠信的平臺(tái)，向司機(jī)和乘客提供最公平、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。嘀嘀打車有責(zé)任和義務(wù)可以幫助打車軟件行業(yè)更好更快地樹立誠信之風(fēng)，這個(gè)‘良性競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果’也是我們樂見其成的。“

 “組合拳“培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣

另，微信支付第二輪活動(dòng)2月16日截止，嘀嘀打車各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍保持了較高速率的增長(zhǎng)，營銷活動(dòng)加速了用戶打車習(xí)慣和支付習(xí)慣的養(yǎng)成，張晶提到，特別是濟(jì)南、威海、長(zhǎng)沙、合肥、寧波等二三線城市，用戶使用 “一鍵叫車“上、下班的訂單占總訂單的比例約為45%，微信支付訂單占總訂單的比例均超過了76%。

第二輪活動(dòng)投入力度雖然有所降低，但效果不減，或許與嘀嘀打車和微信支付的幾輪營銷活動(dòng)可以理解為“組合拳“有關(guān)，從“誘之以利”讓更多的用戶嘗試使用，到“理性補(bǔ)貼”試探用戶習(xí)慣養(yǎng)成，再到“重磅回饋”抓緊良性用戶。”