4月8日，三大運營商聯(lián)合發(fā)布《5G消息白皮書》，將基礎(chǔ)短信全面升級為5G消息(即RCS消息)，全面支持在短信界面上發(fā)送文本、圖片、語音、視頻、位置信息等內(nèi)容，實現(xiàn)APP的各類豐富應(yīng)用，5G消息被譽為5G時代的首個應(yīng)用。在此利好的推動下，資本市場也迅速反應(yīng)，RCS相關(guān)概念股紛紛大漲。截止到4月9日收盤，包括吳通控股、神州泰岳、夢網(wǎng)集團、佳都科技等漲停，世紀華通、藍色光標等大幅上漲。
5G消息的前世今生
事實上，5G消息的概念并不是首次提出。2008年，全球移動通信系統(tǒng)協(xié)提出了一種全新通訊方式即富媒體消息RCS，并在此后不斷更新迭代，支持包括語音、文件、地理信息等等。到了2017年，RCS協(xié)議迎來了最重要的一次更新，即支持MaaP(Messaging as a Platform，消息即平臺)，企業(yè)可以通過類似服務(wù)號的形式與用戶互動，用戶可以在RCS界面內(nèi)實現(xiàn)搜索、交互、購物、支付等。
與傳統(tǒng)短信相比，RCS最重要的功能是互動。從展示能力上來說，最基礎(chǔ)的傳統(tǒng)短信僅僅支持最多不超過70字節(jié)文字。蘋果的iMessage與短信相比多了圖片和視頻等多媒體能力。RCS則在iMessage的基礎(chǔ)上，進一步增加了交互能力。因此RCS能夠完成訂票、訂酒店、導(dǎo)航等一系列復(fù)雜功能，更為重要的，5G消息功無需用戶下載安裝應(yīng)用或者操作業(yè)務(wù)開關(guān)即可使用。
目前，國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)正在加速建設(shè)，5G所具備的高寬帶、低時延、大連接的通信能力能夠大大提升5G消息的體驗感受，實現(xiàn)短信由基礎(chǔ)通知信息向整個信息服務(wù)模式的升級。因此有不少業(yè)內(nèi)人士表示，5G消息講成為5G時代的首個殺手級應(yīng)用。
5G消息的前景幾何？
5G消息除了能幫助用戶實現(xiàn)富媒體信息的發(fā)送之外，最大的亮點是對原有的企業(yè)與個人用戶之間的信息交互進行全面升級。企業(yè)可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務(wù)與咨詢。5G消息通過引入MaaP技術(shù)實現(xiàn)行業(yè)消息的交互化，類似于微信的小程序功能，用戶在消息窗口就能完成服務(wù)搜索、發(fā)現(xiàn)、交互、支付等一站式的業(yè)務(wù)體驗。此時，無需下載客戶端的優(yōu)勢便逐步體現(xiàn)。
5G消息強大的功能也為企業(yè)打開了一扇新的大門。據(jù)GSMA，2019年全球RCS月活躍用戶已經(jīng)達到約2.86億人，全球突破169家RCS運營商，預(yù)測到2023年會上升到486個。GSMA的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2021年，基于RCS的行業(yè)短信全球市場總額可達到740億美元。
因此國內(nèi)外巨頭紛紛入局。在海外，美國四大運營商 Verizon、 AT&T、 Sprint和 T-Mobile 宣布將聯(lián)合起來為安卓智能手機在美國提供RCS消息。谷歌更是在2015年就發(fā)力RCS，除了收購注于RCS的創(chuàng)業(yè)公司Jibe外，還與美國運營商、手機廠商聯(lián)合推動對于RCS的支持。2019年6月，谷歌正式在英法兩國上線RCS功能。此外根據(jù)外媒報道，蘋果也在與GSMA談判支持RCS協(xié)議。
在國內(nèi)，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商都已經(jīng)完成了對RCS的支持，終端廠商層面包括華為、小米、vivo、OPPO、中興、三星、聯(lián)想、魅族、海信、蜂動等11家企業(yè)也宣布支持。未來國內(nèi)的5G手機都將支持RCS融合通信技術(shù)，并積極推動5G消息產(chǎn)品試商用。
