在AIA全人群覆蓋上，品牌專區(qū)為用戶提供了從形象展示、產(chǎn)品體系、一站式購(gòu)買和售后服務(wù)的品牌陣地，通過(guò)全面而專業(yè)的品牌展示，實(shí)現(xiàn)用戶全鏈運(yùn)營(yíng)；在A1認(rèn)知人群曝光上，在世界無(wú)醛日、818周年慶等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行開屏聯(lián)合傳播，借勢(shì)節(jié)日及明星熱度，提升品牌聲量，最大化輻射人群。針對(duì)I1興趣人群，結(jié)合品牌的差異優(yōu)勢(shì)價(jià)值及多樣化定制空間，通過(guò)度星選原生征文內(nèi)容沉淀，幫助用戶沉浸式還原對(duì)家的N種想象力。針對(duì)I2互動(dòng)人群，結(jié)合超級(jí)話題做品牌長(zhǎng)效SEO及輿情口碑優(yōu)化沉淀，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，鞏固潮范理想家想象力陣地；最后，在A2轉(zhuǎn)化人群上，通過(guò)擎舵數(shù)字人創(chuàng)新應(yīng)用，全面提效拓量，最大化賦能效果轉(zhuǎn)化。

聚焦品牌價(jià)值，全鏈路賦能好萊客品牌人群資產(chǎn)提升

具體在執(zhí)行過(guò)程中，好萊客是如何在“潮范理想家”的創(chuàng)意傳播概念下，實(shí)現(xiàn)AIA創(chuàng)新營(yíng)銷增長(zhǎng)落地呢？為品牌帶來(lái)了怎樣實(shí)質(zhì)性的數(shù)據(jù)資產(chǎn)落地？

在AIA全人群覆蓋上，全新升級(jí)的超品1+N為認(rèn)知用戶全面展示品牌生活方式，實(shí)現(xiàn)品?？傸c(diǎn)擊率環(huán)比提升35.2%，好萊客也因此成為行業(yè)連續(xù)復(fù)購(gòu)超品1+N并將潮范生活方式植入的全屋定制品牌。

在A1認(rèn)知人群曝光上，借勢(shì)世界無(wú)醛日和818周年慶節(jié)點(diǎn)，百度營(yíng)銷通過(guò)開屏矩陣為好萊客強(qiáng)勢(shì)引流，同時(shí)借勢(shì)線下明星潮LIVE音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)雙重聲量爆發(fā)，搶奪行業(yè)流量實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)曝光，總曝光達(dá)344W+。

在I1興趣人群上，攜手百度達(dá)人原創(chuàng)70篇圖文+視頻，從用戶視角呈現(xiàn)好萊客家的N種想象力潮范生活方式，獲得超過(guò)2000W的曝光量，上線期間品牌資訊指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)10424%。

在I2互動(dòng)人群上，通過(guò)超級(jí)話題助力好萊客實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效話題內(nèi)容沉淀及線索轉(zhuǎn)化，其中話題彩蛋+banner位推動(dòng)線索轉(zhuǎn)化有效率有了大幅度提升，總曝光超過(guò)3000W，總閱讀量超300W。

在A2轉(zhuǎn)化人群上，通過(guò)百度擎舵數(shù)字人和基木魚落地頁(yè)的呈現(xiàn)，打通了搜索+信息流的高效組合，助力轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)提升。

最后，經(jīng)AIA資產(chǎn)復(fù)盤驗(yàn)證，品專+開屏+內(nèi)容營(yíng)銷+效果的組合方式對(duì)品牌人群用戶資產(chǎn)的增長(zhǎng)起到正向作用，好萊客最終實(shí)現(xiàn)總曝光量超6000W，人群總資產(chǎn)提升43.2%，品牌正向情感熱度提升7.5%。與此同時(shí)，好萊客AIA創(chuàng)新營(yíng)銷增長(zhǎng)計(jì)劃開創(chuàng)了以營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)+明星破圈+數(shù)字人+生活方式為驅(qū)動(dòng)的標(biāo)桿營(yíng)銷打法，為家居行業(yè)探索了營(yíng)銷增長(zhǎng)的創(chuàng)新路徑。

在消費(fèi)復(fù)蘇、政策利好的推動(dòng)下，未來(lái)家居行業(yè)將迎來(lái)更精準(zhǔn)、更細(xì)分化賽道的機(jī)遇期，家居行業(yè)同樣需要擁抱更精細(xì)、更科學(xué)，更全面的營(yíng)銷方式。在好萊客案例中，「營(yíng)銷科學(xué)AIA」在指導(dǎo)品牌精準(zhǔn)洞察年輕人新需求、全面覆蓋AIA人群訴求方面彰顯了巨大價(jià)值，并創(chuàng)新性地打造了可復(fù)制的行業(yè)標(biāo)桿案例。面向未來(lái)，隨著百度營(yíng)銷與品牌、商家持續(xù)共建，「營(yíng)銷科學(xué)AIA」將進(jìn)一步指導(dǎo)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

zhupb