法國博馬努瓦集團(tuán)于2005年進(jìn)入中國市場，旗下快時尚女裝品牌Cache Cache經(jīng)過十多年的發(fā)展，以玩趣十足、活力無限的設(shè)計風(fēng)格，以及親民的價格贏得了千萬中國年輕女性的心。
在新消費時代，Cache Cache這樣的品牌越來越重視渠道社交電商等新業(yè)務(wù)，此次，博馬努瓦集團(tuán)聯(lián)手商派，通過一些列的改造，將業(yè)務(wù)全面打造升級成“新零售”。
博馬努瓦集團(tuán)非常重視市場渠道的下沉。目前來看，除了一二線城市，三四線甚至更小的地方比如小縣城，都是博馬努瓦重要的渠道選擇。隨著中國消費者時尚度的提升，三四線市場也越來越成熟與重要，同時這些市場也出現(xiàn)了很多新的購物中心，這些購物中心的目標(biāo)消費群及形象也非常符合博馬努瓦集團(tuán)旗下Cache Cache與BONOBO的品牌定位。
其實這種渠道下沉的本質(zhì)就是新零售時代“人貨場”的重構(gòu)，包括此次推出的小程序，也是對人貨場某種程度的重構(gòu)。
近年來，服飾品牌迫切謀求自身的渠道變革升級，微信小程序的特性是無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載，它的出現(xiàn)無疑為服裝行業(yè)提供了一個新方向。
小程序是人貨場實現(xiàn)智慧連接，利用微信的社交屬性同時無處不在又觸手可及。
在進(jìn)行電商交易的過程中，小程序提供了一個很好的基礎(chǔ)設(shè)施。但交易本身是一個門檻很高的能力，商家要處理很高的并發(fā)、很復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯，自己開發(fā)很難。但商派提供給了這樣的支持，讓Cache Cache有機(jī)會以較低的成本和比較快的方式搭建了自己的“新零售”。
移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的普及與發(fā)展，讓用戶的生活習(xí)慣發(fā)生很大變化，手機(jī)已經(jīng)成為了用戶碎片化時間的依賴品，這就位碎片化內(nèi)容和知識體系創(chuàng)造了有利條件，這也是為什么在2017年微信公眾號屢屢爆出各種大號以及驚價的廣告收益的重要原因。
這其中相對App以及H5而言，微信小程序正好把兩者的優(yōu)勢集合在一起，開發(fā)投入成本以及用戶獲取成本都很低。與此同時小程序的用途又完全類似與App的原生體驗和功能，這其中小程序有獨立入口以及連接公眾號同時打通，在公眾號自定義菜單或圖文進(jìn)入小程序都可以。
小程序?qū)Ψb業(yè)來說是一個新的發(fā)展機(jī)遇，可以幫助商家打造品牌、提高知名度，增大銷量，獲得更多的盈利。在微信小程序上，品牌可以開發(fā)店鋪管理、商品管理、商品購買、訂單支付、資訊管理、會員充值管理等功能，促進(jìn)線上營銷。
微信小程序?qū)τ诜椘放贫缘膬?yōu)勢是顯而易見的，它不僅能夠降低品牌開發(fā)和營銷成本，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，同時提供便捷的支付方式，提升用戶購物體驗。
未來Cache?Cache將會更著力打造自己，利用商派的服務(wù)，在小程序生態(tài)中建立自己的品牌。
