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經(jīng)歷了2012末日宣言的洗禮，回首已經(jīng)過(guò)半的2013年，以微軟、谷歌、蘋(píng)果為首的三大陣營(yíng)，在去年相繼推出了Surface、Nexus以及iPad系 列產(chǎn)品后，今年上半年均未有新的硬件設(shè)備出爐。這不免讓我們有些失望，也有些感嘆為何三大陣營(yíng)帶頭讓快節(jié)奏的平板電腦市場(chǎng)放慢了腳步。然而在谷歌I/O與 蘋(píng)果WWDC大會(huì)熬夜的等待過(guò)后，以壓軸主角身份出場(chǎng)的iOS 7系統(tǒng)以及Google Play、Google +的各項(xiàng)服務(wù)更新讓我們恍惚間想到了 “體驗(yàn)”的重要性。三大陣營(yíng)硬件的沉寂與軟件服務(wù)的高調(diào)在上半年形成了一個(gè)最為鮮明的反差。

除此之外我 們也能夠依稀的在上半年舉辦的三大展會(huì)從各家OEM廠(chǎng)商所帶來(lái)的新品上看到跨界融合再細(xì)分的預(yù)言逐漸成真。而國(guó)行版本的微軟Surface Pro以及亞 馬遜電子書(shū)以及Kindle Fire平板在谷歌與蘋(píng)果不在的上半年市場(chǎng)著實(shí)搶足了一把風(fēng)頭。上游芯片廠(chǎng)商愈來(lái)愈激烈，甚至殘酷的競(jìng)爭(zhēng)也給上半年的平板市 場(chǎng)蒙上了略帶鮮血意味的氣息。

如此抽象總結(jié)上半年重點(diǎn)事件及熱門(mén)產(chǎn)品后，我們用陣營(yíng)、跨界、行貨、上游這四大關(guān)鍵詞作為本次回顧的核心來(lái)解讀關(guān)于上半年平板電腦市場(chǎng)的種種動(dòng)態(tài)，同時(shí)這四個(gè)詞語(yǔ)背后是否隱藏著后半年乃至未來(lái)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)線(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)，我們也在本文中一同討論。

好了我們?cè)挷欢嗾f(shuō)，先看看平板業(yè)界三巨頭的微軟、谷歌、蘋(píng)果各自在各自的陣營(yíng)中究竟在今年上半年都有哪些建樹(shù)。

關(guān)于三分天下的趨勢(shì)，我們?cè)缭谏习肽昃鸵徽勗僬�。平板行業(yè)從蘋(píng)果iPad，到谷歌Android 3.0 Honeycomb專(zhuān)針對(duì)平板系統(tǒng)的推出，再至微 軟的Windows 8介入。短短三年時(shí)間光主流系統(tǒng)就從一家獨(dú)大演變至三分天下，讓人不得不讓人感嘆平板這個(gè)新興行業(yè)的如此蓬勃的生命力。入行門(mén)檻之 低、同質(zhì)化問(wèn)題泛濫、一味的比拼硬件這些老生常談的問(wèn)題無(wú)論是在平板電腦還是在手機(jī)、筆記本產(chǎn)品線(xiàn)上也都是磨破嘴說(shuō)破皮被消費(fèi)者們?cè)偃�吐槽�?/p>

Acer Iconia W3全球首個(gè)小尺寸Windows 8平板

然 而從今年各大廠(chǎng)商的發(fā)布會(huì)上，我們似乎也看到了行業(yè)中再朝著體驗(yàn)和特性方向努力的腳步，6月3日，Acer在臺(tái)北Computex開(kāi)展前一天的 Iconia W3新品發(fā)布會(huì)，小尺寸Windows平板的出現(xiàn)讓Android系統(tǒng)平板和蘋(píng)果iPad看到了又一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。讓W(xué)indows系 列平板再向多尺寸邁進(jìn)。同時(shí)發(fā)布會(huì)上不再是公布硬件設(shè)備的詳細(xì)規(guī)格，而是轉(zhuǎn)變成對(duì)消費(fèi)者真實(shí)使用方面的感受，如續(xù)航10小時(shí)的數(shù)據(jù)。

發(fā)布會(huì)上我們看到iOS 7全新的圖標(biāo)設(shè)計(jì) 更加簡(jiǎn)約(圖片來(lái)自CNET)

蘋(píng) 果作為業(yè)界的標(biāo)桿去年10月底一下子公布了iPad mini和iPad 4，而今年上半年雖然未曾有硬件上的任何動(dòng)作，但iOS 7系統(tǒng)對(duì)設(shè)計(jì)和喬布斯 時(shí)代顛覆性的意義一下子讓業(yè)界沸騰起來(lái)。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念、Control Center、卡片式的多任務(wù)管理等等，不可否認(rèn)iOS 7是歷代系統(tǒng)中改變最 大的一次。在保證用戶(hù)最低的學(xué)習(xí)成本基礎(chǔ)上還要迎合大多數(shù)消費(fèi)者的審美胃口，也是蘋(píng)果在后喬布斯時(shí)代邁出的勇敢性的一步。

iOS 7擁有的Control Center(圖片來(lái)自CNET)

然 而iOS 7帶給我們的思考也更多，Control Center整合的功能一下子讓不少應(yīng)用開(kāi)發(fā)商郁悶不已，整合了手電筒、照相機(jī)美化、各種越獄插件功 能的增添，讓iOS 7系統(tǒng)豐富的同時(shí)卻給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者敲響了警鐘。我們且不說(shuō)極簡(jiǎn)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格相較于之前立體感強(qiáng)的圖標(biāo)會(huì)有些許廉價(jià)的意味，僅追隨圖標(biāo) 簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓蘋(píng)果從之前的領(lǐng)導(dǎo)者淪落為設(shè)計(jì)的追隨者一點(diǎn)上而言，就讓我們不得不為蘋(píng)果iOS 7系統(tǒng)捏了一把汗。

谷歌2013 I/O大會(huì)上推出了一系列的服務(wù)更新(圖片來(lái)自9to5google)

今 年5月15日舉行的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上一系列的服務(wù)更新動(dòng)作，諸如為開(kāi)發(fā)者開(kāi)放更多程序接口、新界面的Google Play市場(chǎng)、Goole +更 新、Chrome跨平臺(tái)的一致性體驗(yàn)、付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，雖然沒(méi)有硬件設(shè)備作為依托載體，但注重軟件功能上帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)以及開(kāi)放性的姿態(tài)，給開(kāi)發(fā)者們樹(shù)立 起逐漸讓消費(fèi)者淡化平臺(tái)而帶來(lái)一致性體驗(yàn)的思想。

總而言之，三大陣營(yíng)中，谷歌、微軟、蘋(píng)果以領(lǐng)導(dǎo)者的身份，在今年上半年對(duì)軟件應(yīng)用 以及用戶(hù)體驗(yàn)方面的側(cè)重，一方面遮蓋了硬件載體缺失帶給消費(fèi)者的失望和產(chǎn)業(yè)熱度的下降，另一方面令消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者們的注意力轉(zhuǎn)向體驗(yàn)和自身特色功能來(lái)避免 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)給陣營(yíng)生態(tài)圈帶來(lái)的惡性循環(huán)。