哪些行業(yè)有望率先收益？
5G消息要想獲得消費者的認可更重要的是在于生態(tài)圈的繁榮，這需要運營商和生態(tài)伙伴的合力推進。從目前的RCS產(chǎn)業(yè)鏈來看，主要分為運營商服務(wù)、終端用戶、HUB(集中—輸出系統(tǒng))、MaaP平臺、企業(yè)(品牌)服務(wù)。
國盛證券認為，在5G消息和生態(tài)有望不斷發(fā)展的背景下，生態(tài)中包括的運營商、終端廠商、平臺廠商、SDK廠商、AI廠商等等都有望迎來新的發(fā)展契機。我們看好整個行業(yè)生態(tài)的發(fā)展。
平安證券認為，RCS有望成為5G首個殺手級應(yīng)用，行業(yè)短信市場商業(yè)模式將發(fā)生變化，在提速降費和建設(shè)成本趨高的背景下，繼續(xù)延用流量計費方式向最終用戶收費的策略，在 5G 時代已經(jīng)行不通。建議關(guān)注運營商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成供應(yīng)商，RCS將驅(qū)動運營商對核心網(wǎng)、BOSS 系統(tǒng)、短消息資源池以及CRM系統(tǒng)進行相應(yīng)的改造升級，業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成商將受益。
顯然隨著三大運營商大力度推動5G消息的商用，未來率先受益的將是RCS系統(tǒng)集成商。以神州泰岳為例，該公司自2013年就布局RCS類業(yè)務(wù)，長期向中國移動提供相關(guān)解決方案。此前，神州泰岳基于中國移動研發(fā)并運營飛信項目取得了成功經(jīng)驗，目前為政府、金融、大型企業(yè)等提供融合通信服務(wù)。該公司是國內(nèi)為數(shù)不多的具有商用案例的RCS消息服務(wù)解決方案提供商之一。
其次，5G消息的最終落地還需要手機終端廠商的支持，因此MaaP平臺作為連接企業(yè)服務(wù)和運營商RCS業(yè)務(wù)的能力增強開放平臺也將受益。夢網(wǎng)集團是國內(nèi)最早提出富媒體信息概念并實踐落地的云通信企業(yè)之一。在OTT端，公司已經(jīng)與國內(nèi)小米、OPPO、VIVO展開深度合作，將富信與原生手機短信應(yīng)用無縫結(jié)合占據(jù)卡位優(yōu)勢。
作為整個生態(tài)最重要一環(huán)，企業(yè)服務(wù)商將成為5G消息生態(tài)最終受益方之一。通過5G消息的無縫銜接，服務(wù)商能夠快速獲取用戶，搶占流量紅利。目前世紀華通子公司盛趣游戲成為了中國移動5G消息的首批合作伙伴，同時還將與三大運營商共同打造基于5G消息的小游戲中心，共建運營商游戲生態(tài)，成為了首批5G消息生態(tài)領(lǐng)域的受益公司。此前，世紀華通與中國移動已在多個領(lǐng)域，2019年公司中國移動咪咕文化已達成戰(zhàn)略合，雙方將在游戲聯(lián)運、5G云游戲生態(tài)建設(shè)、版權(quán)合作、電競產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化數(shù)字化、海外拓展運營以及其他商業(yè)合作等方面進行全面戰(zhàn)略合作。子公司盛趣游戲與中國移動咪咕互娛成立云游戲聯(lián)合工作室，專注原生云游戲的開發(fā)。借助世紀華通在游戲領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗和強大實力，能夠快速完善5G消息小游戲中心的建設(shè)。而世紀華通也將受益于5G消息提供的重要的流量入口加速云游戲平臺的發(fā)展與落地，搶占云游戲行業(yè)先機。
目前圍繞5G消息的建設(shè)才剛剛開始，整個行業(yè)任處于初期階段。未來5G消息生態(tài)的發(fā)展和繁榮還有賴于整個產(chǎn)業(yè)鏈的推進，最終誰才能最終獲益還需要市場的檢驗。
