根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍在穩(wěn)步提升中。2024年3月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.32億，同比增長(zhǎng)超2000萬(wàn)，增速約為2%。

這也加速推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)App的頭部效應(yīng)。目前，已有3個(gè)超級(jí)App的月活規(guī)模超過(guò)了8.5億，分別是微信、淘寶、支付寶。以支付寶為例，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，支付寶App月活躍用戶(hù)規(guī)模已從2023年的8.49億持續(xù)增長(zhǎng)至超8.9億、同比漲幅近5%。這一增速也大大超過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)大盤(pán)增速。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量渠道進(jìn)入全景化進(jìn)程，各大平臺(tái)紛紛在小程序領(lǐng)域展開(kāi)布局。QuestMobile認(rèn)為，對(duì)中長(zhǎng)尾APP和線(xiàn)下商家來(lái)說(shuō)，小程序生態(tài)形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。以支付寶為例，作為國(guó)內(nèi)第二大小程序生態(tài)，支付寶的小程序規(guī)模已達(dá)400萬(wàn)、現(xiàn)可提供超8000種服務(wù)，月活近6.5億，增速6.3%全行業(yè)最快。

互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士、中關(guān)村現(xiàn)代信息消費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)包冉分析認(rèn)為，對(duì)于支付寶這樣的超級(jí)App而言，超大體量用戶(hù)基數(shù)情況下仍有強(qiáng)勁增速，主要得益于近幾年來(lái)支付寶平臺(tái)持續(xù)開(kāi)放生態(tài)、助力各行各業(yè)商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并陸續(xù)啟動(dòng)了內(nèi)容化、商業(yè)化和智能化的多元探索，開(kāi)放策略已見(jiàn)成效、平臺(tái)活力加速顯現(xiàn)。

根據(jù)公開(kāi)信息，2022年迄今，支付寶持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)，包括在A(yíng)pp首頁(yè)上線(xiàn)內(nèi)容頻道、啟動(dòng)直播帶貨、全面開(kāi)放UGC入口激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐等。《支付寶平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上MCN機(jī)構(gòu)翻1番，直播間數(shù)量漲14倍，泛財(cái)商內(nèi)容播放量半年漲18倍。

與此同時(shí)，2023年8月，作為最后一個(gè)開(kāi)啟流量商業(yè)化的超級(jí)平臺(tái)，支付寶正式上線(xiàn)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)。上線(xiàn)半年多來(lái)，平臺(tái)的活躍廣告主增4倍、活躍廣告代理商增9倍、廣告主小程序GMV增長(zhǎng)200%，被很多品牌商家視作新增量。

此外，為加速智能化探索，今年4月份，支付寶還開(kāi)始在首頁(yè)灰度測(cè)試AI產(chǎn)品——支付寶智能助理，聚焦生活辦事，通過(guò)AI技術(shù)為用戶(hù)提供出行、健康、政務(wù)等30多項(xiàng)服務(wù)。

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