根據(jù)國(guó)家新聞出版總署7月發(fā)布的《2012年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，傳統(tǒng)出版物的種數(shù)增長(zhǎng)7.02%，總印數(shù)下降3.23%。在傳統(tǒng)辭書(shū)出版物中，年總印刷出版數(shù)下降更為明顯，接近10%。另一個(gè)數(shù)據(jù)則表明，移動(dòng)端的手機(jī)詞典app總下載量超過(guò)10億次。傳統(tǒng)出版業(yè)向移動(dòng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

根據(jù)艾瑞“2012年在線詞典發(fā)展研究報(bào)告”指出，查詞、翻譯服務(wù)滲透率已達(dá)到73.7%，僅次于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、搜索、微博之后另一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)入口。在線翻譯網(wǎng)站、在線詞典、下載版詞典軟件的市場(chǎng)滲透率均在50%以上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)詞典出版社新的機(jī)會(huì)，同時(shí)也給了他們很大的挑戰(zhàn)，尤其對(duì)于用戶(hù)需求旺盛的詞典出版方。

正因?yàn)槿绱�，許多傳統(tǒng)圖書(shū)出版社紛紛開(kāi)始關(guān)注并布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字出版的重心已經(jīng)從電子設(shè)備和臺(tái)式電腦向平板電腦和智能手機(jī)轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端收入已經(jīng)成為部分傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版收益的主要來(lái)源。而在紙質(zhì)行業(yè)就被瘋狂盜版的傳統(tǒng)辭書(shū)的出版社也在思考移動(dòng)數(shù)字出版之路。

在面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮時(shí)，各傳統(tǒng)辭書(shū)出版社選擇了不同的數(shù)字出版模式：版權(quán)銷(xiāo)售或自行研發(fā)APP。

版權(quán)銷(xiāo)售模式對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是最簡(jiǎn)單直接的盈利模式，但它是否可持續(xù)?在交流中，國(guó)內(nèi)一些思想開(kāi)放、市場(chǎng)化意識(shí)較強(qiáng)的出版社已經(jīng)開(kāi)始深入研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。一位資深出版人士認(rèn)為，授權(quán)模式會(huì)帶來(lái)三大風(fēng)險(xiǎn)：

1、詞典自身品牌被弱化。傳統(tǒng)紙質(zhì)詞典在紙質(zhì)閱讀時(shí)代，每一本詞典都有它的獨(dú)特個(gè)性和品牌定位，因?yàn)橐搏@得了喜歡它的讀者。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們將逐步放棄紙質(zhì)閱讀和查閱習(xí)慣，他們會(huì)通過(guò)搜索，去尋找自己心目中那本完美詞典，一旦這些詞典沒(méi)有自己的APP，將會(huì)被其他APP替代，從而失去他們的固有用戶(hù)，品牌也逐漸被淡化、無(wú)視。

2、無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘。隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)的不斷提升，海量數(shù)據(jù)在經(jīng)過(guò)精確分析后會(huì)誕生出巨大的價(jià)值，比如依據(jù)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)與閱讀行為的全數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)之進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投送、個(gè)性化、精確化營(yíng)銷(xiāo)定位;對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行定位與改進(jìn)，提升內(nèi)容價(jià)值;提高使用效率等。因此，處于大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)字出版，有必要通過(guò)自己掌控的平臺(tái)，探索數(shù)字出版領(lǐng)域新型產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)。

3、無(wú)法直抵用戶(hù)端。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代搜索功能已經(jīng)讓用戶(hù)感覺(jué)到其便利，自2003年在線詞典海詞誕生，2005年金山、有道等在線詞典的參與角逐，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)在線詞典或詞典APP搜索獲取詞義或翻譯內(nèi)容，而授權(quán)模式的辭書(shū)因沒(méi)有自己獨(dú)立的產(chǎn)品，因此無(wú)法直接抵達(dá)用戶(hù)，最終淪為幕后CP，喪失與用戶(hù)直接交流的機(jī)會(huì)。

有報(bào)道稱(chēng)，目前各大市場(chǎng)關(guān)于牛津詞典的APP多以百計(jì)，用戶(hù)搜索頻次也很高，他們會(huì)把其中一款A(yù)PP當(dāng)作牛津官方詞典進(jìn)行下載使用，用戶(hù)根本不知道，牛津詞典并未針對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)推出自己的官方APP。牛津進(jìn)入APP市場(chǎng)時(shí)間越晚，盜版APP占領(lǐng)用戶(hù)數(shù)就越多，這些盜版詞典通過(guò)低俗廣告、惡意插件等牟利，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)差，影響牛津詞典品牌，而牛津詞典也會(huì)逐漸失去用戶(hù)，失去內(nèi)容和品牌價(jià)值提升的最佳時(shí)機(jī)。

目前已經(jīng)有一些出版社自行開(kāi)發(fā)APP，不過(guò)，要自主研發(fā)APP也不是一朝一夕的事，比如要自己組建團(tuán)隊(duì)、自己運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是完全不同的領(lǐng)域，對(duì)沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)非常困難，需要機(jī)制，人力配置，思維等各個(gè)方面的徹底轉(zhuǎn)換，，為了降低投入不當(dāng)而帶來(lái)的損失，與有經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，也是一條捷徑。