(圖說(shuō)：歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵近日曬出了其14年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最高峰——2018年，歐萊雅中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到33%。)

電商化、高端化和低齡化正成為美妝集團(tuán)們崛起的新趨勢(shì)。而“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看天貓”已經(jīng)成為品牌發(fā)展的“鐵律”。

中國(guó)市場(chǎng)成美妝品牌增長(zhǎng)引擎

正如斯鉑涵所言，“中國(guó)以前是一個(gè)新興市場(chǎng)，但現(xiàn)在已經(jīng)是集團(tuán)創(chuàng)新和數(shù)字化的樞紐?！?/p>

各大美妝品牌的財(cái)報(bào)均顯示，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)跟其他國(guó)家相比遙遙領(lǐng)先。最近一季財(cái)報(bào)中，LG生活健康集團(tuán)第四季度海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了47%的同比增長(zhǎng)，中國(guó)比平均高出7個(gè)百分點(diǎn);資生堂中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)相比上一年度同期增長(zhǎng)了32.3%，達(dá)到了1908億日元;而在過(guò)去一年中，歐萊雅則在中國(guó)市場(chǎng)獲得了多項(xiàng)亮眼成績(jī)——不但創(chuàng)下遠(yuǎn)超全球、高達(dá)33%的增速，更是奪下蘭蔻、赫蓮娜和歐萊雅男士3大品牌的“全球第一大市場(chǎng)”稱號(hào)。

中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)向好，引發(fā)大牌們的升格建制，美妝品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈和組織架構(gòu)上不斷針對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的改革，中國(guó)已經(jīng)成為全球美妝品牌都在集中搶占的戰(zhàn)略高地。

　　高端化和低齡化成為新趨勢(shì)

中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，很大程度得益于高端品牌賣得好。

跟大眾品牌相比，無(wú)論是寶潔旗下SK-II和Olay、歐萊雅集團(tuán)奢華美妝部門如YSL、蘭蔻等，還是雅詩(shī)蘭黛的MAC、海藍(lán)之謎，高端品牌在美妝集團(tuán)內(nèi)部營(yíng)收和利潤(rùn)遙遙領(lǐng)先，成為品牌增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。

另一個(gè)重要趨勢(shì)是：更多的年輕人們開(kāi)始用高端化妝品了。

“95后用貴婦面霜”、“00后都在用海藍(lán)之謎”，過(guò)去一年中，微博上類似話題比比皆是，多次登頂熱搜，高端、貴婦級(jí)品牌在中國(guó)迎來(lái)前所未有的高速增長(zhǎng)，美妝用戶低齡化成為化妝品行業(yè)的新趨勢(shì)。

這個(gè)數(shù)據(jù)在天貓上得到了最好的印證：過(guò)去一年中，天貓上有超過(guò)5000萬(wàn)95后購(gòu)買化妝品，MAC、雅詩(shī)蘭黛、YSL、蘭蔻、紀(jì)梵希、海藍(lán)之謎等 “奢侈美妝”，如今已經(jīng)成為95后最愛(ài)購(gòu)買的高端品牌。

與此同時(shí)，小鎮(zhèn)青年們的強(qiáng)大消費(fèi)力不容小覷。拿YSL舉例，入駐天貓后，其2018年的線上銷量中有48%來(lái)自于所謂的“無(wú)專柜”城市。在消費(fèi)升級(jí)、品牌認(rèn)知度提升的驅(qū)使之下，三四線城市的95后、00后將成為高端美妝消費(fèi)的潛力人群。

　　多家美妝巨頭財(cái)報(bào)提及天貓 線上市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)

高端美妝業(yè)績(jī)斐然，天貓?jiān)谄渲邪缪萘酥匾巧碾p11到超級(jí)品牌日，天貓開(kāi)創(chuàng)的“節(jié)日”引發(fā)全球共振，美妝品牌們更是在天貓上創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)難以企及的業(yè)績(jī)高峰。

火爆中國(guó)的YSL美妝上天貓開(kāi)店，不到半天銷售突破3000萬(wàn);阿瑪尼美妝天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，單天吸引數(shù)百萬(wàn)人次進(jìn)店、明星單品紅管唇釉刷新高端唇妝銷售記錄…

優(yōu)秀的業(yè)績(jī)也讓天貓成為巨頭們財(cái)報(bào)上的常客。最近一次財(cái)報(bào)中，雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅均提及天貓，其中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda在2019財(cái)年Q2投資者分析師會(huì)議上表示：“2018年，因?yàn)樵絹?lái)越多的天貓消費(fèi)者對(duì)MAC感興趣，MAC 已成為天貓上的第一美妝品牌，也成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高端化妝品的第二品牌?！?/p>

　　天貓已經(jīng)成為全球品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，紀(jì)梵希、YSL、祖瑪瓏、歐瓏、阿瑪尼等美妝大牌不斷入駐，隨著一年一度天貓金妝獎(jiǎng)即將到來(lái)，更多高端美妝將借此契機(jī)上天貓開(kāi)店。如今，在天貓，高端購(gòu)物中心一樓專柜的品牌已經(jīng)齊聚，只有你想不到，沒(méi)有你買不到。

zhangnn