2019年10月,海南國際旅游消費年正式啟動,并逐步形成“季季有優(yōu)惠、月月有主題、周周有活動”的大旅游大消費氛圍。三亞國際免稅城作為海南旅游零售的窗口企業(yè),積極響應(yīng)海南國際旅游消費年活動,以“旅游+免稅”的產(chǎn)業(yè)融合方式促進地區(qū)商業(yè)發(fā)展,助推海南國際旅游消費中心建設(shè),讓利消費者,營造全民狂歡氛圍。

在此大背景下,三亞國際免稅城攜手抖音商業(yè)化,以時下最熱短視頻平臺為宣傳陣地,發(fā)起#這次賺大了 抖音全國挑戰(zhàn)賽:以頭部美妝達人作為活動引導(dǎo),線上種草超值免稅商品;以巨額美妝大禮包和大額品牌代金券作為獎勵,吸引消費者線下參與;以創(chuàng)意貼紙的潮流玩法為切入點,解鎖三亞國際免稅城粉絲——“城里人”的正確打開方式。

在多維度玩法的加持之下,三亞國際免稅城#這次賺大了 抖音全國挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線,就迎來了抖音用戶及免稅店粉絲們的熱情參與,優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。活動的超高熱度也吸引到相關(guān)領(lǐng)域達人的注意,高粉絲達人自發(fā)參與,為話題帶來大批流量,一舉創(chuàng)下話題上線24小時內(nèi)視頻播放量超過2億的優(yōu)異成績。

#這次賺大了#挑戰(zhàn)賽頁面截圖

抖音營銷新潮玩法,低門檻高互動定制貼紙玩出大花樣

你有多久沒有收到過禮物了?這次,三亞國際免稅城在抖音挑戰(zhàn)賽上全新定制“這次賺大了”貼紙,期望將粉色夢幻禮盒送給每一個你。

伴隨著愉快的背景音樂,閃閃發(fā)光的粉色禮盒在屏幕前搖擺跳動。只要比出愛心手勢,秀出你對三亞國際免稅城的喜愛,粉色焰火便會從屏幕下方徐徐升起,禮物盒也將在你的眼前繽紛綻放。戴上粉紫色的夢幻皇冠,空中飄揚起粉紅色的愛心泡泡,各類免稅商品盛在禮盒里一起送給你。在三亞國際免稅城的眼里,你就是值得被捧在手心上的珍貴小公主。

抖音視頻截圖

除了擁有少女心滿分的貼紙互動外,#這次賺大了 抖音挑戰(zhàn)賽還鼓勵用戶通過拍攝與三亞國際免稅城相關(guān)的視頻作品參與其中?;蚴墙榻B免稅商品,或是展示免稅城陳設(shè),內(nèi)容型視頻的自主產(chǎn)出極大地激活了目標群體對三亞國際免稅城的認知度和好感度,成功激發(fā)“城里人”線下探店,通過實地拍攝贏取萬元大獎的欲望。

此次挑戰(zhàn)賽通過融入創(chuàng)意貼紙新玩法,成功降低活動參與門檻,為消費者提供了有趣易玩的活動體驗,順利達成活動話題的高效互動。截止11月18日,#這次賺大了 抖音全國挑戰(zhàn)賽視頻播放量達8.1億,參賽視頻13.3萬個,貼紙使用次數(shù)高達6萬次。

話題視頻播放量突破8億海報

免稅種草機,抖音達人加持“城里人”這次賺大了

達人帶你逛免稅店是一種怎么樣的體驗?專業(yè)實力派精準“種草”,“城里人”們買到就是賺到!

為覆蓋更廣泛的受眾人群,提供更專業(yè)的購物指導(dǎo),此次#這次賺大了 抖音全國挑戰(zhàn)賽精心篩選高質(zhì)量垂類達人,以專業(yè)領(lǐng)域推薦人的視角,進一步詮釋三亞國際免稅城與“賺大了”的關(guān)聯(lián)度。三位顏值與才華同時在線的抖音達人,@肖恩雅Addy、@房琪kiki、@小小莎老師 來到三亞國際免稅城,以親身體驗為素材,為消費者構(gòu)建立體消費場景。此外,各位達人還為粉絲們貼心整理出超詳細購物攻略,“種草”其購物車中的自用單品。傾囊相授的購物寶典為各位“城里人“指出最佳購買路徑,讓大家在血拼之際還能大賺一波。

