零售咨詢公司GlobalData董事總經(jīng)理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，盡管數(shù)字時尚的碳足跡可能很低，但由于數(shù)字服裝在整體服裝制造中占比太少，難以大幅減少整個行業(yè)的碳排放量。桑德斯指出：“畢竟購買數(shù)字時裝的消費者在現(xiàn)實生活中還是要穿衣服的?！?沙波瓦洛娃認同這一看法。數(shù)字時尚當(dāng)然不會消除所有的實體時尚，不過每一點小的努力都有益于可持續(xù)發(fā)展。比如，社交媒體知名人士在與商家簽訂品牌推廣協(xié)議以后，會同意穿著真實服裝的數(shù)字展示品，這樣，商家就不需要寄給代言人一套實物服裝再請求其將服裝退回了。
沙波瓦洛娃表示：“我們?yōu)闀r尚消費模式提供了一個不同的用例；兩種模式并不沖突?！安煌挠美龜U展到了一個數(shù)字領(lǐng)域，與實物領(lǐng)域相比，時尚元素可以得到更充分的展示。邊緣閃著火焰的運動鞋和由水滴制成的連衣裙僅僅是數(shù)字時尚領(lǐng)域的幾種可能應(yīng)用。
沙波瓦洛娃指出，通過這種方式，顧客可以自由選擇并“穿”上由設(shè)計師精心設(shè)計的有趣的服裝。她同時表示，DRESSX自2020年創(chuàng)立以來吸引了大量顧客，其中女性顧客占比約55%，而且這些女性顧客都是技術(shù)大咖。
雖然數(shù)字時尚可以為人們在社交媒體上帶來樂趣，但有人擔(dān)心這不過是虛榮心在作祟罷了，而追求虛榮已經(jīng)成為社交平臺的一大缺點。2020年，一項針對4000名美國年輕人的研究發(fā)現(xiàn)，他們每天都要花大量時間上網(wǎng)——16-29歲的年輕人平均每天上網(wǎng)時間為514分鐘——幾乎有一半的年輕人都覺得別人在評價自己，同樣多的年輕人感到被隔離，感到孤獨。
“社交媒體上的一切均與外表、濾鏡和現(xiàn)實變化有關(guān)”。認證心理治療師列娜·德哈利表示，同時，她也創(chuàng)作了《Facebook自戀癥：如何識別社交媒體自戀癥并保護你自己和你愛的人免受社交媒體自戀癥的困擾》這本新書，此書即將出版。
德哈利表示：“社交媒體的成癮性以及容貌焦慮，對于我們來說都是一個艱難的問題，對年輕人來說尤其如此。” 對于這一觀點桑德斯表示認同。他說，“盡管我們不能因為一家公司提供了人們需要的服務(wù)而指責(zé)它，但是社交媒體平臺的存在確實對人們的生活造成了巨大的壓力，這種壓力在新事物中時時可見，處處可及。”
“社交媒體的成癮性以及容貌焦慮，對于我們來說都是一個艱難的問題，對年輕人來說尤其如此。”
“—列娜·德哈利，心理治療師
不過，娜塔莉亞·莫德洛娃將社交媒體看作一種方面與朋友交流的工具。“社交工具既可以用于好的方面，也可以用于壞的方面。我們的目的是提供一種創(chuàng)造性用例，顧客可以只需支付較低的費用就能夠充分享受時尚的樂趣?！?/p>
數(shù)字服裝可為設(shè)計師帶來哪些好處
作為一種社交媒體工具，數(shù)字時尚雖然為設(shè)計師創(chuàng)造的收入并不多，但卻開發(fā)了一個全新的收入來源。許多藝術(shù)家為純數(shù)字空間設(shè)計作品，已經(jīng)與DRESSX等數(shù)字時尚平臺建立了互利共贏的合作關(guān)系。
有些情況下，設(shè)計師會將其設(shè)計作品的某些版本用于數(shù)字時尚。例如， 拉爾夫·勞倫已經(jīng)開始銷售新興元宇宙數(shù)字化時裝。桑德斯表示，這種營銷方式主要是由市場驅(qū)動的。但讓設(shè)計師為真人“穿”上數(shù)字時裝就完全是另外一回事了。桑德斯建議設(shè)計師無需分享全部通過增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)完成的數(shù)字作品。
桑德斯說：“與時尚保持平衡的一個做法是，盡管你希望自己的品牌得到充分宣傳，但也不希望該品牌過于普及。許多設(shè)計公司會通過提高定價的方式來保持市場平衡。假如現(xiàn)在所有消費者都穿著數(shù)字時裝，那么設(shè)計師也就喪失了設(shè)計方面的排他性。”
在這方面，數(shù)字時尚也提供了一個解決方案：使用非同質(zhì)化代幣（NFTs）在區(qū)塊鏈上進行交易。當(dāng)一件數(shù)碼服裝被創(chuàng)建（標記化）為NFT時，就可以像一件真正的衣服一樣被保存或轉(zhuǎn)售。由于數(shù)字資產(chǎn)更容易復(fù)制和交易，這些NFT將必須寫入?yún)^(qū)塊鏈數(shù)字分類賬，這意味著每一筆交易都將被永久記錄于區(qū)塊鏈并可以驗證。DRESSX公司已經(jīng)準備好以NFT的形式發(fā)布一些數(shù)字時裝。沙波瓦洛娃說：“現(xiàn)在你不僅有機會收集和穿著數(shù)字時裝，還可以如同在現(xiàn)實世界中一樣轉(zhuǎn)售這些時裝?！?擔(dān)心排他性遭到破壞的品牌可以發(fā)布一些限量版數(shù)字NFT作品，在區(qū)塊鏈平臺上運行。然后，顧客可以購買并出價購買這些數(shù)字服裝，從而引發(fā)營銷熱潮。
NFT和區(qū)塊鏈確實是數(shù)字時尚今后的發(fā)展方向。我們交談時，沙波瓦洛娃和莫德洛娃正在參加一年一度的紐約NFT盛典——NFT紐約大會。
沙波瓦洛娃和莫德洛娃表示，數(shù)字時尚是未來的發(fā)展方向。莫德洛娃說：“人們將建造數(shù)字衣櫥，其重要性一點都不亞于實物衣櫥，在這方面，我們的觀點是一致的?！?沙波瓦洛娃對此表示同意，她說：“我相信世界上的每個品牌都會有一個數(shù)字時尚類別，元壁櫥代表著未來的發(fā)展方向。”
【作者：Poornima Apte，來源：戴爾科技集團官網(wǎng)】
