Adobe公司的PDF格式，十分笨重不便，既不好讀也不好寫(xiě)，而各種各樣的雜志軟件格式，也總是缺乏某種華麗的品質(zhì)。網(wǎng)站總是變得越來(lái)越無(wú)所不包，容納了越來(lái)越多的多媒體內(nèi)容，比在屏幕上顯得十分靜態(tài)的雜志要豐富多彩。
亞馬遜的Kindle橫空出世，只是時(shí)間的問(wèn)題?，F(xiàn)在看來(lái)，Kindle這種產(chǎn)品更多地是具有預(yù)言性，而不是盈利性。
但是，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官斯蒂夫•喬布斯并認(rèn)為，圖書(shū)出版是一個(gè)規(guī)模不夠大，以至于不必為之開(kāi)發(fā)專(zhuān)用閱讀器的行業(yè)，比如亞馬遜的Kindle。
電子時(shí)代并不僅僅是一個(gè)發(fā)揚(yáng)了虛擬創(chuàng)造性的時(shí)代，而是一個(gè)充滿虛擬娛樂(lè)性、虛擬關(guān)系和虛擬教育的時(shí)代。看看iTunes上龐雜多樣的內(nèi)容，就知道這是怎么回事了。
這就是為什么單一功能的電子書(shū)閱讀器將迅速?gòu)氖袌?chǎng)上消失，取而代之的是多功能的設(shè)備，比如iPad。
出版社在傾聽(tīng)。今天，巴諾宣布推出新款Nook電子書(shū)的閱讀軟件，供iPad、iPhone和iPod touch上閱讀電子書(shū)。Nook還有專(zhuān)門(mén)為個(gè)人計(jì)算機(jī)和Android系統(tǒng)的設(shè)備開(kāi)發(fā)的閱讀軟件。
這種免費(fèi)的應(yīng)用，還包括亞馬遜自己的Kindle應(yīng)用、蘋(píng)果自己的iBooks應(yīng)用、兩大漫畫(huà)書(shū)出版公司Marvel和DC的漫畫(huà)書(shū)閱讀應(yīng)用、以及iTunes店里原來(lái)就有的一大幫電子書(shū)閱讀的小軟件。
能夠把所有好書(shū)都收藏到小小的iPhone或者iPad上，聽(tīng)起來(lái)很誘人，但是，仍然存在一些問(wèn)題。
1. 我承認(rèn)，我是那種喜歡把書(shū)拿在手上的人。但我認(rèn)為，大部分閱讀時(shí)光耗在計(jì)算機(jī)閃爍不定的屏幕上，對(duì)任何人來(lái)說(shuō)，也算是一種愉快的改變。
2. 對(duì)于世界上的大多數(shù)人口來(lái)說(shuō)，那種要求人手一臺(tái)電子書(shū)閱讀器才能獲得以前圖書(shū)或者雜志中攜帶的內(nèi)容的社會(huì)革命，會(huì)加深充分閱讀的人和閱讀不足的人之間的差距，這也是一個(gè)問(wèn)題。
除了這些問(wèn)題，蘋(píng)果的iPad和亞馬遜的Kindle（以及影響相對(duì)較小的Nook），已經(jīng)極大地提高了公眾對(duì)電子書(shū)閱讀的市場(chǎng)意識(shí)。
這將對(duì)教育市場(chǎng)產(chǎn)生直接的沖擊。在教育市場(chǎng)上，人們可以預(yù)期在未來(lái)數(shù)月里，蘋(píng)果即將發(fā)貨的7英寸iPad將大量出現(xiàn)。在飽受經(jīng)費(fèi)問(wèn)題困擾的美國(guó)學(xué)校，孩子們將越來(lái)越多地使用iPad。（使用這類(lèi)閱讀器，初期成本很高，但在需求數(shù)量如此龐大的情況下，學(xué)生可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)電子書(shū)，在總體上實(shí)現(xiàn)教材費(fèi)用的節(jié)省。）
Nook已經(jīng)通過(guò)自己的閱讀軟件，推出了借閱功能，這是電子書(shū)出版中積極的進(jìn)展??對(duì)于所有那些認(rèn)為電子形式的內(nèi)容掠奪和踐踏了傳統(tǒng)內(nèi)容市場(chǎng)（包括音樂(lè)、電影、以及圖書(shū)）的抱怨來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者能夠在網(wǎng)上復(fù)制以前的閱讀體驗(yàn)，包括借閱，是具有積極意義的事情。
