但近些年廣州長隆度假區(qū)、方特旅游度假區(qū)在內(nèi)的一批知名大型旅游度假區(qū)崛起,行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,為了搶奪客戶,旺季來臨前,行業(yè)競品紛紛加大線上營銷投入并趨于PC、移動多終端,多產(chǎn)品線整合投放! 

面對激烈的市場競爭環(huán)境,橫店影視城也在積極行動。通過與360智慧商業(yè)的深度合作擁抱互聯(lián)網(wǎng)線上領(lǐng)域,充分挖掘市場商機(jī)。在近日360智慧商業(yè)2020全國營銷伙伴峰會杭州站上,360智慧商業(yè)就分享了與橫店影視城的合作案例。

橫店影視城與其他旅游景區(qū)最大的不同在于其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場景。從1996年起,橫店集團(tuán)累計(jì)投入巨資興建了廣州街·香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏巖洞府、春秋·唐園、圓明新園等多個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地,累積有2000余部影視作品在橫店拍攝。旺季來臨,為了加大橫店影視城的曝光力度,360智慧商業(yè)聯(lián)手橫店影視城確定了經(jīng)典IP內(nèi)容植入+節(jié)假日旺季刺激+高曝資源引流的總體策略,依靠與IP結(jié)合的定制內(nèi)容推出節(jié)假日推廣活動,深度把握周邊游及國內(nèi)游用戶圍繞其“影視基因”,結(jié)合影視主題酒店、經(jīng)典景區(qū)和特色美食,傳達(dá)橫店影視城玩在電影里、住在電影里、吃在電影里、購在電影里的品牌形象。在創(chuàng)意制作方面,360智慧商業(yè)充分采用大圖創(chuàng)意+活動優(yōu)惠文案的形式,將明星IP形象與橫店影視城的優(yōu)惠門票相結(jié)合,帶給用戶更多興趣點(diǎn),從IP創(chuàng)意角度提升參與欲望。

在投放資源方面,360智慧商業(yè)采用多類資源配合、多屏融合的整體投放方式,根據(jù)節(jié)假日或旺季時(shí)間線上進(jìn)行有針對性的定向推廣,最大化提高輻射能力、覆蓋更多人群。此外360智慧商業(yè)還進(jìn)行了重點(diǎn)資源位的專屬定向,對周邊核心城市進(jìn)行集中曝光,進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率。

從2019年9月的朱茵代言活動(恰逢中秋節(jié))到12月的元旦活動,橫店影視城在360的5場秋冬投放活動取得了總計(jì)超過1.5億次的曝光,推廣轉(zhuǎn)化也取得了可觀成效。

有業(yè)內(nèi)專家分析指出,在線上已取代線下成為消費(fèi)主場景和主出口的當(dāng)下,企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必然趨勢,結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢、有針對性的定向線上推廣將成為企業(yè)打破僵局的營銷利器。

zhangnn

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