京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部煙灶業(yè)務(wù)負責(zé)人安澤昕
“這些信息充分說明了新裝用戶對品質(zhì)生活要求的提高，同時也反映了產(chǎn)品從用戶需求出發(fā)的設(shè)計已經(jīng)成為主流，”京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部煙灶業(yè)務(wù)負責(zé)人表達了對這些新興品類市場前景的看好，認為它們作為西式電器和集成產(chǎn)品，是未來顧客選購的新趨勢，能夠為用戶提供更高品質(zhì)的生活，而這也與京東家電今年主張的“煥新你的生活”消費理念相契合。
關(guān)注廚電發(fā)展新方向，京東家電首推“靜音聯(lián)盟”
京東廚電板塊銷售的高速增長，離不開京東家電針對線上和線下營銷模式的不斷優(yōu)化和升級。京東家電聚焦用戶在產(chǎn)品購買后的使用體驗，今年推出了“靜音聯(lián)盟”等相關(guān)活動，旨在為用戶挑選出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，為更多品牌提供了產(chǎn)品研發(fā)的方向，更為持續(xù)引爆品牌商中高端新品銷售提供了契機。
據(jù)了解，京東家電今年與相關(guān)機構(gòu)聯(lián)合進行了廚電產(chǎn)品的靜音測試，并通過線上渠道，將獲得認證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以“靜音聯(lián)盟”的營銷活動推廣給用戶，也通過京東超級體驗店及京東家電專賣店來實時同步線上的大型營銷活動，實現(xiàn)線上線下同步聯(lián)動。京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部煙灶業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，京東家電就在前不久通過線上線下同步聯(lián)動的形式，為老板電器打造出一款首發(fā)便達到千萬級的爆款新品，實現(xiàn)了行業(yè)首發(fā)歷史的新突破。下半年京東家電還會通過與京東到家的合作，為品牌門店提供京東主站“搜索位、小時達、全城購”等多個入口展示，擺脫地理限制和線上線下的區(qū)隔，實現(xiàn)店主增收和銷售融合。
隨著人們生活水平的提高，越來越多的人在選購廚電產(chǎn)品時，不再只關(guān)注基本功能，而是希望通過這些產(chǎn)品的使用，提高生活質(zhì)量。因此，除了上面提到的集成化方向外，廚電行業(yè)也衍生出健康化、智能化、套系化等新的發(fā)展方向。
目前廚電品牌在健康化方向的布局，已涵蓋了多個品類的產(chǎn)品，涉及關(guān)乎身體健康、衛(wèi)生狀況等多方面的考量。比如消費者常常會忽略的廚房油煙就是常見的健康殺手，高溫烹飪過程中會產(chǎn)生諸多有害物質(zhì)，煤氣、液化氣在燃燒后也會釋放CO、氮氧化物等有害氣體，不僅容易引發(fā)呼吸道疾病和心腦血管疾病，甚至還可能誘發(fā)肺癌，因此現(xiàn)階段很多品牌都通過加大吸力、優(yōu)化抽油煙位置等方式來提高抽油煙的效果，最大限度避免烹飪過程中油煙對人體帶來的健康隱患。
去年疫情的出現(xiàn)也讓更多消費者關(guān)注具備殺菌、抑菌功能的廚電產(chǎn)品，具備上述功能的洗碗機和消毒柜已成為現(xiàn)代廚房中的重要角色，隨之衍生出來的母嬰消毒柜、消毒刀架等消毒類產(chǎn)品，也具備很大的市場需求。
此外，伴隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)用在廚電產(chǎn)品的智能化操作也變得更進一步。比如一些油煙機產(chǎn)品可以通過算法感知風(fēng)道風(fēng)阻，從而進行風(fēng)力調(diào)控，也具備煙感AI降噪功能，這些功能都可以為用戶帶來更便捷、更舒適的使用體驗。廚電套系化這一方向則可以滿足消費者在裝修過程中更傾向于省事、省心、省力的需求，為用戶免去產(chǎn)品搭配、設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一等方面的麻煩。
此次峰會活動現(xiàn)場，京東家電闡述了健康化、智能化、套系化等廚電新發(fā)展方向的愿景，并表示京東家電將會聯(lián)合廚電品牌一起，推出更多具有更好使用體驗的京品家電產(chǎn)品，以滿足用戶的多樣化需求。
2021中國廚電行業(yè)高峰論壇暨827京東廚衛(wèi)超品日啟動
對于廚電行業(yè)未來發(fā)展趨勢，京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部煙灶業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，廚電產(chǎn)品單品銷售穩(wěn)步提升，當下廚衛(wèi)類目換新人群占比逐步提升，隨著人民生活品質(zhì)的提高，更多具備差異化賣點的新品將會脫穎而出，在產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、顏色搭配及人性化的功能賣點上都有著很大的發(fā)揮空間。在服務(wù)端，京東家電推動以舊換新的升級、送裝同步、2小時急速煥新家等高品質(zhì)服務(wù)。同時，京東家電還將與品牌一起，持續(xù)將京東平臺作為品牌新品發(fā)布的主陣地，整合雙方資源，通過新品首發(fā)活動，做好品牌方的品宣與銷售承接。
8月27日，京東家電將上線“京東廚電超級品類日”活動，不僅有爆款5折限時搶、廚衛(wèi)電器9折券、6999元搶大牌廚電5件套等一系列好禮，還將推出827元煙灶、827元熱水器、827元洗碗機等優(yōu)惠活動。