比如，唱片業(yè)為什么不讓數(shù)字音樂(lè)的擁有者，能夠在死亡的時(shí)候，把收藏的音樂(lè)遺贈(zèng)給其他人呢？
看看那些小字號(hào)的使用條款，你就知道在iTunes上購(gòu)買(mǎi)的音樂(lè)產(chǎn)品，是不允許遺贈(zèng)的了。你可以將CD遺贈(zèng)，而這種共同成本，基本上與iTunes下載相同。對(duì)此的合理解釋?zhuān)覐膩?lái)沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)。
蘋(píng)果從iTunes音樂(lè)店學(xué)到的教訓(xùn)是，盡管存在盜版，但數(shù)字時(shí)代下誠(chéng)實(shí)的顧客依然大量存在。人們購(gòu)買(mǎi)和下載了數(shù)十億首的歌曲。蘋(píng)果現(xiàn)在是美國(guó)最大的音樂(lè)產(chǎn)品零售商。
其中的邏輯很簡(jiǎn)單：誠(chéng)實(shí)的熱愛(ài)圖書(shū)和雜志的人，已經(jīng)習(xí)慣于為他們喜歡的內(nèi)容支付費(fèi)用。以更低廉的價(jià)格提供內(nèi)容產(chǎn)品，讓他們通過(guò)酷炫的閱讀設(shè)備購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，將這些線下的誠(chéng)實(shí)讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的誠(chéng)實(shí)讀者，并不是一件困難的事情。
讀者可不傻。他們明白盜版和互聯(lián)網(wǎng)是怎么回事，他們積極地做出購(gòu)買(mǎi)閱讀產(chǎn)品的決定。只要他們不感到產(chǎn)品價(jià)格是強(qiáng)加于他們頭上的，就一切OK。這就是為什么亞馬遜、蘋(píng)果以及其他公司，遭到監(jiān)管者的嚴(yán)密監(jiān)視，就是為了保證這些巨頭公司不會(huì)利用它們?cè)陔娮訒?shū)市場(chǎng)上的高知名度，在電子書(shū)價(jià)格上妄為。
蘋(píng)果尋求提高市場(chǎng)知名度。
該公司試圖在多個(gè)新興市場(chǎng)上開(kāi)通iBookstore。為了達(dá)到這個(gè)目的，蘋(píng)果公司為iBookstore雇傭了一名來(lái)自海外的高管，本周，他們還雇傭了一名英國(guó)經(jīng)理，打理他們?cè)谟?guó)的業(yè)務(wù)。
不要低估這件事。蘭登書(shū)屋首席執(zhí)行官馬庫(kù)斯•多爾預(yù)測(cè)，明年電子書(shū)銷(xiāo)售就將達(dá)到蘭登書(shū)屋銷(xiāo)售收入的10%。
蘭登書(shū)屋目前不通過(guò)iBookstore銷(xiāo)售其電子書(shū)產(chǎn)品。多爾的解釋是，蘭登書(shū)屋還沒(méi)有喜歡上蘋(píng)果的商業(yè)模式，這個(gè)模式的要點(diǎn)是出版社實(shí)施圖書(shū)定價(jià)。
多爾說(shuō)，“商業(yè)模式上做出如此巨大的改變，我們要仔細(xì)掂量掂量。我們認(rèn)為，必須慎重選擇商業(yè)模式，才能使其具有可持續(xù)性”。
亞馬遜最近宣稱(chēng)，電子書(shū)銷(xiāo)售超過(guò)了實(shí)體圖書(shū)，但是很少有人把它當(dāng)回事??亞馬遜現(xiàn)是在推自己的Kindle閱讀器。
亞馬遜負(fù)責(zé)全球數(shù)字媒體開(kāi)發(fā)的高級(jí)副總裁斯蒂夫•凱瑟爾最近說(shuō)，“我認(rèn)為，明年我們的Kindle電子書(shū)銷(xiāo)量就會(huì)超過(guò)平裝本”。
電子書(shū)閱讀爆炸式的發(fā)展，這是很顯然的。最近一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，41%的iPad擁有者，將iPad作為圖書(shū)閱讀的首選閱讀器。
