光說不練假把式,在知識層面收獲滿滿的同時,CC宋妍霏作為此次天貓小黑盒heylive官方新品直播間“百變開新官”,一開場便嘗試了新的“盲盒”玩法,隨機抽取相應(yīng)數(shù)字,緊跟上架對應(yīng)小黑盒新品,根據(jù)盒上關(guān)鍵詞現(xiàn)場快速猜測新品,增加了現(xiàn)場的互動及趣味性,在一來一回之間,將新品的核心優(yōu)勢及賣點全面觸達用戶。
在近6個小時的直播活動中,CC宋妍霏與官方邀請的顧晨迪、譯晶、冉高鳴等幾位專業(yè)貨品講解KOL一起,攜雅詩蘭黛、戴森、飛利浦、榮耀、東風悅達起亞、大疆等17個知名大牌的近54款全新產(chǎn)品集體亮相。在消費者大呼過癮的同時,更是再度加碼推出了“海量大牌新品0元送”的專屬寵粉政策,瞬間引爆了直播間,為廣大粉絲全面開啟新品種草的“嗨新一夏”。這其中需要注意的是,通過天貓小黑盒與品牌方的聯(lián)手努力,相比之前的“開新盛典”,各大品牌在新品參與數(shù)量上再次升級,這也再度印證了天貓小黑盒作為天貓新品官方發(fā)布平臺,其存在就在于發(fā)掘真正的新品,用“新”去滿足消費者需求,并一直在努力。
天貓小黑盒heylive官方直播間持續(xù)上新,強化新品直播體驗
天貓小黑盒針對此次618年度大促制定了周全詳實的組合打法。從一開始就高舉高打的“開新盛典”狠吸一波關(guān)注,打造充滿儀式感的新品購買體驗;到全面上線heylive官方新品直播間,截至目前為止,已經(jīng)通過3場與大快消、服飾、數(shù)碼家電行業(yè)的深度聯(lián)合直播,為多品類提供不同的新品直播定制方案。也從多維度進行了全新的嘗試,使得廣大消費者在618期間充分感受到了開“新”升級的購物體驗。在剛剛結(jié)束的heylive官方直播間人氣明星分享+KOL專業(yè)講解活動中,繼續(xù)強化新品直播體驗依舊成為核心,這也是天貓小黑盒618一系列動作的重中之重。
在全民直播的風口之中,有機遇、有挑戰(zhàn),在消費者逐漸展露疲態(tài)的同時,一個能夠成為破局尖刀的交互模式,讓品牌能夠與消費者直接對話至關(guān)重要。就在天貓618年度大促即將膠著之時,天貓小黑盒上線heylive官方直播間,用“新”去滿足消費者不斷升級的消費需求。一方面是延續(xù)了天貓小黑盒作為全球最大新品首發(fā)陣地的領(lǐng)軍地位,始終進行“新”的突破,堅持為消費者提供其他渠道難以獲得的福利,另一方面,也是幫助品牌方實現(xiàn)全新的直播帶貨,解決新品銷售的難題,最終真正實現(xiàn)消費者的個性化及新品消費的升級需求。
天貓小黑盒進入全新形態(tài)實現(xiàn)全鏈路品牌賦能
天貓小黑盒歷經(jīng)3年多的發(fā)展,已成為全球最大線上新品消費平臺,越來越多的全球新品選擇在天貓小黑盒發(fā)新。天貓小黑盒與品牌的合作模式也從最初單純的通過大數(shù)據(jù)挖掘,與買手、達人篩選,挑出優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者。到現(xiàn)如今的通過平臺售賣、直播互動、明星加持、綜藝代入、沉浸式體驗等多種玩法去實現(xiàn)消費者全新體驗,滿足消費者全新消費需求。例如此次最新上線的heylive官方直播間,便是將重點回歸到產(chǎn)品與品牌本身,主打新品消費訴求,注重營造開心愉悅的直播間氛圍和社交式互動的打造。在將新品以互動的形式展現(xiàn)給消費者的同時,解決了品牌方新品發(fā)布、新客獲取的難題。
這一系列的動作預(yù)示著天貓小黑盒進入了全新的進化形態(tài),2020年在新品孵化上市一體化、人群運營、話題價值、日常上新等方面將全面升級。幫助新品從研發(fā)到上市成為爆款,從新品層面實現(xiàn)全鏈路品牌賦能。