抖音達人視頻截圖

各具特色的三位達人以優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,從三亞免稅城品牌構(gòu)成、實用單品種草推薦、粉絲抽獎福利放送三個方面為挑戰(zhàn)賽打call造勢,通過其強大的粉絲號召力,有效拉升挑戰(zhàn)賽話題關(guān)注度和首頁推薦率,累計貢獻1356.8萬播放量。

在頭部達人及其忠實粉絲的互動影響下,眾多的外圍用戶也同步參與到了挑戰(zhàn)賽之中,分享他們眼中的三亞國際免稅城。此次由中心向外部進行的圈層擴散,進一步放大了挑戰(zhàn)賽話題討論范圍,增加了活動的線上聲量。并且,憑借著大額優(yōu)惠以及高額獎品,三亞國際免稅城#這次賺大了 抖音全國挑戰(zhàn)賽也在“城里人”之間享有了“免稅種草機”這一響亮名號。

豪禮FUN送,17萬美妝禮包、10萬套代金券免費送

什么樣的寵溺才能被稱為實力寵粉?三亞國際免稅城為你給出一個滿意的答案。

以#這次賺大了 抖音全國挑戰(zhàn)賽為契機,主辦方三亞國際免稅城向各位“城里人”發(fā)起強勁寵粉攻勢:抖音平臺內(nèi)10萬套代金券免費贈送,參與挑戰(zhàn)賽的用戶更有機會獲得17萬元美妝大禮包。

在抖音平臺上,用戶只需要進入#這次賺大了 挑戰(zhàn)賽話題,點擊鏈接,即可領(lǐng)取1880元組合代金券。10萬套高額代金券積極滿足各位“城里人”人手一套的消費需求,在三亞國際免稅城實體店內(nèi)購物時可做現(xiàn)金券抵用,購物超劃算。

為了獎勵積極參與挑戰(zhàn)賽的“城里人”們,三亞國際免稅城17萬元美妝大禮包的獎品設(shè)置也多樣而豐富:

一等獎(1名)獲得價值約5萬元三亞國際免稅城大牌護膚品禮包

二等獎(5名)獲得價值約8000元大牌化妝品禮包

三等獎(10名)獲得價值約4000元大牌口紅禮包

四等獎(15名)獲得價值1200元資生堂新紅妍肌活精華露

五等獎(19名)獲得價值500元馥蕾詩套盒

其中套裝內(nèi)容包含萊伯妮、海藍之謎、迪奧、SK-II等大牌護膚品和化妝

試問面對如此的寵愛攻勢,哪位“城里人”不想成為受到眷顧的寵兒呢?

三亞國際免稅城抖音營銷設(shè)置的一等獎禮品

三亞國際免稅城#這次賺大了 全國抖音挑戰(zhàn)賽通過超新潮的貼紙互動、超干貨的達人種草、超豐富的獎品設(shè)置,在微博、微信等主流新媒體平臺上完成了一次強勢發(fā)聲,在“雙十一”節(jié)前完美炒熱購物氛圍,為三亞國際免稅城的節(jié)日銷售業(yè)績奠定了強大基礎(chǔ)。

“雙十一”當天,三亞國際免稅城購物盛況空前,單日接待顧客超2.7萬人次,同比增長63%,再度刷新同期雙十一最高銷售記錄。

三亞國際免稅城“雙十一”購物狂歡現(xiàn)場

當下,抖音不僅僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)達人的制造場,更是新式潮流孵化誕生的核心平臺。越來越多的品牌希望通過個性化的內(nèi)容傳播吸引抖音用戶的目光,引導(dǎo)海量用戶的關(guān)注,建立品牌專屬營銷場景。而如何贏得新一代消費者的“芳心”,應(yīng)該采用何種創(chuàng)新營銷方式,也是三亞國際免稅城一直在不斷探索的話題。

此次抖音挑戰(zhàn)賽通過頭部美妝達人和創(chuàng)意貼紙以及大額獎勵等高互動多維度玩法,為三亞國際免稅城贏得粉絲“城里人”的廣泛關(guān)注,成功助力其在“雙十一”營銷大戰(zhàn)中破圈吸睛。未來,抖音營銷將持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢品牌與平臺流量的雙重優(yōu)勢,為更多企業(yè)和品牌打造定制化營銷玩法,為品牌帶來更深層次的營銷價值。

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