還有31%的人喜歡在iPad上讀報(bào)紙，只有26%的人喜歡在計(jì)算機(jī)上讀報(bào)紙，24%的人還是喜歡看印刷出版物。
最近，企鵝出版社在美國(guó)市場(chǎng)上的電子書(shū)銷(xiāo)量大增，電子書(shū)已經(jīng)占消費(fèi)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售的6%。消費(fèi)類(lèi)圖書(shū)只占該出版社全部經(jīng)營(yíng)收入的1%，但是增長(zhǎng)迅速。
企鵝出版社首席執(zhí)行官約翰•馬金森告訴《衛(wèi)報(bào)》，“在每一種iPad上的電子書(shū)增加作者訪談，錄像訪談，一開(kāi)始的時(shí)候先這樣做。我對(duì)這個(gè)思路十分感興趣。我不知道這個(gè)思路好還是不好。我們應(yīng)該有一種鼓勵(lì)試驗(yàn)的企業(yè)文化，這種文化也并不是專(zhuān)門(mén)針對(duì)圖書(shū)出版社的。例如，我們出版了很多歷史學(xué)家的著作。這些歷史學(xué)家十分歡迎在圖書(shū)中增加紀(jì)錄片片段”。
蘋(píng)果的iPad能夠運(yùn)行大多數(shù)開(kāi)放格式（也就是說(shuō)，不運(yùn)行私有的Flash技術(shù)）的多媒體內(nèi)容，這讓蘋(píng)果在這股出版未來(lái)實(shí)驗(yàn)熱潮中引領(lǐng)風(fēng)尚。
為了取得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，亞馬遜必須向蘋(píng)果電子書(shū)學(xué)習(xí)，大幅度增加Kindle的功能，而不僅僅把它當(dāng)作電子書(shū)閱讀器。
iPad還可用作個(gè)人音樂(lè)中心、電視機(jī)、游戲機(jī)、通訊設(shè)備等等。假如算上應(yīng)用店，那就更為可觀了。
這就是為什么紐約時(shí)報(bào)說(shuō)，亞馬遜的硬件開(kāi)發(fā)部門(mén)正在積極設(shè)計(jì)各種類(lèi)型的閱讀設(shè)備，包括觸摸屏的Kindle。
有人這樣說(shuō)亞馬遜創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官杰夫•貝佐斯，“杰夫?qū)?shí)驗(yàn)室的最初要求是研發(fā)大量其他類(lèi)型的閱讀設(shè)備。曾經(jīng)討論過(guò)音樂(lè)播放器以及其他電子產(chǎn)品”。
這是一個(gè)嚴(yán)肅的經(jīng)營(yíng)思路。這就是為什么谷歌必須調(diào)動(dòng)起其巨大的市場(chǎng)力量，才能在這個(gè)行業(yè)中獨(dú)守一域，盡管他們最近在兜售對(duì)網(wǎng)絡(luò)中立性的承諾。
谷歌將在未來(lái)幾個(gè)月里推出電子書(shū)書(shū)店。他們還掃描了數(shù)百萬(wàn)部圖書(shū)，用戶可在他們的圖書(shū)頻道里看到。
蘋(píng)果是否能跟亞馬遜學(xué)一手，為Android系統(tǒng)的設(shè)備開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的iBooks應(yīng)用？畢竟，亞馬遜很可能會(huì)為Android系統(tǒng)的設(shè)備開(kāi)發(fā)Kindle應(yīng)用。
對(duì)于Android版的Kindle，一個(gè)有趣的傳聞是，亞馬遜將開(kāi)發(fā)7英寸左右屏幕的Kindle閱讀器。這個(gè)尺寸相當(dāng)于平裝本圖書(shū)的開(kāi)本，可以很方便地放在背包或者夾克衫口袋里。將Kindle閱讀器的尺寸設(shè)定為與新款iPad相同的尺寸，未來(lái)數(shù)周里，我們將聽(tīng)到大量關(guān)于這個(gè)話題的討論。
（本文來(lái)源：Bookdao 百道網(wǎng) 翻譯：林成林）
