中國電子商務市場占全球零售電子商務的40%，互聯網用戶和在線買家人數全球排名第一。2017年，互聯網普及率上升至53%，其中42%的互聯網用戶會定期在網上進行購物。而在中國，電子商務占零售總額的17%。據高盛稱，到2020年，這一數字將增加至25%。自2017年以來，B2C銷售額增長了20%，達到680億美元。2017年，電子商務收入達到600億美元，是全球最高的收入，其中，服裝和鞋類成為最受歡迎的商品，銷售額達到195億美元。電子商務收入預計將每年增長12.3%，到2022年達到950美元。
社交商務普遍化
中國買家具有集體主義傾向。在很多情況下，一個人所屬團體的喜好決定了他們自身的喜好。在這種情況下，廣告活動通常是針對群體的，而這在社交媒體商務中最為常見。社交商務在中國十分普遍，超過90%的用戶在社交媒體上有賬號，其中40%的人是社交網絡的“重度使用者”。許多消費者會在購買前，到社交媒體上查看商品評價。除此以外，消費者也能通過社交平臺直接購買商品——超過30%的訂單是通過微信確認的。像微博、微信等社交平臺已經成為KOL們的主要競技場，而消費者也越來越“依賴”于KOL作出購買決定。
Admitad十分重視KOL營銷，并且創(chuàng)新性地提出把KOL營銷與聯盟營銷相結合。借助KOL營銷所帶來的品牌認知度提升，通過在社交媒體平臺插入聯盟鏈接或深度鏈接，消費者可直接點擊購買，創(chuàng)造直接收入。Admitad擁有600,000名網站主，而其中，不乏一些擁有眾多KOL資源的網站主。通過Admitad聯盟營銷平臺，品牌可獲得更多接觸不同消費者群體的機會，并在不同的受眾群體中測試KOL的吸引力，節(jié)省營銷成本。
跨境購物成新趨勢
中國消費者更偏好擁有較高質量的全球品牌及奢侈品，并且愿意支付高額花銷，以彰顯他們的社會地位，卻缺乏品牌忠誠度。許多中國消費者認為本地商品雖便宜但質量偏低，且存在假貨，因此，他們不太信任中國本土電商，并且偏好在國際網站上購物。而在選擇國際網站平臺時，網站語言，支付方式，客戶支持服務，手機移動端版本支持都成為他們首要的選擇標準，折扣和促銷則是其次。
據iiMedia研究，中國消費者在日本(44%)、韓國(38.8%)、美國(38.5%)、法國(25%)和德國(22%)的網站上購物。在2017年，37%的訂單價值在45- 75美元之間，30%的訂單價值在80- 150美元之間。而據Admitad利潤數據顯示，跨境貿易的主要類別為: 食品和營養(yǎng)補充劑、消費電子產品、服裝和鞋類等。2017年，海外跨境電商通過Admitad聯盟網絡從中國市場獲取了5億美元的銷售額。
全民購物節(jié)的興起
6月18日是中國的年中購物節(jié)，熱門的跨境電商購物平臺：天貓網、京東、唯品會等都將參與此次的活動，推出一系列的購物優(yōu)惠政策以吸引消費者。據數據顯示，2017年的618購物節(jié)，京東平臺的下單金額就高達1,199億人民幣，賣出物件超過7億件。而另一個中國知名購物節(jié)——雙十一也創(chuàng)造了一系列驚人的銷售成績，并被其他國家廣泛采用。在2017年，雙十一購物節(jié)的銷量額超過了美國“黑色星期五”(Black Friday)和“網絡星期一”(Cyber Monday)的銷量之和。
而雙十一期間，Admitad平臺上中國的跨境電商銷售收入接近3,000萬美元。在銷售份額比例中，歐洲占84%，亞洲13%，美國占3%。而2016年，銷售額為1,700萬美元，同比增長達76.5%。中國跨境電商廣告主的投資回報率更是高達1：10。通過Admitad聯盟營銷平臺，中國的跨境電商于購物節(jié)期間，在海外市場取得了巨大的成功。
移動端購物是主流
在智能手機用戶數量方面，中國在世界范圍內處于領先地位——45%的人口使用智能手機。中國消費者普遍信任電子支付，使用支付寶和微信進行購買支付的比率高達27%。而新支付技術的出現，也有助于電子商務的銷售增長，支付寶(Alipay)的“刷臉支付”(Pay With Your Face)也讓移動端電子支付方式變得更為多樣、便捷和高速，推動中國移動商務的快速發(fā)展。艾瑞咨詢iResearch指出，2017年，70%的網購是通過智能手機完成的。據eMarketer預計，到2018年底，這一數字將超過75%。
因此，廣告主每年都會增加在移動領域的支出：iResearch數據顯示，2017年，中國電子商務廣告預算的22%被分配到移動市場中。而Admitad聯盟營銷平臺也一直緊跟科技發(fā)展潮流，致力于開發(fā)更多的移動端服務，方便廣告主的操作以及對數據的跟蹤。Admitad推出眾多快速集成的解決方案，其中就包括移動SDK(Mobile SDK)，這是Admitad面向用戶開放的一種移動集成技術。這種技術允許廣告主在移動應用中跟蹤CPA廣告及網站主的歸屬情況。往后，Admitad也會將對移動端操作作出更多的優(yōu)化。
中國作為全球最大的市場，擁有最多的網購人數，交易額全球排名第一。中國市場在一定程度上決定了全球電子商務的發(fā)展趨勢，推動其增長。然而，中國本土零售巨頭占據了很大一部分的市場份額，因此，對于海外的跨境電商來說，要想在中國市場取得成功將會面臨極具挑戰(zhàn)。而中國跨境電商想要走出國門，也將面臨同樣的困難。Admitad作為領先的廣告聯盟平臺，擁有著大量的網站主資源，并提供多語言服務，這在很大程度上幫助廣告主解決了語言及時差所帶來的問題，讓全球跨境電商能更為快速、輕松地進入別國市場。
