事實(shí)上，近年來(lái)隨著數(shù)據(jù)資源不斷增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)價(jià)值不斷釋放，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的希望，寄托在挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值上。但是什么樣的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，才是真實(shí)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)？在不同的行業(yè)真實(shí)環(huán)境中，用“活數(shù)據(jù)”來(lái)激發(fā)企業(yè)活力，自然成為企業(yè)亟待解決的具體問(wèn)題。

沈穩(wěn)杰談到，具體到車企，營(yíng)銷的核心在于如何做到“快速”和“精確”。只有快速且精確地獲得市場(chǎng)及用戶的真實(shí)反饋，我們才能制定出正確的應(yīng)對(duì)策略和服務(wù)內(nèi)容。

他強(qiáng)調(diào)，如車企自身的APP，就是一個(gè)很真實(shí)、很具體的需要通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來(lái)提升效率的場(chǎng)景。在與火山引擎合作之前，吉利汽車整個(gè)APP的日活、月活，雖然也積累了一些數(shù)據(jù)，但是在數(shù)據(jù)拿到手上之后，其背后到底代表怎樣的意義？到底具備怎樣的價(jià)值？他們?nèi)匀徊磺宄?，而且從?shù)據(jù)的獲取，到數(shù)據(jù)的分析，其過(guò)程始終比較模糊，或者說(shuō)價(jià)值不清，

而通過(guò)與火山引擎的合作，這些方面都得到了極大的調(diào)整和提升。如領(lǐng)克APP，每天的日活約30萬(wàn)。在火山引擎的數(shù)據(jù)產(chǎn)品分析下，已經(jīng)非常清楚地了解到這30萬(wàn)日活的來(lái)處、停留的時(shí)長(zhǎng)、去了哪里、哪些頁(yè)面用戶比較關(guān)注等等一系列細(xì)節(jié)。

再如，對(duì)于關(guān)注具體車型的用戶，車企通過(guò)分析數(shù)據(jù)，能夠看出用戶閱讀了某一篇推介車型的文章，從而判斷用戶可能成為該車型的潛客，并在接下來(lái)推送更多類似動(dòng)態(tài)的文章，從而不斷加熱用戶對(duì)該車型的關(guān)注度，以及對(duì)整個(gè)APP的粘性，讓用戶在最后轉(zhuǎn)化成車企的車主。

沈穩(wěn)杰表示，通過(guò)了解這些數(shù)據(jù)背后的信息，企業(yè)也就真正變現(xiàn)了數(shù)據(jù)的價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，車企甚至還可以根據(jù)潛在用戶和車主的用戶旅程的不同，針對(duì)性進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，提升APP用戶體驗(yàn)。

火山引擎總裁譚待則表示，火山引擎誕生于字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部，一步步從服務(wù)字節(jié)到對(duì)各個(gè)行業(yè)提供服務(wù)和支持?；趯?duì)字節(jié)跳動(dòng)十余年數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，火山引擎提煉出數(shù)字化發(fā)展新模式——數(shù)據(jù)飛輪，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。他說(shuō)，火山引擎會(huì)在多個(gè)方面，助力企業(yè)兌現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值，做到數(shù)據(jù)的變現(xiàn)、提現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

在開源方面，通過(guò)數(shù)據(jù)了解用戶，更好地洞察客戶，通過(guò)漏斗一步一步地提升轉(zhuǎn)化。而轉(zhuǎn)化的提升，則可以通過(guò)數(shù)據(jù)賦能。一旦把開源做起來(lái)了，企業(yè)就有信心去投入更多的資源去建設(shè)數(shù)據(jù)本身。而在節(jié)流方面，通過(guò)減少無(wú)效的數(shù)據(jù)、減少重復(fù)建設(shè)、減少過(guò)度建設(shè)等方法，實(shí)現(xiàn)節(jié)流。

譚待提到，數(shù)據(jù)飛輪，其核心驅(qū)動(dòng)力是“數(shù)據(jù)消費(fèi)”。通過(guò)數(shù)據(jù)消費(fèi)，一方面企業(yè)在各個(gè)場(chǎng)景下的決策將更加科學(xué)；而以科學(xué)決策為前提，利用數(shù)據(jù)工具，敏捷行動(dòng)，則會(huì)進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)價(jià)值。而業(yè)務(wù)價(jià)值的提升，又會(huì)帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)，從而為企業(yè)搭建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)。

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