“云囤貨”的主力軍是26-35歲的城市白領(lǐng)，通過(guò)天貓，他們不必再趕著火車左手一只雞右手一只鴨，早早實(shí)現(xiàn)人沒到家禮先到。

從消費(fèi)力來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)top5省份，這些地方的人在往家里選購(gòu)了大量年貨的同時(shí)，也帶動(dòng)了老家人變時(shí)髦、更會(huì)生活。從數(shù)據(jù)看，山東人誕生了最多健身達(dá)人，他們?cè)谫?gòu)買體育用品方面遙遙領(lǐng)先，增速達(dá)到59%；而福建的玩咖們則紛紛在天貓年貨節(jié)期間搶購(gòu)一家三口景點(diǎn)套票，新年長(zhǎng)假好出去瀟灑個(gè)夠。

與此同時(shí)，貼春聯(lián)、走親戚拜年仍是過(guò)年必不可少的一環(huán)，大半個(gè)月來(lái)，天貓總共售出400萬(wàn)件春聯(lián)貼、4500萬(wàn)個(gè)壓歲包；還有超過(guò)2萬(wàn)串電子鞭炮，用更綠色更環(huán)保的方式為過(guò)年平添了儀式感。

年夜飯DIY成新流行 健康養(yǎng)生被提上日程

過(guò)年最重要的一餐——年夜飯今年也變得不一樣。

更多城市白領(lǐng)選擇了自己DIY而不是下館子。在天貓上，僅半成品菜就售出80多萬(wàn)道，人們對(duì)生鮮的消費(fèi)更講求新奇特，河豚魚、鹿肉、鱷魚肉等野味珍饈也登上了普通人餐桌，進(jìn)入年夜飯菜譜。

與此同時(shí)，人們更注重健康養(yǎng)生了，從天貓搜索數(shù)據(jù)看，低脂、無(wú)糖等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)分別提升了1.5和1.3倍。

從口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏愛鮮香，內(nèi)陸地區(qū)更偏愛麻辣，但隨著物流日益便捷，不同區(qū)域的人們對(duì)于食材也超越了人們的“刻板印象”，更為多元。

從各省的生鮮消費(fèi)來(lái)看，沿海城市對(duì)于過(guò)年吃肉的需求變得旺盛。例如，上海人買走了最多羊蝎子、浙江人買走了最多牛腱子肉、山東人則偏愛買牛尾；與此同時(shí)，內(nèi)陸人們對(duì)于海鮮和水產(chǎn)的消費(fèi)也在增加。從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，云南、貴州人偏愛大閘蟹，山西人愛囤青蟹，四川和青海人則買走了大量生蠔。

拜年服款式多元化 南方愛皮草北方也露腿

新年添置一身新的拜年服是春節(jié)走親訪友“標(biāo)配”，但是傳統(tǒng)的中國(guó)紅已經(jīng)不再成為第一選擇。隨著地暖、電熱毯在南方的普及，如今南北方對(duì)拜年服的審美也呈現(xiàn)反差。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在“愛貂”這件事上，東北人如今可能要稍稍讓位了，湖南、安徽等省份的人們?cè)谫?gòu)買羽絨服時(shí)，越來(lái)越樂意挑選那些裝飾皮草、亮片的款式，這些“東北元素”，能使他們看起來(lái)更貴氣；而在南方被稱為“光腿神器”的肉色打底襪在北方出人意料地暢銷，獲得了286%的增長(zhǎng)；此外，超短裙這種在南方冬天已經(jīng)流行到“過(guò)時(shí)”的穿著，在北方則銷量激增了124%。

在給自己囤新衣的同時(shí)，廣大貓奴狗奴們秉持著“主子好才是真的好”的人生信條，早早給自己的寵物主子備好年貨。數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1-15日，天貓的寵物糧食銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到106%，動(dòng)物藥品增長(zhǎng)了66%，寵物服飾則增長(zhǎng)了38%。

今年在天貓上，有超過(guò)300萬(wàn)大牌首發(fā)新年款，這讓小城青年也有了和一線城市共同搶購(gòu)最時(shí)髦新款的途徑，數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自3-5小城的年貨消費(fèi)增速正在迎頭趕上北京、上海等一線城市，其中，舟山、山南、寧德等城市位居小城人均年貨消費(fèi)top3。

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