而在7月23日,林氏木業(yè)天貓超級品牌日也正式開啟,以全新的促銷模式,全網首發(fā)ET系列新品,向品牌年輕化看齊,為每一位天貓消費者帶來了一個專屬于林氏木業(yè)的11.11。
超級寵粉,攜手馬思純帶你一起逛夜市
隨著年輕群體日益增多的市場占有比,市場年輕化趨勢也已蓋棺定論。為將品牌打造成滿足年輕人審美與消費需求的家居品牌,林氏木業(yè)根據年輕人的消費特性,打造了全網首款ET系列家具產品。并在此次發(fā)布會現場,開啟一場新品首發(fā)直播,邀請備受年輕人喜愛的人氣明星馬思純,一起走進林氏木業(yè)的品牌世界。
在直播間,新生代年輕演員馬思純,以林氏木業(yè)ET系列星店長的身份與林氏木業(yè)全渠道中心副總裁崔杰慧、林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤,攜手發(fā)布了林氏木業(yè)ET系列新產品,與粉絲們一起見證”耀夜黑市”品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會的高光時刻。
為回饋廣大粉絲,在此次直播間,馬思純還送上了親筆簽名照、以及林氏木業(yè)超人氣產品懶人沙發(fā)和奶牛凳,與主持人一起花式挑戰(zhàn)新品,解鎖ET系列新品的不同使用方式。同時,直播間還放送了大批大額優(yōu)惠券以及直播間專屬福利,全方位滿足消費者的購物需求。在直播現場,林氏木業(yè)還同時連麥線下25家門店,與線上旗艦店上下聯動,成功將多風格全品類的產品戰(zhàn)略融入了全渠道,共同打造一個全新的新零售模式,營造一個專屬于林氏木業(yè)的雙十一狂歡。
除馬思純之外,林氏木業(yè)更是聯合美妝博主“gaga嘎嘎嘎嘎”,時尚生活博主“90后麻麻”等五大博主,以直播的形式從花式用家居秀彩妝到好好生活哲學等形式,全面覆蓋泛家居人群,提升了林氏木業(yè)品牌認知度。據悉,當晚線上直播累計在線觀看人次達60.27萬,直播熱度可見一斑。
引領“快時尚”,做家居界的優(yōu)衣庫
在市場年輕化的驅使下,家居“快時尚”勢必會成為未來家具企業(yè)轉型的方向。與傳統(tǒng)的時尚方式不同的是,快時尚是指企業(yè)對于秀場時尚的快速反應,設計出緊跟時尚的潮流產品,并以更加低廉的價格進入市場。在這種模式下,消費者能夠花更少的錢,買到更具時尚的產品。而許多企業(yè),在快時尚模式的驅使下,成功占據了市場高地,擁有了不可或缺的市場份額,比如說優(yōu)衣庫。也正是如此,林氏木業(yè)緊跟快時尚的浪潮,將品牌定位于快時尚家具品牌,期望成為家居界的優(yōu)衣庫。
作為第一批走“快時尚”風格的家具企業(yè),林氏木業(yè)也面臨了來自各方的質疑。但從始至終,林氏木業(yè)都從未畏懼,反而一次次用強大的品牌實力證明自己。面對外界質疑,林氏木業(yè)主動自黑,以一支自黑式短片,詮釋了自身向“快時尚”轉型的品牌觀念。在短片中,林氏木業(yè)深耕于年輕人的消費理念,運用了一些年輕人都愛用的梗,巧妙地傳遞了林氏木業(yè)“快時尚”產品賣點,不僅加強了品牌認知度,還提升了年輕消費者對于林氏木業(yè)的好感度和認可度。
每一個品牌,都會經歷一個“生老病死”的全過程,要想長時間地維持品牌價值和品牌新鮮度,就必須要在適當的節(jié)點,抓住品牌升級的機遇,注入新的市場靈魂。林氏木業(yè)在天貓超級品牌日到來之際,強勢出擊,以線上線下雙向聯動的直播形式,推出了全網首款ET系列新品,經過視覺升級、產品升級,以新品多樣的使用模式和時尚的外觀造型,極度契合了年輕人對于多樣生活方式的多變訴求,完美詮釋了林氏木業(yè)年輕化的品牌調性。而在自黑視頻中,林氏木業(yè)精準把握了現代社交媒體的營銷方式,摒棄了傳統(tǒng)的營銷手段,以更符合年輕人審美和習慣的視頻腳本,進行一次品牌升級,表明了其“快時尚家居”的品牌定位。
借助天貓新零售模式,樹立“快時尚”家具行業(yè)新標桿
得益于天貓的平臺優(yōu)勢及大數據洞察,林氏木業(yè)在新零售模式的加持下,精準洞察了年輕消費者的消費觀,為更多追求“快時尚”的年輕消費者,輸送了更多符合他們消費理念的家具產品,穩(wěn)坐家具類第一把交椅。
此次林氏木業(yè)天貓超級品牌日活動的開啟,不僅是林氏木業(yè)的一次線上新品首發(fā),更是林氏木業(yè)品牌升級的一大轉折點。深植互聯網基因的家居領軍品牌林氏木業(yè),憑借自身的“快時尚”產品特性,以及天貓超級品牌日的直播營銷和互聯網大數據優(yōu)勢的賦能,進一步加快了林氏木業(yè)的品牌升級。而此次林氏木業(yè)天貓超級品牌日活動,無疑將會成為天貓新零售模式下的一大成功案例。
時代更迭飛快,各大企業(yè)要想在時代交替轉折點進行品牌升級,既需要具備超前的戰(zhàn)略眼光和定位,又要擁有更符合時代趨勢的產品實力,并還需擅于借助其它平臺優(yōu)勢,做到為我所用。而林氏木業(yè),便在此次天貓超級品牌日之際,以天貓平臺為依托,通過“快時尚”的戰(zhàn)略布局,從多方面進行品牌升級。相信在未來,轉型升級過后的林氏木業(yè),定能做“家居界的優(yōu)衣庫”。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。 五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
