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由亞洲領(lǐng)先的在線效果營銷平臺(tái)愛點(diǎn)擊iClick(簡稱：iClick)與易觀國際研究咨詢機(jī)構(gòu)(簡稱：易觀國際)聯(lián)合舉辦的《銳眼識(shí)網(wǎng)營 點(diǎn)擊匯財(cái)富 -- 2012大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略先鋒會(huì)》于2012年11月22日在北京成功舉辦。此次會(huì)議旨在為從事網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)人員提供一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，共同探討過去幾年中網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程及未來預(yù)測(cè)。與會(huì)的200多位專家、意見領(lǐng)袖及廣告主就實(shí)時(shí)競價(jià)廣告(RTB)技術(shù)、需求方平臺(tái)(DSP)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DSP)及大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)效果營銷領(lǐng)域的熱門話題進(jìn)行了深入探討。

本次先鋒會(huì)特別邀請(qǐng)了來自易觀國際集團(tuán)、iClick、搜狗、IBM、芒果移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)、新雅迪傳媒和威朋等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的先鋒代表結(jié)合自身企業(yè)的營銷方法和成功案例，為與會(huì)者闡述了其在各自領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)效果營銷的觀點(diǎn)。同時(shí)，在互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，嘉賓們還集中討論了市場營銷人士十分關(guān)注的幾大熱點(diǎn)問題：廣告主如何才能開展有效的數(shù)據(jù)收集、管理及策略分析?如何利用數(shù)據(jù)透析渠道之間的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更科學(xué)化的廣告投放?如何挖掘受眾數(shù)據(jù)的價(jià)值，從而對(duì)消費(fèi)者的行為做出精準(zhǔn)預(yù)測(cè)等。通過這種交流與討論，與會(huì)者更為科學(xué)地認(rèn)識(shí)了市場競爭環(huán)境、如何優(yōu)化營銷策略以及提升自身品牌競爭力。

進(jìn)入2012年，全球營銷市場共同迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告主比起以往更容易獲得大量高價(jià)值的數(shù)據(jù)。在這種背景下，要實(shí)行大數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵的是進(jìn)行正確的數(shù)據(jù)追蹤，為更精準(zhǔn)的廣告投放打好基礎(chǔ)。峰會(huì)上，愛點(diǎn)擊iClick中國區(qū)總經(jīng)理及共同創(chuàng)始人吳友平先生與大家分享了iClick最新發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡(luò)效果營銷大回顧與2013預(yù)測(cè)》研究報(bào)告，根據(jù)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2013年大數(shù)據(jù)將會(huì)由“概念”真正轉(zhuǎn)化為“行動(dòng)”。根據(jù)當(dāng)今數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展步伐，未來要做到一站式的數(shù)據(jù)方案不再困難。從追蹤跨渠道數(shù)據(jù)，到收集、儲(chǔ)存及處理，分層次將多維度的數(shù)據(jù)分類及分析，高效的數(shù)據(jù)挖掘，甚至到利用機(jī)器學(xué)習(xí)等深層技術(shù)以衍生更多有用數(shù)據(jù)等，這當(dāng)中每一個(gè)步驟都能夠在極短的時(shí)間內(nèi)一一實(shí)現(xiàn)，為廣告主在受眾、渠道、廣告內(nèi)容創(chuàng)意三大范疇進(jìn)行精準(zhǔn)定向。

此外，易觀智庫的董旭女士為與會(huì)者解析了大數(shù)據(jù)時(shí)代下的中國數(shù)字營銷市場，她引用雙城記里的一句話形容“這是一個(gè)最壞的時(shí)代、也是一個(gè)最好的時(shí)代”，并表示：“在全球經(jīng)濟(jì)疲軟牽連廣告市場的今天，在線廣告依然一枝獨(dú)秀。隨著信息多屏化、社交化和自主化，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的營銷才能保證最終效果!”IBM電子商務(wù)拓展總監(jiān)陳靖在提到大數(shù)據(jù)效果營銷時(shí)，提出了“首席執(zhí)行客戶”的新概念，即從客戶的角度強(qiáng)調(diào)了信息和數(shù)據(jù)分析對(duì)購買決策的關(guān)鍵性。在營銷人員的推銷對(duì)象從百萬人變?yōu)槊恳粋�(gè)人的同時(shí)，網(wǎng)站則是接觸每個(gè)人的一個(gè)業(yè)務(wù)觀察點(diǎn)。通過網(wǎng)站分析用戶的每一次訪問，洞察到用戶留下的寶貴數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建一個(gè)健全的用戶行為數(shù)據(jù)倉庫。會(huì)上，就大數(shù)據(jù)以及效果營銷究竟能為廣告主及企業(yè)帶來哪些益處這個(gè)問題，嘉賓們紛紛給出了自己的見解，他們所分享的觀點(diǎn)和成功案例令與會(huì)者倍受啟發(fā)。

會(huì)后，吳友平先生表示：“我們非常高興能與易觀國際共同舉辦此次2012大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略先鋒會(huì)。我們希望通過這次先鋒會(huì)，能夠?yàn)樾袠I(yè)人士搭建一個(gè)開放式平臺(tái)，幫助與會(huì)者更加深入地了解網(wǎng)絡(luò)營銷市場的未來方向以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，使各位更加具有前瞻性地規(guī)劃未來發(fā)展策略，贏得大數(shù)據(jù)時(shí)代的第一輪勝利!”作為亞洲在線效果營銷解決方案的領(lǐng)跑者，iClick一直致力于提供一個(gè)真正全面的整合的平臺(tái)，打造一個(gè)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的跨媒介網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化平臺(tái)，以數(shù)據(jù)、洞悉及先進(jìn)技術(shù)重新定義線上廣告領(lǐng)域及效果，從而幫助企業(yè)提升線上廣告的效率及效益。